O ato de costurar est\u00e1 envolvendo, cada vez mais, consumidores jovens. Uma atualiza\u00e7\u00e3o da pesquisa de penetra\u00e7\u00e3o da Singer, realizada em 2025 com 1.223 entrevistados em todo o pa\u00eds, mostra que a presen\u00e7a da Gera\u00e7\u00e3o Z entre os consumidores de m\u00e1quinas de costura saltou de 43% para 52% em dois anos. O levantamento confirma que os jovens de 18 a 29 anos j\u00e1 s\u00e3o maioria entre os novos usu\u00e1rios da categoria, impulsionados pela busca por personaliza\u00e7\u00e3o, consumo consciente e pelo movimento DIY (Do It Yourself), que cresce nas redes sociais.<\/p>\n
Ao mesmo tempo, a pesquisa refor\u00e7a que a costura n\u00e3o \u00e9 apenas um fen\u00f4meno jovem, mas um h\u00e1bito que atravessa gera\u00e7\u00f5es. Os Millennials (30 a 39 anos) tamb\u00e9m ampliaram sua participa\u00e7\u00e3o, de 61% para 65%, equilibrando hobby, renda e estilo de vida criativo. A Gera\u00e7\u00e3o X (40 a 49 anos) manteve estabilidade, de 63% para 62%, enquanto os Baby Boomers (50+) registraram o maior salto, de 67% para 73%, consolidando-se como uma das bases mais fi\u00e9is e engajadas. Esses dados mostram que a costura conecta diferentes perfis et\u00e1rios, mas \u00e9 a for\u00e7a da Gera\u00e7\u00e3o Z que est\u00e1 redesenhando o futuro da categoria.<\/p>\n
\u201cOs consumidores mais maduros seguem extremamente ativos, e a costura tem se mostrado um caminho importante para empreender, complementar a renda e se manter produtivo em uma fase da vida marcada pelo aumento da longevidade. \u00c9 uma pr\u00e1tica que acompanha tanto quem est\u00e1 come\u00e7ando quanto quem continua se reinventando\u201d, avalia Concheta Feliciano, diretora de Marketing & E-commerce Latam da SVP Worldwide.<\/p>\n
Vis\u00e3o da costura no Brasil<\/strong><\/p>\n O estudo mostra que um em cada tr\u00eas lares brasileiros j\u00e1 possui uma m\u00e1quina de costura \u2013 cerca de 23 milh\u00f5es de casas, segundo cruzamento com dados do Censo 2022. A concentra\u00e7\u00e3o \u00e9 maior em S\u00e3o Paulo, que re\u00fane 22% dos domic\u00edlios do pa\u00eds. A inten\u00e7\u00e3o de compra da categoria j\u00e1 atinge 79% dos consumidores, com avan\u00e7o consistente em todas as regi\u00f5es: chega \u00e0 metade dos consumidores no Sudeste, Nordeste e Sul, e a mais de um ter\u00e7o no Norte e Centro-Oeste. Nesse contexto, a marca l\u00edder segue como a mais presente nos lares, com 63% de participa\u00e7\u00e3o nacional.<\/p>\n Mais do que presen\u00e7a, a pesquisa revela como a costura se transformou em comportamento. Seis em cada dez consumidores utilizam a m\u00e1quina<\/a> como fonte de renda \u2013 em consertos, customiza\u00e7\u00f5es ou pequenos neg\u00f3cios de moda \u2013 e 58% costuram para fins pessoais ou afetivos, como presentear familiares ou doar pe\u00e7as. Para tr\u00eas em cada quatro entrevistados, a atividade \u00e9 vista como prazerosa e at\u00e9 terap\u00eautica.<\/p>\n