{"id":30070,"date":"2026-01-18T11:20:42","date_gmt":"2026-01-18T14:20:42","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=30070"},"modified":"2025-11-11T14:15:32","modified_gmt":"2025-11-11T17:15:32","slug":"indice-de-confianca-das-medias-empresas-registra-leve-avanco","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/indice-de-confianca-das-medias-empresas-registra-leve-avanco\/","title":{"rendered":"\u00cdndice de Confian\u00e7a das M\u00e9dias Empresas registra leve avan\u00e7o"},"content":{"rendered":"

A oitava edi\u00e7\u00e3o do \u00cdndice de Confian\u00e7a das M\u00e9dias Empresas (ICME), elaborada pelo Centro de Intelig\u00eancia de M\u00e9dias Empresas da Funda\u00e7\u00e3o Dom Cabral, registrou um leve avan\u00e7o de 1,1 ponto dentre as companhias pesquisadas. A eleva\u00e7\u00e3o \u00e9 um fator positivo, mas a pequena varia\u00e7\u00e3o revela avers\u00e3o ao risco e uma tend\u00eancia<\/a> de fragilidade na confian\u00e7a empresarial: em todas as regi\u00f5es do pa\u00eds, todos os setores registraram \u00edndices abaixo dos 50 pontos, o que \u00e9 apenas mediano<\/a>, considerando a escala de um a 100.<\/p>\n

O novo ICME mediu o grau de confian\u00e7a e o apetite para investimento das empresas no segundo semestre de 2025, em compara\u00e7\u00e3o ao primeiro semestre do ano. O ICME geral levantou varia\u00e7\u00e3o positiva de 1,1 ponto, alcan\u00e7ando 45,5 pontos, frente aos 44,4 pontos do primeiro semestre. A varia\u00e7\u00e3o, pr\u00f3xima \u00e0 margem de erro, indica tend\u00eancia de estabilidade em rela\u00e7\u00e3o ao primeiro semestre de 2025. Mas a pequena melhora foi sustentada principalmente pelas \u201cexpectativas futuras\u201d, que avan\u00e7aram 1,6 ponto (de 46,5 para 48,1), enquanto as \u201ccondi\u00e7\u00f5es atuais\u201d registraram incremento mais moderado, de 0,8 ponto (de 42,3 para 43,1).<\/p>\n

Ind\u00fastria e Com\u00e9rcio confiam mais<\/strong><\/p>\n

Na an\u00e1lise por segmentos de atua\u00e7\u00e3o, Ind\u00fastria e Com\u00e9rcio registraram os maiores aumentos no grau de confian\u00e7a, ambos avan\u00e7ando 2,9 pontos. A Ind\u00fastria passou de 42,3 pontos no primeiro semestre de 2025 para 45,2 pontos no segundo semestre, sinalizando recupera\u00e7\u00e3o relevante, ap\u00f3s forte queda em 2024. Em rela\u00e7\u00e3o ao Com\u00e9rcio, o \u00edndice subiu de 42,5 para 45,4 pontos. J\u00e1 o setor de Servi\u00e7os registrou leve retra\u00e7\u00e3o, de 1,5 ponto, passando de 47,5 para 46, o que interrompe uma trajet\u00f3ria de maior confian\u00e7a observada em 2024.<\/p>\n

No recorte do \u00edndice por \u00e1reas geogr\u00e1ficas, a Regi\u00e3o Norte sofreu a maior retra\u00e7\u00e3o, caindo 5 pontos, para 39,7 de um semestre para o outro. Esse \u00e9 o menor valor da s\u00e9rie hist\u00f3rica do \u00cdndice de Confian\u00e7a das M\u00e9dias Empresas, possivelmente refletindo o impacto direto do \u201ctarifa\u00e7o\u201d dos EUA, que imp\u00f4s al\u00edquotas de at\u00e9 50% sobre produtos como pescados, atividade de destaque na regi\u00e3o, com cerca de 70% das exporta\u00e7\u00f5es de til\u00e1pia destinadas ao mercado norte-americano. O Centro-Oeste, por sua vez, registrou queda de 3,5 pontos, alcan\u00e7ando 43,3. A perda pode estar relacionada \u00e0 deteriora\u00e7\u00e3o das condi\u00e7\u00f5es do agroneg\u00f3cio, evidenciada pela escalada da inadimpl\u00eancia rural, que chegou a 3,49% no segundo trimestre de 2025.<\/p>\n

