{"id":29949,"date":"2026-01-30T16:23:59","date_gmt":"2026-01-30T19:23:59","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=29949"},"modified":"2026-01-28T14:11:53","modified_gmt":"2026-01-28T17:11:53","slug":"marcas-e-publicidade-usam-astrologia-como-tema","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/marcas-e-publicidade-usam-astrologia-como-tema\/","title":{"rendered":"Marcas e publicidade usam astrologia como tema"},"content":{"rendered":"

A astrologia se tornou pop. Se antes esse campo do saber era restrito \u00e0queles que buscavam autoconhecimento, agora vem ultrapassando barreiras e chegando a diferentes meios, inclusive o publicit\u00e1rio. Empresas e marcas de diferentes setores descobriram que o uso de refer\u00eancias astrol\u00f3gicas em campanhas<\/a> publicit\u00e1rias pode ser uma forma de se conectar com outros p\u00fablicos, especialmente o mais jovem.<\/p>\n

Starbucks, Nestl\u00e9 e Hurb s\u00e3o algumas das marcas que j\u00e1 utilizaram a astrologia como tema central de campanhas, provocando sentimento de pertencimento no p\u00fablico que usa os produtos e acompanha os movimentos astrol\u00f3gicos do mapa astral<\/a>.<\/p>\n

A publicidade sempre foi uma \u00e1rea da comunica\u00e7\u00e3o que explorou temas em alta e nichos para gerar pertencimento com o p\u00fablico. Diferentes pesquisas apontam que a estrat\u00e9gia tende a ser bem-sucedida.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Relat\u00f3rio da Harvard Business Review de 2021 mostra que marcas com comunidades ativas t\u00eam aumento de at\u00e9 66% no engajamento e na fidelidade de clientes. O p\u00fablico que consome conte\u00fados astrol\u00f3gicos costuma se interessar por temas gerais, como uma publicidade que envolva o tema, at\u00e9 os mais espec\u00edficos, como conte\u00fado que explique o que \u00e9 sinastria amorosa<\/a>, por exemplo.<\/p>\n

O estudo \u201cAstromarketing: A transforma\u00e7\u00e3o da astrologia e suas apropria\u00e7\u00f5es pelo marketing na era digital\u201d, desenvolvido pela pesquisadora da Universidade Federal Fluminense, Paula Ubaldino, mostra que a astrologia vem despertando interesse dos p\u00fablicos consumidores ao longo dos anos, permanecendo no imagin\u00e1rio coletivo como um tipo de conte\u00fado m\u00e1gico e de entretenimento, para em seguida se transformar e evoluir em uma forma de servi\u00e7o.<\/p>\n

A pesquisa destaca que muitos meios de comunica\u00e7\u00e3o, incluindo a publicidade, utilizam o tema como caminho para gerar interesse e criar p\u00fablicos engajados em suas marcas. Nos \u00faltimos anos, nomes como Starbucks, Nestl\u00e9 e Hurb beberam dessa fonte e produziram campanhas relacionadas aos astros e aos signos do zod\u00edaco.<\/p>\n

Starbucks<\/strong><\/p>\n

A empresa mergulhou no universo astrol\u00f3gico em uma a\u00e7\u00e3o em parceria com um aplicativo nos Estados Unidos. Na campanha, os clientes podiam escolher bebidas sugeridas com base em seus signos solares e receber indica\u00e7\u00f5es de drinks que mais combinavam com seus perfis astrol\u00f3gicos.<\/p>\n

Op\u00e7\u00f5es como Iced Matcha, Passion Tango Tea Lemonade, Strawberry Cr\u00e8me Frappuccino e Vanilla Sweet Cream Nitro Cold Brew foram relacionadas a diferentes signos, explorando tra\u00e7os de personalidade esperados ou estereotipados.<\/p>\n

De acordo com a pr\u00f3pria empresa, a campanha foi um sucesso, com aumento nas vendas e crescimento de 30% nas intera\u00e7\u00f5es promocionais em aplicativo.<\/p>\n

Segundo a astr\u00f3loga da escola Astrologia Luz e Sombra, Cl\u00e1udia Lisboa, o signo solar \u00e9 o mais conhecido pelas pessoas e pode ser descoberto apenas com a data de nascimento. A profissional, que oferece conte\u00fados educativos em seu blog e d\u00e1 aulas para quem quer fazer curso de astrologia<\/a>, explica que \u201centender como o Sol atua em nosso mapa astral \u00e9 importante para buscarmos atividades que nutram a energia do nosso signo solar\u201d.<\/p>\n

Nestl\u00e9<\/strong><\/p>\n

Em 2021, a marca lan\u00e7ou a plataforma ChocoAstral para se comunicar com a gera\u00e7\u00e3o Z, oferecendo conte\u00fado, promo\u00e7\u00f5es e receitas de chocolate baseadas em signos astrol\u00f3gicos.<\/p>\n

A ideia da a\u00e7\u00e3o era que o p\u00fablico entrasse na plataforma e a utilizasse como um or\u00e1culo que orienta decis\u00f5es, disponibiliza previs\u00f5es astrol\u00f3gicas, traz autoconhecimento e alivia o estresse. O ponto curioso \u00e9 que todas as vezes que o usu\u00e1rio recebesse previs\u00f5es que n\u00e3o fossem exatamente favor\u00e1veis, ele poderia recorrer a um dos chocolates da marca.<\/p>\n

A proposta da Nestl\u00e9 era unir astrologia e chocolate, mostrando os produtos como um mecanismo simb\u00f3lico para aliviar a ansiedade e deixar os dias mais doces.<\/p>\n

Hurb<\/strong><\/p>\n

A empresa criou uma campanha chamada \u201cDestinos astrol\u00f3gicos\u201d em 2023, que unia pacotes tur\u00edsticos ao zod\u00edaco. Na a\u00e7\u00e3o, cada signo tinha uma sugest\u00e3o de destino que espelhava as caracter\u00edsticas dele e de seu elemento: ar, fogo, terra e \u00e1gua.<\/p>\n

De acordo com Cl\u00e1udia Lisboa, os 12 signos do zod\u00edaco est\u00e3o subdivididos nesses quatro elementos, que falam sobre temperamento, valores e forma de viver. Dessa forma, o fogo \u00e9 intenso, a terra \u00e9 firme, o ar \u00e9 vari\u00e1vel, e a \u00e1gua \u00e9 adapt\u00e1vel.<\/p>\n

A ideia central da campanha lan\u00e7ada pela Hurb era oferecer aos usu\u00e1rios uma forma divertida e personalizada de escolher seu pr\u00f3ximo destino de viagem, combinando a astrologia com a experi\u00eancia tur\u00edstica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Starbucks, Nestl\u00e9 e Hurb trazem refer\u00eancias astrol\u00f3gicas em campanhas para aumentar a identifica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":29959,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[101],"tags":[5816],"class_list":["post-29949","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-astrologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29949","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29949"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29949\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/29959"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29949"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29949"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29949"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}