A Black Friday deixou de ser apenas um evento promocional e se consolidou como o pontap\u00e9 oficial do Natal no varejo brasileiro. O que antes era uma data isolada no calend\u00e1rio comercial se transformou em um per\u00edodo estrat\u00e9gico para antecipar compras, diluir gastos e aproveitar descontos antes da corrida de dezembro.<\/p>\n
De acordo com a pesquisa<\/a> \u201cInten\u00e7\u00e3o de Compras para o Natal 2025\u201d, realizada pela Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL<\/a>) e pelo Servi\u00e7o de Prote\u00e7\u00e3o ao Cr\u00e9dito (SPC Brasil), em parceria com a Offerwise Pesquisas, 7 em cada 10 consumidores (70%) afirmam que v\u00e3o aproveitar a Black Friday para comprar os presentes de Natal.<\/p>\n Entre esses, 24% sempre antecipam parte ou todos os presentes, enquanto 45% aproveitam apenas algumas promo\u00e7\u00f5es. Apenas 13% dos brasileiros dizem ignorar completamente o evento, um ind\u00edcio de que o varejo brasileiro vive um \u201cNatal expandido\u201d, que come\u00e7a em novembro e se estende at\u00e9 o fim do ano.<\/p>\n Descontos que movimentam decis\u00f5es<\/strong><\/p>\n A pesquisa mostra que a Black Friday influencia diretamente os h\u00e1bitos de compra e a forma como os consumidores planejam o or\u00e7amento. 31% dos entrevistados afirmam gastar menos no Natal por terem antecipado as compras na Black Friday, 23% mant\u00eam o mesmo n\u00edvel de gastos, enquanto 21% acabam gastando mais, estimulados pelas ofertas.<\/p>\n Para o varejo, o movimento \u00e9 uma oportunidade de ampliar o ciclo de vendas, reduzir estoques e fortalecer o relacionamento com o cliente. J\u00e1 para o consumidor, representa uma chance de planejar melhor as compras e garantir pre\u00e7os mais competitivos, embora o desafio ainda seja resistir \u00e0s compras por impulso e avaliar se o desconto \u00e9 realmente vantajoso.<\/p>\n O cruzamento entre Black Friday e Natal vem alterando o timing das campanhas e estoques no com\u00e9rcio. Cada vez mais, as estrat\u00e9gias de novembro definem o desempenho de dezembro. Entre os consumidores que compram presentes durante a Black Friday, 46% dizem decidir o local da compra com base no pre\u00e7o, 35% priorizam ofertas e promo\u00e7\u00f5es, 24% olham para o valor do frete e 23% para o prazo de entrega, crit\u00e9rios que evidenciam a racionalidade na escolha, mesmo em meio ao consumo emocional t\u00edpico do Natal.<\/p>\n Al\u00e9m disso, o p\u00fablico est\u00e1 mais atento \u00e0 pesquisa de pre\u00e7os: 82% dos consumidores pretendem comparar valores antes de efetuar as compras natalinas, sendo que 87% far\u00e3o essa pesquisa pela internet. Essa combina\u00e7\u00e3o de planejamento, conveni\u00eancia e busca por economia refor\u00e7a o car\u00e1ter h\u00edbrido da jornada de compra no fim de ano.<\/p>\n O varejo em modo Black Christmas<\/strong><\/p>\n Com a Black Friday consolidada como o principal gatilho do consumo natalino, o varejo precisa repensar suas estrat\u00e9gias de marketing e estoque para manter o f\u00f4lego at\u00e9 dezembro. A integra\u00e7\u00e3o entre canais f\u00edsicos e digitais, a clareza nas promo\u00e7\u00f5es e o cuidado com a experi\u00eancia de entrega se tornam fatores decisivos para fidelizar o cliente.<\/p>\n Para o consumidor, a tend\u00eancia \u00e9 de um Natal mais planejado e menos impulsivo, embora o apelo das ofertas ainda pese mais do que a racionalidade. No fim, o que se desenha \u00e9 um cen\u00e1rio em que Black Friday e Natal se misturam, transformando o \u00faltimo bimestre do ano em um s\u00f3 grande festival de consumo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Pesquisa da CNDL e SPC Brasil mostra que a fronteira entre Black Friday e Natal est\u00e1 cada vez mais t\u00eanue<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":30103,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[70,101],"tags":[291,5777,300,5847],"class_list":["post-30099","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destaque","category-tendencias","tag-black-friday","tag-black-friday-2025","tag-natal","tag-natal-2025"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30099","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30099"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30099\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30103"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30099"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30099"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30099"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}