{"id":29488,"date":"2025-10-28T16:39:44","date_gmt":"2025-10-28T19:39:44","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=29488"},"modified":"2025-08-12T10:32:11","modified_gmt":"2025-08-12T13:32:11","slug":"tamanho-do-carrinho-nao-dita-mais-a-compra-8-novas-missoes-que-definem-o-consumidor-brasileiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/tamanho-do-carrinho-nao-dita-mais-a-compra-8-novas-missoes-que-definem-o-consumidor-brasileiro\/","title":{"rendered":"Tamanho do carrinho n\u00e3o dita mais a compra: 8 novas miss\u00f5es que definem o consumidor brasileiro"},"content":{"rendered":"

Tamanho do carrinho n\u00e3o dita mais a compra. A forma como os brasileiros consomem no varejo alimentar est\u00e1 passando por uma verdadeira releitura. Antes, as chamadas \u201cmiss\u00f5es de compra\u201d eram classificadas em apenas tr\u00eas tipos, como aquela passada r\u00e1pida para pegar um item urgente chamada de consumo imediato ou compra por impulso; a reposi\u00e7\u00e3o de itens da despensa; ou a compra mensal programada para abastecimento. Hoje, esse olhar ganhou mais profundidade<\/a>. Com base em mais de 13,5 bilh\u00f5es de tickets lidos diretamente de mais de 60 mil caixas de supermercados e atacarejos, a Scanntech, plataforma que une intelig\u00eancia de mercado e tecnologia para o varejo e a ind\u00fastria de bens de consumo, reformulou o conceito e trouxe uma novas categoriza\u00e7\u00f5es, muito mais fi\u00e9is ao comportamento do consumidor.<\/p>\n

Com mais de R$ 1 trilh\u00e3o em vendas analisadas por ano, em tempo real, a Scanntech quebra o paradigma da categoriza\u00e7\u00e3o<\/a> tradicional, que considerava apenas o n\u00famero de itens no carrinho, e substitui por uma an\u00e1lise mais precisa, que leva em conta vari\u00e1veis como hor\u00e1rio da compra, valor do ticket, composi\u00e7\u00e3o da cesta e volumes adquiridos.<\/p>\n

\u201cEm vez de simplesmente replicar modelos de mercado, analisamos nossos pr\u00f3prios dados por meio do Scann Shopper e vimos que o n\u00famero de itens, por si s\u00f3, n\u00e3o explica por que as pessoas v\u00e3o ao supermercado\u201d, explica Val\u00e9ria Berlfein, diretora de Produto da Scanntech e respons\u00e1vel pela Scann Shopper.<\/p>\n

A nova leitura identificou oito principais miss\u00f5es: abastecimento, reposi\u00e7\u00e3o, compra expressa, compra de alto valor, caf\u00e9 da manh\u00e3, refei\u00e7\u00e3o, snack e ocasi\u00e3o especial (como o tradicional churrasco). Cada uma delas reflete uma motiva\u00e7\u00e3o distinta e tem potencial de orientar decis\u00f5es mais eficazes em sortimento, layout, comunica\u00e7\u00e3o e ativa\u00e7\u00e3o de vendas.<\/p>\n

Um exemplo pr\u00e1tico vem de um item comum na mesa do brasileiro, o queijo fatiado. Quando comprado pela manh\u00e3, ele aparece em cestas junto de p\u00e3o e margarina, refor\u00e7ando a miss\u00e3o \u201ccaf\u00e9 da manh\u00e3\u201d. J\u00e1 no fim do dia, surge no carrinho do shopper ao lado de carne mo\u00edda e molho de tomate, configurando na t\u00edpica miss\u00e3o de \u201crefei\u00e7\u00e3o\u201d. A premissa da empresa \u00e9 que a mesma categoria pode ser trabalhada de formas diferentes, dependendo do momento e da miss\u00e3o de compra, ou seja, \u201cessas leituras revelam uma oportunidade enorme para a ind\u00fastria e o varejo se comunicarem de forma mais assertiva com o shopper, seja no layout da loja, na oferta promocional ou at\u00e9 mesmo na inova\u00e7\u00e3o de produto. E o melhor: sem depender de suposi\u00e7\u00f5es ou pesquisas declaradas, mas com base em comportamento real de compra\u201d, refor\u00e7a Val\u00e9ria.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

An\u00e1lise identifica novos padr\u00f5es de compra que leva em conta vari\u00e1veis como hor\u00e1rio, valor do ticket, composi\u00e7\u00e3o da cesta e volumes adquiridos nos supermercados e atacarejos<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":29537,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[101],"tags":[2984],"class_list":["post-29488","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-carrinho"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29488","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29488"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29488\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/29537"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29488"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29488"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29488"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}