{"id":30022,"date":"2025-10-31T09:25:50","date_gmt":"2025-10-31T12:25:50","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=30022"},"modified":"2025-10-31T09:25:50","modified_gmt":"2025-10-31T12:25:50","slug":"nrf-2026-trara-o-futuro-para-o-presente-e-para-o-brasil-pode-ser-diferente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/nrf-2026-trara-o-futuro-para-o-presente-e-para-o-brasil-pode-ser-diferente\/","title":{"rendered":"NRF 2026 trar\u00e1 o futuro para o presente. E para o Brasil pode ser diferente"},"content":{"rendered":"

O tema central ser\u00e1 The next now is here, de forma provocativa, estimulando o toque no futuro nos debates, apresenta\u00e7\u00f5es, visitas, conex\u00f5es e encontros que marcam o maior evento de varejo<\/a> nos Estados Unidos de 11 a 13 de janeiro.<\/p>\n

Pela evolu\u00e7\u00e3o das negocia\u00e7\u00f5es sobre taxa\u00e7\u00f5es, o evento poder\u00e1 ter conota\u00e7\u00f5es diferentes para o Brasil no momento presente.<\/p>\n

Esse \u00e9 um evento que acompanhamos pessoalmente h\u00e1 40 anos, com a \u00fanica exce\u00e7\u00e3o de 2022, ano em que a pandemia impediu sua realiza\u00e7\u00e3o. Ela tamb\u00e9m viabilizou a realiza\u00e7\u00e3o do Global Retail Show em modo virtual integrando diversos pa\u00edses para discutir o cen\u00e1rio que se reconfigurava pela transforma\u00e7\u00e3o gerada pela covid-19.<\/p>\n

Estimamos entre 2.500 e 3.000 brasileiros estar\u00e3o em Nova York este ano para sintonizar com a realidade da economia, do varejo<\/a> e do consumo dos Estados Unidos, e eventuais impactos no Brasil.<\/p>\n

Um evento em Nova York que re\u00fana esse n\u00famero de brasileiros, por si s\u00f3, j\u00e1 \u00e9 um acontecimento. E a Gouv\u00eaa teve o privil\u00e9gio de iniciar a presen\u00e7a estruturada de grupos empresariais do Brasil no evento em 1990.<\/p>\n

Mas, necessariamente, \u00e9 preciso estar com a vis\u00e3o aberta olhando e comparando o cen\u00e1rio global, em especial porque \u00e9 da \u00c1sia que v\u00eam as mais importantes mudan\u00e7as geradas pela tecnologia, pelo digital e pela Intelig\u00eancia Artificial \u2013 e muito do que acontece de mais importante no cen\u00e1rio global de varejo, consumo e servi\u00e7os.<\/p>\n

Tudo isso, sempre considerando a nossa pr\u00f3pria realidade local impactada pelo momento econ\u00f4mico, pol\u00edtico, financeiro e de consumo, em que nem tudo que reluz \u00e9 ouro.<\/p>\n

O momento econ\u00f4mico e pol\u00edtico d\u00e1 o tom da tens\u00e3o<\/strong><\/p>\n

Apesar da caracter\u00edstica do consumidor m\u00e9dio norte americano ser superfocado no seu micromercado e menos conectado com a realidade mais abrangente, esse momento tem imposto mudan\u00e7as nesse comportamento.<\/p>\n

O atual shutdown das atividades do governo federal norte-americano, com a paralisa\u00e7\u00e3o parcial ou total das atividades, combinada com a infla\u00e7\u00e3o de algumas categorias de produtos est\u00e1 for\u00e7ando uma internaliza\u00e7\u00e3o das discuss\u00f5es e das quest\u00f5es externas que envolvem tamb\u00e9m as rela\u00e7\u00f5es com seus vizinhos M\u00e9xico e Canad\u00e1, al\u00e9m de outros parceiros hist\u00f3ricos, como o pr\u00f3prio Brasil, agora aparentemente em fase de distens\u00e3o.<\/p>\n

O protagonismo pol\u00edtico interno e externo buscado pelo governo Trump est\u00e1 contaminando o comportamento do consumidor m\u00e9dio e gerando atitudes menos distantes das quest\u00f5es externas como historicamente acontecia.<\/p>\n

Os desafios envolvidos nas disputas pol\u00edtico e econ\u00f4micas, especialmente com a China, atingiram outro patamar no momento recentemente e envolvem o protagonismo e o permanente embate entre a maior economia do mundo medida em valor do PIB em d\u00f3lares, representada pelos Estados Unidos, e a maior economia no conceito PPP (Paridade de Poder de Compra), representado pela China.<\/p>\n

E o envolvimento nos conflitos pol\u00edticos em outras regi\u00f5es do mundo, combinado com os temas das drogas e as a\u00e7\u00f5es militares desencadeadas, tem gerado um quadro muito menos alienado do que no passado.<\/p>\n

