{"id":29896,"date":"2025-10-21T16:04:30","date_gmt":"2025-10-21T19:04:30","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=29896"},"modified":"2025-10-14T16:14:32","modified_gmt":"2025-10-14T19:14:32","slug":"consumidor-de-beleza-entra-em-burnout-apos-anos-de-excesso-aponta-circana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/consumidor-de-beleza-entra-em-burnout-apos-anos-de-excesso-aponta-circana\/","title":{"rendered":"Consumidor de beleza entra em “burnout” ap\u00f3s anos de excesso, aponta Circana"},"content":{"rendered":"

O mercado de beleza vive um ponto de virada. Depois de anos de crescimento acelerado e de uma avalanche de tend\u00eancias, o setor come\u00e7a a lidar com os efeitos do beauty burnout, a exaust\u00e3o do consumo. O tema ser\u00e1 abordado por Luciana Ting, gerente comercial para o Brasil e Argentina da Circana, durante o ABIHPEC Papo de Mercado 2025, que ser\u00e1 realizado no dia 15 de outubro, \u00e0s 9h40, sob o tema \u201cBeleza e bem-estar: do burnout do consumo ao equil\u00edbrio.\u201d<\/p>\n

Dados e insights da Circana revelam um novo comportamento de compra. O excesso<\/a> de tend\u00eancias e produtos, antes s\u00edmbolo de inova\u00e7\u00e3o, agora gera cansa\u00e7o. \u201cO consumidor vive um momento de satura\u00e7\u00e3o. A beleza, que sempre foi sobre prazer e autoestima, pode gerar ansiedade. Agora, ele quer simplificar, encontrar prop\u00f3sito e se reconectar com o bem-estar real\u201d, explica Luciana.<\/p>\n

A executiva destaca que a avalanche de tend\u00eancias moldou o comportamento do consumidor nos \u00faltimos anos. No entanto, quando levadas ao extremo, essas refer\u00eancias acabam gerando distor\u00e7\u00f5es. Pr\u00e1ticas como o uso excessivo<\/a> de \u00e1cidos e suplementos sem orienta\u00e7\u00e3o m\u00e9dica e o ciclo acelerado das microtend\u00eancias s\u00e3o sintomas claros desse esgotamento.<\/p>\n

Essa constante press\u00e3o est\u00e9tica tem levado a um burnout do consumo, caracterizado pela fadiga diante da abund\u00e2ncia de op\u00e7\u00f5es e da busca incessante por acompanhar padr\u00f5es. O fen\u00f4meno tamb\u00e9m tem impacto financeiro: consumidores aspiracionais, especialmente os de luxo, reduziram seus gastos em fun\u00e7\u00e3o do aumento dos pre\u00e7os e da percep\u00e7\u00e3o de excesso. Segundo a Circana, a sobrecarga de est\u00edmulos resulta em compras por impulso e ac\u00famulo de produtos.<\/p>\n

Ainda assim, h\u00e1 caminhos claros para o equil\u00edbrio. O mercado se reorganiza entre dois polos complementares: renova\u00e7\u00e3o e refinamento. De um lado, marcas que investem em colabora\u00e7\u00f5es, edi\u00e7\u00f5es limitadas e embalagens criativas mant\u00eam o desejo e a novidade. De outro, cresce o valor atribu\u00eddo ao minimalismo, expertise e performance, com destaque para produtos multifuncionais e de alto valor agregado, como sticks, multifuncionais para rosto e lip balms com cor.<\/p>\n

Para Luciana, o varejo assume papel central nessa reconstru\u00e7\u00e3o. Curadorias perspicazes, ambientes de compra educativos e personaliza\u00e7\u00e3o orientada por dados, ajudam a reduzir a ansiedade e restabelecer a confian\u00e7a na jornada de compra. \u201cO consumidor de hoje quer menos promessas e mais verdade. Ele busca por marcas com prop\u00f3sito, que o ajudem a cuidar de si de forma integral\u201d, conclui.<\/p>\n

O burnout do consumo de beleza representa uma oportunidade para a ind\u00fastria e o varejo: atender consumidores que buscam produtos e experi\u00eancias capazes de trazer melhorias reais, ainda que pequenas, para o dia a dia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A an\u00e1lise apresentada no ABIHPEC Papo de Mercado 2025 indica que o cansa\u00e7o do consumo abre espa\u00e7o para uma ind\u00fastria mais orientada ao bem-estar<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":28051,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2277],"tags":[675,2519],"class_list":["post-29896","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-pesquisa","tag-beleza","tag-mercado-de-beleza"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29896","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29896"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29896\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/28051"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29896"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29896"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29896"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}