Regi\u00e3o Nordeste apresenta recupera\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

J\u00e1 a Regi\u00e3o Nordeste apresentou leve recupera\u00e7\u00e3o, avan\u00e7ando para 47,7 pontos, em compara\u00e7\u00e3o com 46,8 pontos registrados no primeiro semestre deste ano. O Sudeste, principal centro econ\u00f4mico do pa\u00eds, tamb\u00e9m evoluiu discretamente, para 46,2 pontos, ante 45,4 pontos, indicando cautela entre os empres\u00e1rios diante de custos elevados e incertezas macroecon\u00f4micas. E a Regi\u00e3o Sul permaneceu est\u00e1vel em 43,5 pontos, consolidando-se entre os n\u00edveis mais baixos do pa\u00eds e demonstrando lentid\u00e3o na recupera\u00e7\u00e3o da confian\u00e7a regional.<\/p>\n

Em outros recortes, o \u00cdndice de Confian\u00e7a das M\u00e9dias Empresas mediu aspectos mais espec\u00edficos ligados \u00e0 confian\u00e7a empresarial. O \u00cdndice de Condi\u00e7\u00f5es Atuais (ICA) do ICME, composto pelos fatores Macroambiente, Microambiente, Din\u00e2mica Setorial e Custos do Neg\u00f3cio, registrou aumento de 0,8 ponto no segundo semestre, alcan\u00e7ando 43,1 pontos, isto \u00e9, varia\u00e7\u00e3o dentro da margem de erro, o que indica um padr\u00e3o persistente de baixa confian\u00e7a. J\u00e1 o \u00cdndice de Expectativas Futuras (IEF) subiu 1,6 ponto, para 48,1. Apesar de permanecer abaixo do limiar de 50 pontos, o resultado indica leve recupera\u00e7\u00e3o na confian\u00e7a dos empres\u00e1rios em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s perspectivas para os pr\u00f3ximos seis meses.<\/p>\n

Expectativas de crescimento sofrem baque
\nEm rela\u00e7\u00e3o \u00e0s expectativas de crescimento, houve um baque entre o primeiro e o segundo semestre deste ano. No in\u00edcio de 2025, as proje\u00e7\u00f5es indicavam avan\u00e7o robusto de 11,7% no faturamento em rela\u00e7\u00e3o a 2024, mas as estimativas mais recentes reduziram esse crescimento a 5%. A mudan\u00e7a foi acentuada na Ind\u00fastria e Servi\u00e7os. A Ind\u00fastria, que projetava crescer 12,3%, agora estima apenas 4,1%. Nos Servi\u00e7os, a queda foi de 12,5% para 5,5%, ou seja, recuo de 7 pontos percentuais. O Com\u00e9rcio apresentou ajuste mais moderado, passando de 9,6% para 5,5%.<\/p>\n

Esse cen\u00e1rio de avan\u00e7os e recuos no segundo semestre reflete o ambiente macroecon\u00f4mico brasileiro, marcado pela manuten\u00e7\u00e3o da taxa Selic em padr\u00f5es elevados (15%), aumento do d\u00e9ficit fiscal e press\u00f5es inflacionarias. Al\u00e9m das tens\u00f5es geopol\u00edticas, que culminaram com a imposi\u00e7\u00e3o de tarifas de 50% sobre exporta\u00e7\u00f5es brasileiras de diversos segmentos aos EUA, impactando setores estrat\u00e9gicos e ampliando a incerteza nos neg\u00f3cios.<\/p>\n

Investimentos sinalizam seletividade<\/strong><\/p>\n

No aspecto geral, a nova edi\u00e7\u00e3o do \u00cdndice de Confian\u00e7a das M\u00e9dias Empresas sinaliza que as companhias tendem a menor expans\u00e3o e maior seletividade na aplica\u00e7\u00e3o de recursos. No item investimentos, o ICME detectou um cen\u00e1rio de relativa estabilidade de um semestre para outro. A m\u00e9dia geral de reinvestimentos foi de 3,97% do faturamento bruto anual, muito pr\u00f3xima dos 3,92% registrados no primeiro semestre de 2025. Essa manuten\u00e7\u00e3o indica inflex\u00e3o na tend\u00eancia de queda observada desde o segundo semestre de 2024, sugerindo que, apesar das incertezas econ\u00f4micas e pol\u00edticas, os executivos das M\u00e9dias Empresas permanecem cautelosos, mas n\u00e3o reduziram ainda mais seus planos de investimento.<\/p>\n

