{"id":29779,"date":"2025-11-18T16:25:45","date_gmt":"2025-11-18T19:25:45","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=29779"},"modified":"2025-09-23T09:35:06","modified_gmt":"2025-09-23T12:35:06","slug":"do-clique-ao-carrinho-campanhas-digitais-em-multiplos-dispositivos-estao-impulsionando-vendas-no-varejo-fisico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/do-clique-ao-carrinho-campanhas-digitais-em-multiplos-dispositivos-estao-impulsionando-vendas-no-varejo-fisico\/","title":{"rendered":"Do clique ao carrinho: campanhas digitais em m\u00faltiplos dispositivos est\u00e3o impulsionando vendas no varejo f\u00edsico"},"content":{"rendered":"<p>A jornada de consumo deixou de ser linear e agora se distribui por m\u00faltiplas telas e momentos de contato. Segundo um levantamento da NinthDecimal, campanhas cross-device apresentam 60% mais convers\u00f5es no offline do que campanhas apenas para desktop, com um aumento m\u00e9dio de 24% nas visitas \u00e0s lojas, frente aos 15% registrados pelas <a href=\"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">campanhas<\/a> apenas em desktop.<\/p>\n<p>Com o uso de dados, estrat\u00e9gias de m\u00eddia em mobile, TV conectada streaming e games, somadas as tecnologias de segmenta\u00e7\u00e3o, marcas alinham sua comunica\u00e7\u00e3o ao comportamento real do consumidor, garantindo maior convers\u00e3o no varejo e conex\u00e3o com o cliente. Nesse cen\u00e1rio, o digital assume um papel estrat\u00e9gico que vai al\u00e9m da exposi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios: ele atua como um ponto de ativa\u00e7\u00e3o que desperta interesse, refor\u00e7a a lembran\u00e7a de marca e direciona o consumidor at\u00e9 a decis\u00e3o de compra no ambiente f\u00edsico.<\/p>\n<p>Ao transformar cada impacto em intera\u00e7\u00e3o, as marcas engajam sua audi\u00eancia com mais efetividade e ampliam as chances de convers\u00e3o no varejo. \u201cO <a href=\"https:\/\/site.cndl.org.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">digital<\/a> deixou de ser apenas uma vitrine para se tornar um ponto de influ\u00eancia direta para o fluxo de vendas f\u00edsicas. Seja um an\u00fancio no celular, uma oferta exibida enquanto a pessoa assiste um streaming, cada impacto amplia as chances de o consumidor levar a marca consigo at\u00e9 o ponto de venda. Ao criar conex\u00f5es relevantes em diferentes telas, as empresas aumentam a probabilidade de transformar aten\u00e7\u00e3o em a\u00e7\u00e3o, aproximando engajamento e resultado\u201d, afirma Paulo Fernandes, Global VP Ad Sales &amp; General Manager da Siprocal, empresa de tecnologia e m\u00eddia especializada em solu\u00e7\u00f5es de publicidade digital em m\u00faltiplos dispositivos.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, tecnologias de mensura\u00e7\u00e3o permitem acompanhar toda a jornada, identificando quem foi impactado por um an\u00fancio digital e, de fato, visitou uma loja f\u00edsica. Essa visibilidade garante clareza sobre a efetividade de cada investimento em m\u00eddia, mostrando quais canais e mensagens tiveram maior peso na convers\u00e3o. Com isso, varejistas e marcas conseguem otimizar estrat\u00e9gias em tempo real, ampliando o retorno e fortalecendo a conex\u00e3o com seus clientes.<\/p>\n<p>No Brasil, onde o consumidor transita livremente entre canais digitais e f\u00edsicos, esse movimento abre espa\u00e7o para campanhas mais precisas, unindo engajamento no celular, impacto na TV conectada e ofertas direcionadas ao momento de compra.<\/p>\n<p>Segundo Paulo, a evolu\u00e7\u00e3o do mercado exige cada vez mais precis\u00e3o na forma de cruzar dados e otimizar investimentos. \u201cA tecnologia permite que as marcas falem com a audi\u00eancia certa no momento certo, e ainda acompanhem como esse impacto se converte em resultado real, seja uma compra online ou no caixa da loja f\u00edsica. Esse \u00e9 o elo que fecha a jornada e d\u00e1 clareza sobre o valor de cada ponto de contato\u201d, complementa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dados propriet\u00e1rios, estrat\u00e9gias de marketing em m\u00faltiplos dispositivos e novas tecnologias de m\u00eddia est\u00e3o aproximando as marcas do consumidor e ampliando os resultados de vendas<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":25315,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1836],"tags":[2802],"class_list":["post-29779","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-e-vendas","tag-campanhas-digitais"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29779","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29779"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29779\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25315"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29779"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29779"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29779"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}