{"id":29714,"date":"2025-10-31T07:00:03","date_gmt":"2025-10-31T10:00:03","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=29714"},"modified":"2025-09-16T09:31:01","modified_gmt":"2025-09-16T12:31:01","slug":"datas-duplas-aquecem-o-e-commerce-e-antecipam-clima-da-black-friday","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/datas-duplas-aquecem-o-e-commerce-e-antecipam-clima-da-black-friday\/","title":{"rendered":"Datas duplas aquecem o e-commerce e antecipam clima da Black Friday"},"content":{"rendered":"

As chamadas datas duplas, que seguem o formato de dia + m\u00eas (9.9, 10.10, 11.11, 12.12),\u00a0 j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o apenas uma tend\u00eancia importada do mercado asi\u00e1tico: elas se consolidaram no calend\u00e1rio do e-commerce brasileiro. O 9.9 de setembro, por exemplo, ganhou protagonismo neste ano, com campanhas massivas de grandes marketplaces<\/a>, ofertas agressivas e uma comunica\u00e7\u00e3o que apostou em celebridades e influenciadores para atrair consumidores.<\/p>\n

Mais do que liquidar estoques, essas datas funcionam como uma esp\u00e9cie de aquecimento para a Black Friday e para o Natal, permitindo que as empresas testem<\/a> estrat\u00e9gias de pre\u00e7o, log\u00edstica e engajamento digital.<\/p>\n

Shopee, Shein e Mercado Livre<\/strong><\/p>\n

A Shopee colocou no ar o 9.9 Super Shopping Day, oferecendo R$ 16 milh\u00f5es em vouchers, cupons de frete gr\u00e1tis em pedidos acima de R$ 10 e sele\u00e7\u00e3o de produtos por at\u00e9 R$ 99. A campanha ainda refor\u00e7ou avan\u00e7os log\u00edsticos: em m\u00e9dia, o tempo de entrega caiu mais de dois dias em rela\u00e7\u00e3o a 2023, e 25% dos pedidos da Grande S\u00e3o Paulo chegaram em at\u00e9 um dia.<\/p>\n

Na comunica\u00e7\u00e3o, o ator Terry Crews deu o tom de humor ao interpretar m\u00faltiplos personagens. Para completar, a plataforma fez lives de vendas com cupons, cashback e uma a\u00e7\u00e3o especial com a Samsung, que trouxe descontos de at\u00e9 48% em eletr\u00f4nicos.<\/p>\n

J\u00e1 a Shein apostou no mote Double Date 9.9 para oferecer descontos de at\u00e9 90% em 300 mil produtos e, a partir do dia 8, at\u00e9 95% em 500 mil itens. A varejista ainda trouxe uma cole\u00e7\u00e3o exclusiva com 60 pe\u00e7as assinadas pela atriz Giovanna Lancellotti. O frete gr\u00e1tis tamb\u00e9m foi um chamariz: nos dias que antecederam a data, valia para compras a partir de R$ 20; no pr\u00f3prio 9.9, n\u00e3o havia valor m\u00ednimo.<\/p>\n

O Mercado Livre entrou na disputa com a campanha Liquida 9.9, que distribuiu R$ 40 milh\u00f5es em cupons, frete gr\u00e1tis em compras a partir de R$ 19 e parcelamento em at\u00e9 21 vezes sem juros no Mercado Pago. A comunica\u00e7\u00e3o foi robusta: al\u00e9m de TV aberta, m\u00eddia digital e OOH, a companhia promoveu ativa\u00e7\u00f5es na Avenida Paulista e escalou a cantora Ana Castela como embaixadora oficial.<\/p>\n

As datas no radar e o que esperar daqui para frente<\/strong><\/p>\n

As datas duplas, desde o in\u00edcio do ano, marcam um ciclo de campanhas at\u00e9 o fim do ano. As pr\u00f3ximas datas j\u00e1 est\u00e3o na mira dos marketplaces:<\/p>\n