Oito em cada dez profissionais de marketing j\u00e1 incorporaram alguma ferramenta de Intelig\u00eancia Artificial (IA) em sua rotina de trabalho. O dado \u00e9 da pesquisa \u201cDecodificando os desafios da IA no mercado de publicidade digital\u201d, realizada pelo IAB Brasil com a Nielsen entre novembro e dezembro de 2024.<\/p>\n
Dados da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Comunica\u00e7\u00e3o Empresarial (Aberje) em parceria com a Cortex confirmam a tend\u00eancia: 76% das empresas brasileiras j\u00e1 incorporaram IA em suas opera\u00e7\u00f5es. S\u00f3 nos departamentos de comunica\u00e7\u00e3o, o \u00edndice chega a 58%.<\/p>\n
A cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado lidera<\/a> as aplica\u00e7\u00f5es, sendo citada por 71% dos profissionais na pesquisa do IAB Brasil com a Nielsen. Isso inclui desde textos e imagens at\u00e9 o desenvolvimento de p\u00e1ginas web, a partir do uso de ferramentas que facilitam como fazer um site<\/a> sem conhecimento t\u00e9cnico avan\u00e7ado. Em seguida, vem a an\u00e1lise de dados, com 68%; e a otimiza\u00e7\u00e3o de campanhas, com 53%.<\/p>\n E este parece ser s\u00f3 o in\u00edcio da populariza\u00e7\u00e3o da tecnologia no ambiente corporativo: 44% das empresas pretendem aumentar investimentos em IA. Entre os profissionais que j\u00e1 usam IA h\u00e1 mais de um ano, 68% notaram melhora na velocidade dos processos.<\/p>\n Economia de tempo e recursos motivam o uso de IA<\/strong><\/p>\n A B3 conseguiu reduzir de oito horas para apenas 40 minutos o tempo de produ\u00e7\u00e3o de seus boletins di\u00e1rios em v\u00eddeo, uma otimiza\u00e7\u00e3o de 91%. O superintendente de comunica\u00e7\u00e3o Alexandre Nobeschi relatou, em entrevista \u00e0 imprensa, que a economia financeira chegou a 70%.<\/p>\n Resultados semelhantes aparecem em empresas internacionais. A Zalando relata que transformou seu processo de produ\u00e7\u00e3o de imagens editoriais: o que levava seis semanas agora fica pronto em at\u00e9 quatro dias. Os custos ca\u00edram 90%.<\/p>\n \u201cA IA pode ser uma grande aliada na comunica\u00e7\u00e3o e no marketing das empresas. Ela ajuda a otimizar processos \u2013 como cria\u00e7\u00e3o de sites, produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados e an\u00e1lise de m\u00e9tricas em redes sociais \u2013, trazendo mais agilidade e precis\u00e3o nas estrat\u00e9gias\u201d, explica o especialista em SEO da Hostgator<\/a>, Fernando Carvalho. \u201cQuando usada de forma estrat\u00e9gica, a IA permite que os neg\u00f3cios entendam melhor seu p\u00fablico e entreguem mensagens mais relevantes, aumentando as chances de engajamento e convers\u00e3o.\u201d<\/p>\n Setores observam aumento da produtividade<\/strong><\/p>\n A pesquisa da Aberje identificou que 87% das empresas consideram o aumento de produtividade como principal benef\u00edcio da IA. A redu\u00e7\u00e3o de custos foi mencionada por 55% dos respondentes, e 51% destacaram a agilidade no reaproveitamento de conte\u00fados.<\/p>\n