Em meio \u00e0 volatilidade de pre\u00e7os e \u00e0 press\u00e3o constante por competitividade, o pricing inteligente tem se consolidado como uma das maiores apostas do varejo brasileiro. Definir o valor certo deixou de ser um exerc\u00edcio emp\u00edrico e passou a exigir an\u00e1lise preditiva, integra\u00e7\u00e3o de dados e decis\u00f5es em tempo real.<\/p>\n
No Brasil, onde o consumo representa mais de 60% do PIB e o varejo movimenta trilh\u00f5es de reais por ano, essa transforma\u00e7\u00e3o \u00e9 estrat\u00e9gica. Segundo um estudo da PwC, 60% dos l\u00edderes globais de Revenue Growth Management (RGM) apontam a falta de ferramentas adequadas como um dos principais desafios para precifica\u00e7\u00e3o, enquanto 40% mencionam a baixa agilidade operacional e a escassez de dados confi\u00e1veis.<\/p>\n
Da rea\u00e7\u00e3o \u00e0 antecipa\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n Em um cen\u00e1rio de infla\u00e7\u00e3o vol\u00e1til, c\u00e2mbio inst\u00e1vel e consumidores cada vez mais sens\u00edveis a pre\u00e7o, empresas que ainda dependem de modelos manuais enfrentam dificuldades para reagir com agilidade. A Intelig\u00eancia Artificial (IA) vem se tornando o elo que conecta todas as etapas do processo de precifica\u00e7\u00e3o, do planejamento ao sell-out, permitindo respostas r\u00e1pidas a varia\u00e7\u00f5es de mercado e maior equil\u00edbrio entre margens e percep\u00e7\u00e3o de valor.<\/p>\n \u201cO desafio das empresas hoje n\u00e3o \u00e9 apenas reagir \u00e0s varia\u00e7\u00f5es do mercado, mas equilibrar ganhos imediatos com o posicionamento de longo prazo da marca\u201d, avalia Gabriel Vasconcellos, executivo da o9 Solutions na Am\u00e9rica Latina. \u201cA IA tem se tornado um diferencial competitivo essencial para transformar dados em decis\u00f5es r\u00e1pidas, integradas e sustent\u00e1veis.\u201d<\/p>\n O avan\u00e7o da IA no mercado brasileiro<\/strong><\/p>\n Desde 2022, o Brasil tem registrado crescimento expressivo na ado\u00e7\u00e3o de solu\u00e7\u00f5es de Revenue Growth Management (RGM), tend\u00eancia impulsionada por segmentos como alimenta\u00e7\u00e3o, bebidas, cosm\u00e9ticos e bens de consumo.<\/p>\n A digitaliza\u00e7\u00e3o de processos e a integra\u00e7\u00e3o entre \u00e1reas como marketing, supply e trade t\u00eam permitido maior previsibilidade, efici\u00eancia operacional e rentabilidade em um ambiente de margens apertadas.<\/p>\n De acordo com especialistas, o pa\u00eds re\u00fane caracter\u00edsticas \u00fanicas que tornam o uso da IA ainda mais relevante: alta volatilidade econ\u00f4mica, diversidade regional e sensibilidade do consumidor ao pre\u00e7o. Nesse contexto, solu\u00e7\u00f5es de pricing inteligente, como as utilizadas por grandes ind\u00fastrias e redes varejistas, v\u00eam ganhando espa\u00e7o por possibilitar decis\u00f5es baseadas em dados em vez de percep\u00e7\u00f5es isoladas.<\/p>\n A nova l\u00f3gica da precifica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n Com a chegada de tecnologias preditivas e sistemas que combinam dados internos e externos, o pricing passa a ocupar um papel estrat\u00e9gico dentro das empresas. A precifica\u00e7\u00e3o deixa de ser uma etapa operacional e se transforma em um instrumento de gest\u00e3o de valor, capaz de prever comportamento de consumo, ajustar campanhas em tempo real e alinhar rentabilidade ao prop\u00f3sito de marca.<\/p>\n \u00c0 medida que o varejo avan\u00e7a em dire\u00e7\u00e3o \u00e0 automa\u00e7\u00e3o e ao planejamento inteligente, a IA se consolida como aliada indispens\u00e1vel, n\u00e3o apenas para otimizar margens, mas para redefinir a forma como o setor cresce e se adapta em um ambiente cada vez mais din\u00e2mico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Decis\u00f5es r\u00e1pidas, integradas e assertivas em um mercado vol\u00e1til e altamente competitivo s\u00e3o fundamentais<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":26439,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[51],"tags":[996,249],"class_list":["post-30001","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inovacao","tag-pricing","tag-varejo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30001","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30001"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30001\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26439"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30001"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30001"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30001"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}