{"id":30169,"date":"2025-11-18T14:44:59","date_gmt":"2025-11-18T17:44:59","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=30169"},"modified":"2025-11-18T14:44:59","modified_gmt":"2025-11-18T17:44:59","slug":"panorama-do-comercio-o-que-o-varejo-pode-esperar-para-a-reta-final-de-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/panorama-do-comercio-o-que-o-varejo-pode-esperar-para-a-reta-final-de-2025\/","title":{"rendered":"Panorama do Com\u00e9rcio: o que o varejo pode esperar para a reta final de 2025"},"content":{"rendered":"

A edi\u00e7\u00e3o de novembro de 2025 do Panorama<\/a>\u00a0do Com\u00e9rcio, publicado pela Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL<\/a>), j\u00e1 est\u00e1 dispon\u00edvel. Com a aproxima\u00e7\u00e3o das datas comemorativas mais importantes do calend\u00e1rio, como Black Friday e Natal, o varejo entra em um per\u00edodo decisivo. Mas os sinais do ambiente econ\u00f4mico mostram um fim de ano de nuances: consumidores com renda maior, por\u00e9m enfrentando cr\u00e9dito mais caro e inadimpl\u00eancia elevada.<\/p>\n

Os dados do IBGE mostram que a renda m\u00e9dia real dos brasileiros aumentou 4% no terceiro trimestre de 2025, em compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo do ano passado. O avan\u00e7o garante algum f\u00f4lego ao consumo, especialmente nos setores mais dependentes da renda corrente. A confian\u00e7a do consumidor, medida pela FGV, at\u00e9 ensaia rea\u00e7\u00e3o nos \u00faltimos meses, mas segue em n\u00edvel inferior ao observado no fim de 2024, um sinal de que as fam\u00edlias continuam cautelosas na hora de decidir compras maiores.<\/p>\n

Endividamento e inadimpl\u00eancia exigem aten\u00e7\u00e3o redobrada<\/strong><\/p>\n

Mesmo com ganho de renda, o desafio do cr\u00e9dito continua grande. Segundo dados do Banco Central e da CNDL, tanto o endividamento quanto a inadimpl\u00eancia avan\u00e7aram ao longo de 2025. Para o varejo, isso significa operar com maior rigor na an\u00e1lise de cr\u00e9dito e investir em estrat\u00e9gias de cobran\u00e7a e recupera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Para o consumidor, a entrada do 13\u00ba sal\u00e1rio e o refor\u00e7o de renda t\u00edpicos do fim do ano podem representar uma oportunidade de reorganizar as finan\u00e7as e quitar d\u00edvidas atrasadas, movimento que pode melhorar o ambiente de vendas a partir de 2026. A publica\u00e7\u00e3o mais recente da ata do Copom refor\u00e7a que a economia brasileira est\u00e1 perdendo ritmo, mas de maneira heterog\u00eanea entre os setores. No varejo restrito, ainda h\u00e1 crescimento; no varejo ampliado, que inclui ve\u00edculos e materiais de constru\u00e7\u00e3o \u2014 as vendas recuaram 0,3% no acumulado do ano, segundo o IBGE.<\/p>\n

A SELIC elevada, mantida em 15%, tem sido o principal freio. A taxa elevada reduz o apetite ao cr\u00e9dito, encarece financiamentos e afeta diretamente categorias que dependem de prazos longos.<\/p>\n

Cr\u00e9dito desacelera, mas mercado de trabalho resiste<\/strong><\/p>\n

A ata do Copom tamb\u00e9m destaca o arrefecimento das opera\u00e7\u00f5es de cr\u00e9dito, reflexo natural da pol\u00edtica monet\u00e1ria mais dura. Por outro lado, o mercado de trabalho se mostra resiliente, ainda que alguns indicadores recentes sinalizem uma acomoda\u00e7\u00e3o no ritmo de contrata\u00e7\u00f5es. Para o varejo, isso cria um ambiente misto: o consumidor segue empregado e com renda real maior, mas tem menos espa\u00e7o no or\u00e7amento para assumir novos compromissos financeiros.<\/p>\n

A melhor not\u00edcia vem do comportamento dos pre\u00e7os. O Copom avaliou um cen\u00e1rio mais favor\u00e1vel para a infla\u00e7\u00e3o j\u00e1 antes da divulga\u00e7\u00e3o dos n\u00fameros de outubro, que confirmaram a tend\u00eancia de desacelera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Com o IPCA mostrando al\u00edvio e expectativas mais ancoradas, cresce a possibilidade de que o ciclo de juros elevados n\u00e3o dure tanto quanto o previsto. Caso a infla\u00e7\u00e3o continue cedendo, o Banco Central poder\u00e1 encurtar o per\u00edodo de manuten\u00e7\u00e3o da SELIC no n\u00edvel atual, abrindo espa\u00e7o para recupera\u00e7\u00e3o de setores mais sens\u00edveis ao cr\u00e9dito ao longo de 2026.<\/p>\n

Assista tamb\u00e9m ao v\u00eddeo abaixo com a especialista em Finan\u00e7as da\u00a0CNDL<\/a>, Merula Borges, com a an\u00e1lise do Panorama do Com\u00e9rcio deste m\u00eas.<\/p>\n