{"id":29560,"date":"2025-08-25T11:31:58","date_gmt":"2025-08-25T14:31:58","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=29560"},"modified":"2025-08-18T08:58:45","modified_gmt":"2025-08-18T11:58:45","slug":"afiliados-sao-o-novo-marketing-de-influencia-varejo-d2c-e-viagens-apontam-que-sim","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/afiliados-sao-o-novo-marketing-de-influencia-varejo-d2c-e-viagens-apontam-que-sim\/","title":{"rendered":"Afiliados s\u00e3o o novo marketing de influ\u00eancia? Varejo, D2C e viagens apontam que sim"},"content":{"rendered":"<p>O com\u00e9rcio eletr\u00f4nico brasileiro deve movimentar R$ 224,7 bilh\u00f5es em 2025, alta de 10% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, segundo dados da ABComm. O avan\u00e7o reflete metas mais ousadas dos lojistas, que buscam canais de aquisi\u00e7\u00e3o mais eficientes, escal\u00e1veis e com melhor controle de investimento. Nesse cen\u00e1rio, o marketing de afiliados tem ganhado protagonismo, consolidando-se como uma das frentes que mais crescem no pa\u00eds. Dados da Awin, uma das maiores plataformas globais do setor, <a href=\"https:\/\/site.cndl.org.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">apontam<\/a> que os segmentos de varejo, D2C (Direct to Consumer), viagens, farm\u00e1cia\/cosm\u00e9ticos e moda lideraram o crescimento em volume de afiliados e <a href=\"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">convers\u00f5es<\/a> no primeiro semestre de 2025.<\/p>\n<p>A alta reflete uma mudan\u00e7a no comportamento de consumo e nas estrat\u00e9gias das marcas. De um lado, os consumidores est\u00e3o mais atentos a benef\u00edcios reais, como cupons, cashback e indica\u00e7\u00f5es de confian\u00e7a feitas por criadores de conte\u00fado. De outro, os anunciantes buscam alternativas mais rent\u00e1veis e escal\u00e1veis \u00e0 m\u00eddia paga tradicional \u2014 e encontram no marketing de afiliados um canal com alto poder de convers\u00e3o. Esse movimento tamb\u00e9m transformou o perfil dos afiliados: antes dominado por grandes plataformas de desconto, o setor passou a incluir influenciadores, canais especializados em reviews, comparadores e newsletters focadas em curadoria. \u201cOs afiliados que mais performam s\u00e3o os que agregam valor real \u00e0 jornada de compra, mostram o produto e explicam como ele funciona, como usam e quanto \u00e9 ben\u00e9fico. Quando cashback e cupons se somam \u00e0 recomenda\u00e7\u00e3o qualificada e ao conte\u00fado relevante, o impacto \u00e9 muito maior\u201d, afirma Luiz Mansanaro, diretor da \u00e1rea de servi\u00e7os dos anunciantes da Awin.<\/p>\n<p>Por operar com base em performance, o marketing de afiliados permite que as marcas paguem apenas pelos resultados gerados, ou seja, o investimento est\u00e1 diretamente atrelado a gera\u00e7\u00e3o de receita. Importante ressaltar que dentro deste canal, h\u00e1 veicula\u00e7\u00e3o de ofertas que impactam usu\u00e1rios que n\u00e3o est\u00e3o na jornada de compra, sendo assim, o canal tem uma capacidade de gera\u00e7\u00e3o de venda mais estrat\u00e9gica para o anunciante, j\u00e1 que h\u00e1 determinadas categorias em que o usu\u00e1rio n\u00e3o busca ativamente online. \u201cTemos visto anunciantes migrando or\u00e7amento para o canal de afiliados porque percebem que \u00e9 poss\u00edvel entregar valor real ao consumidor, seja com uma oferta exclusiva por meio de um criador de conte\u00fado, seja com um benef\u00edcio direto via plataformas de cashback ou programas de fidelidade\u201d, explica Luiz.<\/p>\n<p><strong>Setores com mais destaque e evolu\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n<p>Segundo a Awin, o crescimento no setor de marketing de afiliados tem sido vis\u00edvel em marcas de todos os portes, com destaque para varejistas tradicionais que j\u00e1 tinham campanhas estruturadas e, ainda assim, registraram aumentos superiores a 100% na receita em compara\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano passado. Entre as categorias com maior volume de vendas via afiliados est\u00e3o passagens a\u00e9reas, reservas de hot\u00e9is, cosm\u00e9ticos, moda (do fast fashion ao sportswear) e, no varejo, eletrodom\u00e9sticos, eletr\u00f4nicos, telefonia, inform\u00e1tica e climatiza\u00e7\u00e3o. \u201cN\u00e3o estamos falando apenas de e-commerces emergentes dobrando suas opera\u00e7\u00f5es, mas de grandes players do varejo e da ind\u00fastria que, mesmo maduros, est\u00e3o encontrando no canal afiliado uma frente real de expans\u00e3o\u201d, afirma Luiz.<\/p>\n<p>Para os pr\u00f3ximos meses, a Awin prev\u00ea expans\u00e3o cont\u00ednua nos setores que j\u00e1 se destacam, especialmente com o amadurecimento das campanhas em viagens e farm\u00e1cia\/cosm\u00e9ticos, al\u00e9m de otimiza\u00e7\u00f5es nas verticais de varejo, moda e D2C (Direct to Consumer), que j\u00e1 operam em alta performance. \u201cA tend\u00eancia \u00e9 clara: marcas querem escala, rentabilidade e incremento de vendas. O canal de afiliados entrega isso com intelig\u00eancia, flexibilidade e mensura\u00e7\u00e3o. Por isso, acreditamos que o crescimento que observamos em 2025 n\u00e3o \u00e9 pontual \u2014 \u00e9 uma mudan\u00e7a estrutural de como se faz performance no Brasil\u201d, conclui Luiz.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Com aumento da diversifica\u00e7\u00e3o digital e foco em performance, canal atrai mais investimentos de marcas e acelera convers\u00f5es em setores estrat\u00e9gicos<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":26634,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1836],"tags":[5751],"class_list":["post-29560","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-e-vendas","tag-afiliados"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29560","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29560"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29560\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26634"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29560"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29560"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29560"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}