A cautela dos m\u00e9dios empreendedores ao investir encontra reflexos tamb\u00e9m na an\u00e1lise de sua pol\u00edtica de contrata\u00e7\u00e3o de pessoal. Neste item, a revis\u00e3o foi significativa. A expectativa inicial de +3,3% caiu para -0,3%. A Ind\u00fastria foi a mais afetada, passando de uma expectativa de +4,3% para -0,7%. Servi\u00e7os e Com\u00e9rcio tamb\u00e9m recuaram, para +0,3% e -0,5%, respectivamente. O estudo sustentou que a retra\u00e7\u00e3o no quadro de pessoal representa um ajuste preventivo focado em preservar margens e refor\u00e7ar a efici\u00eancia, talvez impulsionado pelas oportunidades trazidas por tecnologias que permitem ganhos de produtividade.<\/p>\n

ICME \u00e9 um term\u00f4metro de intens\u00f5es de expans\u00e3o e recuo<\/strong><\/p>\n

Para entender a relev\u00e2ncia do ICME, a confian\u00e7a empresarial medida pelo \u00edndice \u00e9 uma esp\u00e9cie de term\u00f4metro, mostrando aspectos como intens\u00e3o de investimento ou recuo. O objetivo do \u00edndice \u00e9 ajudar o m\u00e9dio empres\u00e1rio a ajustar suas estrat\u00e9gias, a partir do conhecimento de como pensam as demais empresas de seu setor. Um gestor que pensa em aumentar investimentos, enquanto o mercado sinaliza cautela, pode rever seu posicionamento. J\u00e1 um empreendedor que est\u00e1 reduzindo investimentos, em um cen\u00e1rio no qual o ICME est\u00e1 em ascens\u00e3o, pode refletir se n\u00e3o seria o momento de ousar um pouco mais.<\/p>\n

O Centro de Intelig\u00eancia da FDC M\u00e9dias Empresas, respons\u00e1vel pelo ICME, re\u00fane caracter\u00edsticas robustas. S\u00e3o mais de 800 empresas clientes ativas e mais de 200 professores. Nos \u00faltimos 12 meses, os trabalhos envolveram 6.000 presidentes e dirigentes no Interc\u00e2mbio de Melhores Pr\u00e1ticas e mais de 1.600 executivos capacitados nas diversas \u00e1reas da gest\u00e3o empresarial.<\/p>\n

Esta \u00faltima pesquisa foi realizada com 781 empresas de m\u00e9dio porte, sendo 313 da Ind\u00fastria, 66 do Com\u00e9rcio e 402 do setor de Servi\u00e7os. Os dados foram coletados entre 14 de julho e 17 de agosto de 2025.<\/p>\n

Recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 mitigar riscos e identificar oportunidades<\/strong><\/p>\n

Diante de tantas nuances nos aspectos investigados, os autores da pesquisa recomendam que \u201ccabe aos executivos adotar uma gest\u00e3o estrat\u00e9gica voltada \u00e0 mitiga\u00e7\u00e3o de riscos e \u00e0 identifica\u00e7\u00e3o de oportunidades de inova\u00e7\u00e3o, assegurando sustentabilidade e crescimento mesmo em um contexto de incerteza\u201d.<\/p>\n

O oitavo ICME \u00e9 fruto do trabalho coordenado por \u00c1urea Ribeiro, professora e pesquisadora da FDC, e doutora em Administra\u00e7\u00e3o e Marketing, junto com Diego Marconatto, professor da FDC, p\u00f3s-doutor em Neg\u00f3cios e especialista em Direito e Economia Internacional, e Pl\u00ednio Monteiro, professor convidado da FDC, e doutor em Marketing, Estrat\u00e9gia e Data Analytics.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Apesar do aumento no ICME, cen\u00e1rio \u00e9 fr\u00e1gil e empreendedores demonstram cautela, com baixos patamares de crescimento, investimento e contrata\u00e7\u00e3o de pessoal<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":28260,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1370],"tags":[5843],"class_list":["post-30070","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seja-relevante","tag-indice"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30070","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30070"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30070\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/28260"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30070"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30070"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30070"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}