O Teatro FAAP foi palco, na \u00faltima segunda-feira, 27\/10, de uma tarde inspiradora durante o Marcas que se Importam, movimento que re\u00fane empresas, institui\u00e7\u00f5es e lideran\u00e7as comprometidas em conectar lucro, prop\u00f3sito e impacto positivo. O encontro, promovido pela Ideia Sustent\u00e1vel, trouxe hist\u00f3rias concretas de transforma\u00e7\u00e3o empresarial e refor\u00e7ou que a sustentabilidade \u00e9, cada vez mais, um vetor de inova\u00e7\u00e3o e vantagem competitiva.<\/p>\n
Reunindo empresas de diferentes setores, o evento que foi realizado ontem, 28\/10, no Teatro Faap, destacou que sustentabilidade \u00e9 mais do que tend\u00eancia: \u00e9 a base de uma nova cultura de neg\u00f3cios respons\u00e1vel e colaborativa.<\/p>\n
A primeira edi\u00e7\u00e3o do evento, que contou com o apoio e a participa\u00e7\u00e3o do portal Varejo S.A.<\/a>\u00a0e da Confedera\u00e7\u00e3o dos Dirigentes Lojistas (CNDL<\/a>),\u00a0marcou o in\u00edcio de um novo ciclo de a\u00e7\u00f5es: o movimento ter\u00e1 continuidade em 2026, com atividades de forma\u00e7\u00e3o, interc\u00e2mbio e amplia\u00e7\u00e3o da rede de empresas participantes, consolidando uma comunidade que pratica o cuidado com as pessoas e com o planeta como parte essencial dos neg\u00f3cios.<\/p>\n Marcas que inspiram \u2014 e transformam<\/strong><\/p>\n Subiram ao palco Miguel Setas (Motiva), Leandro Elias Miguel (Veja), Giovana Meneghel (Nude), Enio Meinen (Sicoob), Rafael Gibini (Melhoramentos), Adriana Hartmann (Mars), Mirela Sandrini (WRI Brasil), Karine Oliveira (Wakanda), Fernanda Caloi (Lala Brasil) e Mara Mour\u00e3o (roteirista e diretora), entre outros.<\/p>\n O evento seguiu o manifesto do movimento \u2014 \u201cOlhar \u00e9 mais do que ver\u201d \u2014, convidando os participantes a enxergar al\u00e9m do mercado e reconhecer o valor de agir de forma ecoc\u00eantrica, respons\u00e1vel e colaborativa.<\/p>\n Acompanhe alguns destaque do evento<\/strong><\/p>\n A Motiva apresentou seu programa Escolas Baseadas na Natureza, que levar\u00e1 educa\u00e7\u00e3o ambiental a 170 mil estudantes. \u201cTransformar a educa\u00e7\u00e3o \u00e9 semear o futuro, e por isso queremos que cada crian\u00e7a reconhe\u00e7a o poder da natureza como parte essencial da vida e dos neg\u00f3cios\u201d, afirmou Miguel Setas, CEO da empresa.<\/p>\n Leandro, da Veja, contou a hist\u00f3ria da marca franco-brasileira e mostrou como \u00e9 poss\u00edvel se construir uma cadeia \u00e9tica, baseada em algod\u00e3o org\u00e2nico e borracha amaz\u00f4nica, com total transpar\u00eancia. \u201c\u201cTranspar\u00eancia \u00e9 essencial e mostrar de onde vem o que vestimos \u00e9 um gesto de respeito e de responsabilidade\u201d.<\/p>\n J\u00e1 Enio Meinen, diretor de Coordena\u00e7\u00e3o Sist\u00eamica, Sustentabilidade e Rela\u00e7\u00f5es Institucionais do Sicoob, que em sua base cooperativista, falou sobre como o Selo Cidadania e Sustentabilidade vem mobilizando cooperativas em torno de pr\u00e1ticas ESG.\u201cO cooperativismo \u00e9, por natureza, um modelo de impacto positivo, pois sabemos que cuidar das pessoas e da comunidade \u00e9 o que d\u00e1 sentido aos resultados\u201d.<\/p>\n Giovana Meneguel, da Nude, contou um pouco mais sobre sua pol\u00edtica de transpar\u00eancia e rastreabilidade de carbono, informando o impacto de cada produto. \u201cO consumidor quer saber o que est\u00e1 por tr\u00e1s das promessas das marcas e nosso desafio est\u00e1 em transformar toda essa informa\u00e7\u00e3o sobre cadeia de valor em algo palp\u00e1vel, com uma comunica\u00e7\u00e3o clara\u201d.