{"id":30051,"date":"2026-01-06T07:25:08","date_gmt":"2026-01-06T10:25:08","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=30051"},"modified":"2025-11-13T14:53:59","modified_gmt":"2025-11-13T17:53:59","slug":"influenciadores-sob-pressao-60-consideram-negativa-a-promocao-de-apostas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/influenciadores-sob-pressao-60-consideram-negativa-a-promocao-de-apostas\/","title":{"rendered":"Influenciadores sob press\u00e3o: 60% consideram negativa a promo\u00e7\u00e3o de apostas"},"content":{"rendered":"

A rela\u00e7\u00e3o entre influenciadores digitais e marcas de apostas online come\u00e7a a enfrentar um novo cen\u00e1rio de desconfian\u00e7a. De acordo com a pesquisa<\/a> \u201cJogos de Aposta Online\u201d, realizada pela Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL<\/a>) e pelo Servi\u00e7o de Prote\u00e7\u00e3o ao Cr\u00e9dito (SPC Brasil), em parceria com a Offerwise Pesquisas, 60% dos consumidores brasileiros consideram negativa a promo\u00e7\u00e3o de apostas por parte de atletas, celebridades e influenciadores.<\/p>\n

O levantamento aponta ainda que 41% dos entrevistados j\u00e1 deixaram de acompanhar criadores de conte\u00fado que realizam esse tipo de publicidade, um sinal claro de que o p\u00fablico come\u00e7a a associar essas a\u00e7\u00f5es a falta de responsabilidade social e est\u00edmulo a comportamentos de risco financeiro.<\/p>\n

A eros\u00e3o da confian\u00e7a digital<\/strong><\/p>\n

Nos \u00faltimos anos, o mercado de apostas online se expandiu rapidamente no Brasil, impulsionado pela publicidade em redes sociais e transmiss\u00f5es esportivas. Jogadores famosos, cantores e criadores de conte\u00fado passaram a ser rostos frequentes de campanhas milion\u00e1rias, muitas vezes promovendo o jogo como uma forma de divers\u00e3o inofensiva ou at\u00e9 como oportunidade de ganho f\u00e1cil.<\/p>\n

No entanto, a percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico est\u00e1 mudando. A pesquisa revela que, mesmo entre os que ainda acompanham esses influenciadores, 20% reconhecem que o conte\u00fado tem influ\u00eancia negativa, ainda que continuem assistindo. Esse dado mostra que h\u00e1 um conflito entre o entretenimento e a responsabilidade social, especialmente quando o p\u00fablico-alvo inclui jovens e adolescentes.<\/p>\n

A combina\u00e7\u00e3o de alcance massivo e linguagem aspiracional transforma o influenciador em uma poderosa ferramenta de persuas\u00e3o, mas tamb\u00e9m de risco. O levantamento mostra que 35% dos brasileiros defendem a proibi\u00e7\u00e3o de campanhas de apostas direcionadas a jovens e adolescentes, e 41% apoiam restri\u00e7\u00f5es ao uso de celebridades e criadores de conte\u00fado nessas a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias.<\/p>\n

O tema tamb\u00e9m vem ganhando espa\u00e7o em debates sobre regula\u00e7\u00e3o do mercado de apostas. Para 56% dos entrevistados, o setor deve continuar existindo, mas com regras mais r\u00edgidas e maior fiscaliza\u00e7\u00e3o, especialmente em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o e ao p\u00fablico impactado. Outros 37% s\u00e3o favor\u00e1veis \u00e0 proibi\u00e7\u00e3o total das apostas online, refletindo o aumento da preocupa\u00e7\u00e3o com o v\u00edcio e o endividamento.<\/p>\n

Influ\u00eancia com responsabilidade<\/strong><\/p>\n

O cen\u00e1rio refor\u00e7a uma tend\u00eancia global: a cobran\u00e7a por transpar\u00eancia e \u00e9tica no marketing de influ\u00eancia. Assim como em temas sens\u00edveis, como finan\u00e7as pessoais, sa\u00fade e consumo de \u00e1lcool, o jogo online exige limites claros de publicidade e mensagens educativas que alertem sobre os riscos.<\/p>\n

Para as marcas e influenciadores, o desafio passa a ser equilibrar rentabilidade e reputa\u00e7\u00e3o. Em um ambiente cada vez mais atento aos valores e ao impacto social das campanhas, a credibilidade se torna o ativo mais valioso.<\/p>\n

A press\u00e3o por uma comunica\u00e7\u00e3o mais respons\u00e1vel tamb\u00e9m abre espa\u00e7o para mudan\u00e7as positivas. O p\u00fablico espera campanhas educativas e de conscientiza\u00e7\u00e3o, em vez de promessas de enriquecimento r\u00e1pido. A pesquisa mostra que 44% dos brasileiros defendem a\u00e7\u00f5es que alertem sobre o v\u00edcio em apostas, refor\u00e7ando a import\u00e2ncia de conte\u00fados que informem e previnam, em vez de apenas promoverem.<\/p>\n

Seja por responsabilidade \u00e9tica, regula\u00e7\u00e3o ou simples percep\u00e7\u00e3o de imagem, uma coisa \u00e9 certa: a era do marketing de apostas sem limites est\u00e1 chegando ao fim. E os influenciadores que entenderem essa mudan\u00e7a primeiro tendem a preservar o bem mais valioso do ambiente digital, a confian\u00e7a.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pesquisa da CNDL e SPC Brasil mostra desgaste na imagem de influenciadores e celebridades que divulgam plataformas de apostas, 4 em cada 10 brasileiros deixaram de segui-los por isso<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":30065,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[70,101],"tags":[5482,5525,2882,5839,307],"class_list":["post-30051","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destaque","category-tendencias","tag-apostas","tag-bets","tag-influenciadores","tag-jogos-e-apostas","tag-pesquisa"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30051","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30051"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30051\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30065"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30051"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30051"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30051"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}