{"id":29939,"date":"2025-10-15T16:50:14","date_gmt":"2025-10-15T19:50:14","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=29939"},"modified":"2025-10-27T12:54:14","modified_gmt":"2025-10-27T15:54:14","slug":"o-novo-poder-das-marcas-cuidar-e-o-verdadeiro-diferencial-competitivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/o-novo-poder-das-marcas-cuidar-e-o-verdadeiro-diferencial-competitivo\/","title":{"rendered":"O novo poder das marcas: cuidar \u00e9 o verdadeiro diferencial competitivo"},"content":{"rendered":"<p>O mundo corporativo est\u00e1 diante de um novo imperativo: n\u00e3o basta crescer, \u00e9 preciso cuidar. \u00c9 com essa vis\u00e3o que nasce o movimento Marcas que se Importam, idealizado pela Ideia Sustent\u00e1vel, que promove um grande encontro entre empresas, l\u00edderes e organiza\u00e7\u00f5es que est\u00e3o redefinindo o papel dos neg\u00f3cios na sociedade.<\/p>\n<p>E para mostrar que \u00e9 poss\u00edvel atuar com valores, coer\u00eancia e impacto positivo, e ainda conciliar resultado econ\u00f4mico, regenera\u00e7\u00e3o ambiental e desenvolvimento social, elas se encontrar\u00e3o no pr\u00f3ximo dia 27 de outubro, na FAAP, para a primeira edi\u00e7\u00e3o do Marcas que se Importam 2025, um grande encontro que inaugura um novo ciclo de lideran\u00e7a sustent\u00e1vel no Brasil. As inscri\u00e7\u00f5es j\u00e1 est\u00e3o abertas, s\u00e3o gratuitas e as vagas limitadas.<\/p>\n<p>Entre as marcas que estar\u00e3o em destaque est\u00e3o Motiva, Veja, , Centro Brasil no Clima, Sicoob, Nude, Melhoramentos e Mars, todas reconhecidas por suas trajet\u00f3rias consistentes de sustentabilidade, inova\u00e7\u00e3o e compromisso com as pessoas e o planeta.<\/p>\n<p><strong>Hist\u00f3rias que inspiram uma nova lideran\u00e7a<\/strong><\/p>\n<p>Cada uma dessas empresas \u00e9 um exemplo vivo do que o \u201cMarcas que se Importam\u201d defende: convic\u00e7\u00e3o, abrang\u00eancia, coer\u00eancia e prop\u00f3sito na estrat\u00e9gia.<\/p>\n<ul>\n<li>Veja, marca de produtos de limpeza que se reinventa com embalagens recicl\u00e1veis e comunica\u00e7\u00e3o educativa sobre consumo consciente, que mant\u00e9m parcerias com cooperativas de reciclagem, contribuindo para a renda de milhares de catadores em todo o pa\u00eds.<\/li>\n<li>Nude, foodtech brasileira, inova ao expor a pegada de carbono em suas embalagens e ao adotar log\u00edstica de baixo impacto com fornecedores locais.<\/li>\n<li>Motiva, com o projeto Escolas Baseadas na Natureza, leva educa\u00e7\u00e3o ambiental a 170 mil estudantes em 280 cidades do pa\u00eds.<\/li>\n<li>Sicoob e seu Selo Cidadania e Sustentabilidade mobilizam cooperativas em a\u00e7\u00f5es de impacto social em todo o pa\u00eds.<\/li>\n<li>Melhoramentos conserva 79 milh\u00f5es de m\u00b2 de florestas nativas, promovendo a biodiversidade e sendo uma das primeiras Empresas B do Brasil.<\/li>\n<li>Mars, com seu plano \u201cSustent\u00e1vel em uma Gera\u00e7\u00e3o\u201d, trabalha para que pessoas, pets e planeta prosperem juntos.<\/li>\n<li>Centro Brasil no Clima e WRI representam a for\u00e7a da sociedade civil organizada na mobiliza\u00e7\u00e3o pela descarboniza\u00e7\u00e3o e pela justi\u00e7a clim\u00e1tica.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u201cMarcas que se Importam n\u00e3o \u00e9 um evento, \u00e9 um movimento que muda o jogo\u201d, afirma Ricardo Voltolini, CEO da Ideia Sustent\u00e1vel e idealizador da iniciativa. \u201cDamos visibilidade a l\u00edderes e organiza\u00e7\u00f5es que n\u00e3o apenas falam, mas fazem, e sim, que colocam seus valores em pr\u00e1tica e constroem um novo paradigma de neg\u00f3cios mais humanos e respons\u00e1veis.\u201d<\/p>\n<p>As marcas que se importam foram selecionadas a partir de pesquisa do Observat\u00f3rio de Pr\u00e1ticas em Sustentabilidade da Ideia Sustent\u00e1vel e validadas por um Conselho Consultivo de 10 especialistas com mais de 20 anos de experi\u00eancia no tema. Seis crit\u00e9rios nortearam a curadoria: convic\u00e7\u00e3o, impacto positivo, abrang\u00eancia, coer\u00eancia, lideran\u00e7a e prop\u00f3sito estrat\u00e9gico.<\/p>\n<p>Empresas interessadas podem participar como patrocinadoras, palestrantes ou parceiras de conte\u00fado, integrando um ecossistema de marcas virtuosas, aprendendo com os pares e fortalecendo sua reputa\u00e7\u00e3o por meio de hist\u00f3rias de transforma\u00e7\u00e3o real.<\/p>\n<p>A edi\u00e7\u00e3o deste ano conta com o apoio institucional da Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (<a href=\"https:\/\/site.cndl.org.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">CNDL<\/a>), refor\u00e7ando o compromisso da entidade com o fortalecimento do setor varejista no Brasil. Al\u00e9m disso, o\u00a0portal <a href=\"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Varejo S.A.<\/a>\u00a0participa como media partner oficial do evento.<\/p>\n<p><strong>Marcas que se importam \u2013 o que aprender com elas?<\/strong><\/p>\n<p>Data: 27 de outubro de 2025<\/p>\n<p>Local: FAAP \u2013 S\u00e3o Paulo<\/p>\n<p>cri\u00e7\u00f5es gratuitas (vagas limitadas): <a href=\"https:\/\/ideiasustentavel.com.br\/marcas-que-se-importam\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Link<\/a><\/p>\n<p>D\u00favidas: <a href=\"http:\/\/contato@ideiasustentavel.com.br\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">E-mail<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Empresas como Veja, Motiva, Nude, Sicoob, Melhoramentos, Mars entre outras em um encontro que valoriza a coer\u00eancia entre discurso e pr\u00e1tica na lideran\u00e7a sustent\u00e1vel<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":26171,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[101],"tags":[2890,5814,5828],"class_list":["post-29939","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-marcas","tag-marcas-que-se-importam","tag-marcas-que-se-importam-2025"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29939","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29939"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29939\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26171"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29939"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29939"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29939"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}