<\/p>\n A Melhoramentos apresentou sua trajet\u00f3ria de conserva\u00e7\u00e3o ambiental e gest\u00e3o respons\u00e1vel de florestas em seus empresa de 135 anos de exist\u00eancia e enfatizou o prop\u00f3sito de \u201cFazer crescer para melhorar o amanh\u00e3\u201d e lan\u00e7ou um desafio aos presentes, sobre o que cada um poderia fazer, em suas empresas e entidades, para gerar um impacto positivo para as pr\u00f3ximas gera\u00e7\u00f5es e ainda fazer com que prosperem. \u201cTodos temos responsabilidade com o nosso entorno e precisamos de criatividade, prop\u00f3sito e desenvolvimento de uma cultura s\u00f3lida para a\u00e7\u00f5es efetivas e sustent\u00e1veis\u201d, afirmou Rafael Gibini, CEO da empresa.<\/p>\n A WRI Brasil, representada por Mirela Sandrini, refor\u00e7ou o papel da ci\u00eancia e da inova\u00e7\u00e3o em pol\u00edticas de descarboniza\u00e7\u00e3o e mobilidade sustent\u00e1vel. \u201cTransformar exige ci\u00eancia, escala e colabora\u00e7\u00e3o, e o WRI Brasil acredita que inova\u00e7\u00e3o \u00e9 ferramenta de impacto coletivo\u201d.<\/p>\n \u201cN\u00e3o trabalhamos por trimestres, e sim, por gera\u00e7\u00f5es\u201d, come\u00e7ou afirmando Adriana Hartmann, CEO da Mars Wrigley para o Brasil, apresentando seu Plano Sustent\u00e1vel em uma Gera\u00e7\u00e3o, voltado a transformar cadeias globais de suprimentos e garantir prosperidade compartilhada durante o evento. \u201cTrabalhamos baseados em cinco princ\u00edpios b\u00e1sicos: qualidade, responsabilidade, efici\u00eancia, mutualidade e liberdade\u201d, afirmou. \u201cO mundo que queremos come\u00e7a pela forma sobre como fazemos neg\u00f3cios hoje\u201d, conclui.<\/p>\n Fernanda Caloi, da Lala Brasil (Latin American Leadership Academy), explicou como a organiza\u00e7\u00e3o sem fins lucrativos, que forma jovens de 14 a 20 anos em lideran\u00e7a, inova\u00e7\u00e3o social, aprendizagem socioemocional e pensamento cr\u00edtico, atua priorizando talentos de comunidades historicamente marginalizadas, oferecendo programas que combinam acampamentos presenciais e virtuais, mentoria cont\u00ednua e acompanhamento de projetos de impacto. \u201cEm sete anos, mais de 2.600 jovens foram formados na Am\u00e9rica Latina, sendo 1.745 no Brasil. Cerca de 70% desses participantes v\u00eam de grupos sub-representados e 37% de fam\u00edlias de baixa renda, com quase 90% recebendo bolsas integrais ou parciais, garantindo acesso equitativo\u201d, contou.<\/p>\n Karine Oliveira, da Wakanda, trouxe descontra\u00e7\u00e3o e reflex\u00f5es importantes sobre aproveitar as oportunidades para a constru\u00e7\u00e3o de uma hist\u00f3ria diferente e gerar uma verdadeira transforma\u00e7\u00e3o social. \u201cEu acredito no poder das conex\u00f5es reais e no protagonismo individual para construir prosperidade sist\u00eamica e derrubar barreiras sociais e econ\u00f4micas\u201d, afirmou ao contar como chegou \u00e0 capa da Forbes Under 30.<\/p>\n Coube a Mara Mour\u00e3o, roteirista e diretora, fechar o evento com relatos emocionantes e uma li\u00e7\u00e3o de casa a todos os presentes: qual o papel das empresas, das marcas, e de n\u00f3s mesmos na mudan\u00e7a do mundo? Ao acreditar no poder de transforma\u00e7\u00e3o de suas ideias, Mara falou um pouco sobre seus \u00faltimos filmes, \u201cDoutores da Alegria\u201d, \u201cQuem se importa?\u201d, e o \u201cMuito al\u00e9m do lucro\u201d, que tamb\u00e9m virou um livro \u2013 que foi autografado numa sess\u00e3o ao final do evento. \u201cPodemos e precisamos deixar claro que existe vida al\u00e9m do lucro pelo lucro, e que temos que falar primeiramente sobre impacto e, na sequ\u00eancia sobre lucro\u201d, prop\u00f4s.