{"id":30092,"date":"2025-12-16T07:09:33","date_gmt":"2025-12-16T10:09:33","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=30092"},"modified":"2025-11-13T15:11:57","modified_gmt":"2025-11-13T18:11:57","slug":"natal-experiencias-ganham-espaco-43-dos-brasileiros-querem-trocar-presentes-materiais-por-viagens-e-momentos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/natal-experiencias-ganham-espaco-43-dos-brasileiros-querem-trocar-presentes-materiais-por-viagens-e-momentos\/","title":{"rendered":"Natal: 43% dos brasileiros querem trocar presentes materiais por viagens e momentos"},"content":{"rendered":"

O Natal de 2025 promete ser marcado n\u00e3o apenas por embalagens e vitrines, mas por lembran\u00e7as e viv\u00eancias. Uma nova forma de consumo est\u00e1 ganhando espa\u00e7o entre os brasileiros: a troca de presentes materiais por experi\u00eancias. Viagens, jantares, passeios, shows e momentos em fam\u00edlia v\u00eam se consolidando como alternativas para celebrar a data de maneira mais afetiva e menos voltada ao ac\u00famulo de bens.<\/p>\n

Segundo a pesquisa \u201cInten\u00e7\u00e3o de Compras para o Natal 2025\u201d, realizada pela Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL<\/a>) e pelo Servi\u00e7o de Prote\u00e7\u00e3o ao Cr\u00e9dito (SPC Brasil), em parceria com a Offerwise Pesquisas, 43% dos consumidores pretendem substituir os presentes tradicionais por experi\u00eancias. O dado sinaliza uma mudan\u00e7a cultural no comportamento de consumo, em que o valor simb\u00f3lico e emocional supera o material.<\/p>\n

Um presente que se vive, n\u00e3o se guarda<\/strong><\/p>\n

O fen\u00f4meno \u00e9 global, mas tem ganhado for\u00e7a no Brasil \u00e0 medida que o consumidor busca equil\u00edbrio entre consumo, bem-estar e prop\u00f3sito. Viagens curtas, ingressos para eventos e jantares especiais aparecem como formas de celebrar com mais significado, especialmente entre as classes A e B e o p\u00fablico jovem, que valoriza experi\u00eancias \u00fanicas e compartilh\u00e1veis.<\/p>\n

Para muitos, presentear com experi\u00eancias \u00e9 tamb\u00e9m uma resposta \u00e0 satura\u00e7\u00e3o do consumo tradicional. Ap\u00f3s anos de est\u00edmulos digitais e ofertas constantes, cresce o desejo por momentos que proporcionem recompensa emocional e mem\u00f3rias<\/a> duradouras. O consumidor percebe que uma boa lembran\u00e7a pode valer mais do que um objeto que logo perde o brilho. \u00c9 o consumo com prop\u00f3sito, guiado pela emo\u00e7\u00e3o e pela conviv\u00eancia.<\/p>\n

A tend\u00eancia reflete um comportamento mais consciente e relacional. A pesquisa mostra que os filhos continuam sendo os principais presenteados (58%), seguidos por m\u00e3es (46%) e c\u00f4njuges (40%) e \u00e9 justamente nesses la\u00e7os familiares que as experi\u00eancias se tornam mais valorizadas.<\/p>\n

Um passeio, uma viagem em grupo ou at\u00e9 um jantar especial passam a simbolizar tempo de qualidade e proximidade emocional, valores cada vez mais importantes para o consumidor moderno.<\/p>\n

Essa mudan\u00e7a tamb\u00e9m dialoga com a busca por equil\u00edbrio financeiro: ao optar por experi\u00eancias planejadas, o consumidor tende a gastar de forma mais consciente, evitando compras por impulso e presentes sup\u00e9rfluos.<\/p>\n

Impacto no varejo: desafio e oportunidade<\/strong><\/p>\n

Para o varejo, o crescimento desse comportamento representa um desafio, mas tamb\u00e9m uma oportunidade. Se por um lado h\u00e1 menor inten\u00e7\u00e3o de compra de produtos f\u00edsicos, por outro, abre-se espa\u00e7o para novos formatos de neg\u00f3cio, como pacotes de experi\u00eancias, gift cards de viagens, ingressos para eventos e parcerias entre marcas e servi\u00e7os.<\/p>\n

A integra\u00e7\u00e3o entre varejo e entretenimento \u00e9 um dos caminhos que j\u00e1 come\u00e7a a se fortalecer. Marcas que antes vendiam apenas produtos passam a oferecer viv\u00eancias personalizadas, como workshops, eventos tem\u00e1ticos ou servi\u00e7os agregados, conectando o cliente \u00e0 marca de maneira mais emocional.<\/p>\n

No fim, o que os dados revelam \u00e9 uma mudan\u00e7a na ess\u00eancia do Natal: menos sobre o que se ganha e mais sobre com quem se vive. A data segue sendo o principal momento de consumo do ano, mas com novas motiva\u00e7\u00f5es, mais humanas, afetivas e alinhadas com o tempo presente.<\/p>\n

Para o consumidor, o presente ideal pode n\u00e3o caber em uma caixa. E, para o varejo, entender isso \u00e9 o primeiro passo para continuar presente na vida das pessoas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tend\u00eancia reflete mudan\u00e7a de valores e busca por conex\u00f5es mais significativas<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":27974,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[70,101],"tags":[300,5847],"class_list":["post-30092","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destaque","category-tendencias","tag-natal","tag-natal-2025"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30092","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30092"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30092\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27974"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30092"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30092"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30092"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}