E tem precipitado discuss\u00f5es de natureza pol\u00edtica, social e de sustentabilidade, que t\u00eam seus impactos marcantes no consumo e nas op\u00e7\u00f5es por valor, marcas, canais, pre\u00e7os, condi\u00e7\u00f5es de pagamentos, produtos, servi\u00e7os e locais de compra.<\/p>\n

No varejo e no consumo profundas mudan\u00e7as por l\u00e1<\/strong><\/p>\n

\u00c9 ineg\u00e1vel que, como em qualquer outro mercado do mundo, o consumo e o varejo dos Estados Unidos est\u00e3o sendo afetados pelo redesenho do emprego, pelo envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o, pelas mudan\u00e7as de h\u00e1bitos e por tudo o que o digital, a tecnologia e a Intelig\u00eancia Artificial precipitam.<\/p>\n

O dado mais eloquente para demonstrar esse processo \u00e9 a dram\u00e1tica mudan\u00e7a no consumo de alimentos.<\/p>\n

Antes da pandemia, a participa\u00e7\u00e3o dos alimentos preparados fora do lar, o foodservice, no total das despesas com alimentos era de 48% no mercado norte-americano. Atualmente, est\u00e1 em 59%, e com perspectiva de crescimento.<\/p>\n

Isso demonstra, de forma direta, o quanto temos um processo estrutural de migra\u00e7\u00e3o da compra de produtos para a compra de servi\u00e7os combinados com produtos, gerando solu\u00e7\u00f5es para um consumidor que tem cada vez mais de tudo \u2014 menos tempo!<\/p>\n

Da mesma forma, h\u00e1 uma dram\u00e1tica mudan\u00e7a envolvendo o pr\u00f3prio trabalho, com menos tempo nos escrit\u00f3rios, o que est\u00e1 reconfigurando deslocamentos e locais de compra e consumo de produtos, servi\u00e7os e mesmo marcas.<\/p>\n

Uma das mais dram\u00e1ticas mudan\u00e7as envolve a frequ\u00eancia \u00e0s lojas, que se convertem no que caracterizamos como Hub OmniPDX, potencializados pela IA, como mostramos em recente artigo focado no tema.<\/p>\n

O ainda mais empoderado omniconsumidor, que emerge desse cen\u00e1rio, \u00e9 mais focado em conveni\u00eancia e valor, e isso altera, de forma relevante, a participa\u00e7\u00e3o das vendas pelo e-commerce no conjunto das vendas do varejo no mundo, precipitando uma dimens\u00e3o de competitividade sem precedentes.<\/p>\n

Nos Estados Unidos, esse percentual est\u00e1 em 16%, enquanto no Brasil gira em torno de 10% a 12%. Mas, na China, expoente da evolu\u00e7\u00e3o desse canal, o percentual est\u00e1 na faixa de 48%, e, na Cor\u00e9ia, a mais ocidentalizada economia da \u00c1sia, \u00e9 pr\u00f3ximo de 30%. Esses n\u00fameros podem ter alguma varia\u00e7\u00e3o, segundo a fonte dos dados, mas s\u00e3o essas refer\u00eancias as mais atuais. E, em todos mercados, h\u00e1 um processo de expans\u00e3o.<\/p>\n

O que esperar da NRF 2026?<\/strong><\/p>\n

Haver\u00e1 muita discuss\u00e3o envolvendo tudo o que diz respeito \u00e0 Intelig\u00eancia Artificial como instrumento de diferencia\u00e7\u00e3o, personaliza\u00e7\u00e3o, racionaliza\u00e7\u00e3o e melhoria de competitividade. \u00c9 inevit\u00e1vel, e a feira dever\u00e1 ser a mais clara constata\u00e7\u00e3o dessa realidade.
\nDa mesma forma, haver\u00e1 a supervaloriza\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia como elemento de atra\u00e7\u00e3o e reten\u00e7\u00e3o de consumidores cada vez mais orientados para valor e conveni\u00eancia.<\/p>\n

Em todos os aspectos, a apresenta\u00e7\u00e3o e a discuss\u00e3o desses temas, neste momento, longe do cotidiano das opera\u00e7\u00f5es dos neg\u00f3cios, de forma abrangente e com vis\u00f5es diversas, tornam o evento um daqueles momentos m\u00e1gicos para imergir em outras perspectivas e repensar nossa realidade, o futuro dos neg\u00f3cios e nosso pr\u00f3prio papel como profissionais, executivos, empres\u00e1rios e l\u00edderes.<\/p>\n

\u00c9 a certeza de que precisamos nos preparar para analisar, discutir, vivenciar e debater para estarmos mais preparados para o que percebemos, sentimos e o que pressentimos, por\u00e9m, de forma muito mais intensa como nunca foi antes nesses 40 anos.
\nE para isso fica o convite.<\/p>\n

 <\/p>\n

*Marcos Gouv\u00eaa \u00e9 diretor-geral da Gouv\u00eaa Ecosystem<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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