<\/p>\n Compromisso com o impacto<\/strong><\/p>\n O Marcas que se Importam contou com o patroc\u00ednio de Acelen, Purcom e Rede Cidad\u00e3, empresas que compartilham a vis\u00e3o de um mercado mais respons\u00e1vel e humano.<\/p>\n Moa Palmeira, diretor de marketing da Purcom, destacou a for\u00e7a da inova\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel na ind\u00fastria qu\u00edmica, mostrando que prop\u00f3sito e tecnologia podem andar juntos. \u201cAcreditamos que o que vem da alma \u00e9 a qu\u00edmica circular, uma for\u00e7a positiva para a sociedade e o planeta\u201d, afirmou. \u201cPara n\u00f3s, a qu\u00edmica circular \u00e9 uma causa e uma miss\u00e3o, e temos claro que \u00e9 tamb\u00e9m o nosso prop\u00f3sito, a alma da Purcom\u201d.<\/p>\n A Purcom, que levou o Circo Circular ao Marcas que se importam, explica que optou por trabalhar de forma l\u00fadica nesse tema da cultura circular em suas atividades por uma quest\u00e3o muito \u00f3bvia, segundo Palmeira: em sua ess\u00eancia o circo \u00e9 circular, pois todos se ajudam de forma compartilhada. \u201cO trapezista tamb\u00e9m vende a pipoca, e quando mais velho, assume outro personagem, como o palha\u00e7o, ou seja, tem uma cultura colaborativa\u201d, destacou. \u201c E tamb\u00e9m apoia uma causa que j\u00e1 nasceu com a alma do projeto: 40% do resultado do circo vai para apoio a projetos sociais, uma forma que encontrou de tamb\u00e9m para dar a sua contribui\u00e7\u00e3o n\u00e3o s\u00f3 para a circularidade\u201d, finalizou o diretor.<\/p>\n Fernando Alves, CEO da Rede Cidad\u00e3, lembrou o papel das empresas na gera\u00e7\u00e3o de oportunidades e inclus\u00e3o produtiva. \u201cQuando prop\u00f3sito e gest\u00e3o se unem, criamos impacto real e ampliamos a cidadania corporativa\u201d, afirmou. \u201cT\u00e3o importante quanto ter empresas que se importam \u00e9 ter pessoas que se importam, e certamente falaremos ainda muito sobre isso\u201d, conclui.<\/p>\n A Editora Voo, apoiadora do evento, esteve representada por Claudia Kubrusly, que refor\u00e7ou o papel da comunica\u00e7\u00e3o e das narrativas inspiradoras na transforma\u00e7\u00e3o empresarial. \u201cHist\u00f3rias que se importam s\u00e3o o ponto de partida para mudar a cultura das organiza\u00e7\u00f5es, e cada livro que publicamos nasce de um desejo muito forte de despertar a consci\u00eancia, de inspirar atitudes\u201d, destacou. \u201cAcreditamos no poder de transforma\u00e7\u00e3o dessas hist\u00f3rias, um caminho poss\u00edvel. que exige coragem, e que \u00e9 um instrumento, uma ferramenta de transforma\u00e7\u00e3o social\u201d.<\/p>\n Continuidade e legado<\/strong><\/p>\n O Marcas que se Importam n\u00e3o \u00e9 uma a\u00e7\u00e3o isolada, mas um movimento em expans\u00e3o, que seguir\u00e1 promovendo forma\u00e7\u00e3o, articula\u00e7\u00e3o e visibilidade para empresas que integram sustentabilidade e impacto \u00e0 sua ess\u00eancia.
\n\u201cO que vimos no palco foi mais do que hist\u00f3rias inspiradoras, foram evid\u00eancias de que o Brasil j\u00e1 tem um ecossistema forte de marcas que se importam e que, juntas, podem mudar o rumo do mercado e da sociedade\u201d, afirmou Ricardo Voltolini, CEO da Ideia Sustent\u00e1vel e idealizador do movimento Marcas que se Importam. \u201cCom isso, demos start a um novo ciclo de lideran\u00e7a sustent\u00e1vel no Brasil ao propor uma nova l\u00f3gica capaz de unir resultado econ\u00f4mico, regenera\u00e7\u00e3o ambiental e desenvolvimento social\u201d.<\/p>\n