{"id":30095,"date":"2025-12-19T07:08:55","date_gmt":"2025-12-19T10:08:55","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=30095"},"modified":"2025-11-13T15:19:26","modified_gmt":"2025-11-13T18:19:26","slug":"filhos-maes-e-parceiros-o-afeto-segue-guiando-as-compras-de-natal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/filhos-maes-e-parceiros-o-afeto-segue-guiando-as-compras-de-natal\/","title":{"rendered":"Filhos, m\u00e3es e parceiros: o afeto segue guiando as compras de Natal"},"content":{"rendered":"

Mais do que uma data de consumo, o Natal segue sendo o momento em que o afeto se traduz em gesto. A troca de presentes permanece como s\u00edmbolo de carinho e aproxima\u00e7\u00e3o, e, mesmo com a digitaliza\u00e7\u00e3o<\/a> das compras e a busca por promo\u00e7\u00f5es, a emo\u00e7\u00e3o ainda \u00e9 o que guia o carrinho do consumidor brasileiro.<\/p>\n

Segundo a pesquisa \u201cInten\u00e7\u00e3o de Compras para o Natal 2025\u201d, realizada pela Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL<\/a>) e pelo Servi\u00e7o de Prote\u00e7\u00e3o ao Cr\u00e9dito (SPC Brasil), em parceria com a Offerwise Pesquisas, os filhos continuam sendo os principais presenteados neste Natal (58%), seguidos pela m\u00e3e (46%), c\u00f4njuge (40%), pai (23%) e irm\u00e3os (23%).<\/p>\n

O levantamento mostra que, mesmo em tempos de maior planejamento financeiro, o ato de presentear mant\u00e9m forte conex\u00e3o com o campo emocional, refletindo o desejo de celebrar v\u00ednculos e refor\u00e7ar la\u00e7os familiares.<\/p>\n

Amor em forma de presente<\/strong><\/p>\n

O estudo aponta que 28% dos consumidores destinar\u00e3o o presente de maior valor aos filhos, seguidos por 19% ao c\u00f4njuge e 18% \u00e0 m\u00e3e. Esses n\u00fameros refor\u00e7am que, para o brasileiro, o presente n\u00e3o \u00e9 apenas uma compra, mas uma forma de demonstrar cuidado, reconhecimento e amor.<\/p>\n

Essa rela\u00e7\u00e3o entre emo\u00e7\u00e3o e consumo tamb\u00e9m ajuda a explicar por que o Natal segue sendo o per\u00edodo mais importante do varejo: a motiva\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 apenas econ\u00f4mica, mas simb\u00f3lica. O consumo natalino representa um investimento em pessoas, n\u00e3o apenas em produtos.<\/p>\n

O ato de presentear ainda \u00e9 um dos rituais mais poderosos da cultura brasileira. Ele traduz afeto, reciprocidade e pertencimento, valores que resistem \u00e0s transforma\u00e7\u00f5es digitais e econ\u00f4micas.<\/p>\n

Entre as categorias mais procuradas neste Natal, as roupas seguem na lideran\u00e7a (52%), seguidas por perfumes e cosm\u00e9ticos (36%), cal\u00e7ados (30%), brinquedos (30%) e acess\u00f3rios (22%).
\nEssas escolhas refor\u00e7am a import\u00e2ncia de itens com apelo emocional e utilit\u00e1rio, que unem desejo, cuidado e simbolismo.<\/p>\n

A pesquisa tamb\u00e9m revela um movimento interessante: 43% dos consumidores pretendem trocar presentes materiais por experi\u00eancias, como jantares, viagens ou passeios. Essa mudan\u00e7a indica uma evolu\u00e7\u00e3o do conceito de presente, menos sobre o objeto em si e mais sobre o tempo compartilhado e as mem\u00f3rias criadas.<\/p>\n

O valor da conviv\u00eancia<\/strong><\/p>\n

O perfil dos presenteados revela a centralidade da fam\u00edlia na cultura de consumo brasileira. O Natal continua sendo uma data de celebra\u00e7\u00e3o coletiva, em que o ato de comprar \u00e9 apenas parte do ritual.
\nMesmo com a alta digitaliza\u00e7\u00e3o das compras, 58% dos consumidores devem comprar online e 75% em lojas f\u00edsicas, a motiva\u00e7\u00e3o segue humana: proporcionar alegria a quem se ama.<\/p>\n

Essa dimens\u00e3o afetiva explica tamb\u00e9m por que muitos consumidores gastam mais com quem t\u00eam v\u00ednculo direto. O valor do presente est\u00e1 menos relacionado ao pre\u00e7o e mais \u00e0 import\u00e2ncia emocional do destinat\u00e1rio.<\/p>\n

Ainda que o afeto seja o principal motor das compras, o consumidor chega ao Natal de 2025 mais planejado e racional. O ticket m\u00e9dio de R$ 174 por presente \u00e9 27% maior que o do ano passado, e 79% pretendem pagar \u00e0 vista, sinal de que o cuidado com o or\u00e7amento n\u00e3o elimina o desejo de celebrar.<\/p>\n

O resultado \u00e9 um equil\u00edbrio entre cora\u00e7\u00e3o e c\u00e1lculo: o consumidor busca controlar gastos, mas n\u00e3o abre m\u00e3o do gesto simb\u00f3lico de presentear quem ama.<\/p>\n

O Natal segue, portanto, como um retrato fiel da cultura brasileira, afetiva, generosa e relacional. E enquanto houver la\u00e7os para celebrar, o com\u00e9rcio continuar\u00e1 sendo parte dessa hist\u00f3ria.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Filhos lideram a lista de presenteados e recebem os presentes de maior valor<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":28056,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[70,101],"tags":[300,5847],"class_list":["post-30095","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destaque","category-tendencias","tag-natal","tag-natal-2025"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30095","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30095"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30095\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/28056"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30095"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30095"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30095"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}