{"id":30425,"date":"2026-05-18T06:08:40","date_gmt":"2026-05-18T09:08:40","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=30425"},"modified":"2026-03-17T15:53:06","modified_gmt":"2026-03-17T18:53:06","slug":"mesmo-com-imposto-quase-metade-ainda-ve-vantagem-em-comprar-fora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/mesmo-com-imposto-quase-metade-ainda-ve-vantagem-em-comprar-fora\/","title":{"rendered":"Mesmo com imposto, quase metade ainda v\u00ea vantagem em comprar fora"},"content":{"rendered":"

A cria\u00e7\u00e3o da taxa de 20% sobre compras internacionais acima de US$ 50 mudou o cen\u00e1rio das importa\u00e7\u00f5es no Brasil, mas n\u00e3o encerrou o movimento. Para uma parcela significativa dos consumidores, a compra fora do pa\u00eds ainda compensa, mesmo com o novo custo embutido no carrinho. O dado revela que a decis\u00e3o de consumo segue ancorada em pre\u00e7o, variedade<\/a> e percep\u00e7\u00e3o de valor e n\u00e3o apenas na carga tribut\u00e1ria.<\/p>\n

\u00c9 o que indica a pesquisa \u201cCompras em sites internacionais \u2014 2025\u201d, realizada pela CNDL<\/a> e pelo SPC Brasil, em parceria com a Offerwise Pesquisas. Segundo o levantamento, 47% dos consumidores afirmam que ainda vale a pena comprar em sites internacionais em alguns casos, mesmo ap\u00f3s a implementa\u00e7\u00e3o do imposto. Em contrapartida, 25% dizem que a compra deixou de valer a pena, enquanto o restante avalia a decis\u00e3o de forma pontual, dependendo do produto e da oferta.<\/p>\n

Imposto muda o ritmo, n\u00e3o o comportamento<\/strong><\/p>\n

A taxa\u00e7\u00e3o teve impacto imediato: 41% dos consumidores passaram a comprar menos ou deixaram de comprar em sites internacionais, sendo que 18% interromperam completamente esse tipo de compra. Ao mesmo tempo, 24% passaram a comprar mais em sites nacionais, indicando um deslocamento parcial da demanda.<\/p>\n

Ainda assim, o imposto n\u00e3o foi suficiente para reverter a prefer\u00eancia em todas as categorias. Quando a diferen\u00e7a de pre\u00e7o continua relevante ou quando o produto n\u00e3o est\u00e1 dispon\u00edvel no mercado nacional, o consumidor mant\u00e9m a compra internacional como alternativa vi\u00e1vel.<\/p>\n

Pre\u00e7o e variedade seguem no centro da decis\u00e3o<\/strong><\/p>\n

Os dados ajudam a explicar por que quase metade dos consumidores ainda enxerga vantagem em comprar fora. Entre os principais fatores decis\u00f3rios est\u00e3o pre\u00e7o reduzido, custo do frete, variedade de produtos e confian\u00e7a na plataforma. Mesmo com o imposto, essas vari\u00e1veis continuam favor\u00e1veis em muitos casos, especialmente em segmentos como moda, acess\u00f3rios, casa e beleza.<\/p>\n

O consumidor brasileiro, cada vez mais experiente, passou a incorporar a taxa no c\u00e1lculo final. A decis\u00e3o deixou de ser impulsiva e se tornou comparativa: se o valor total ainda for menor ou se a oferta for mais ampla, a compra acontece.<\/p>\n

Rejei\u00e7\u00e3o \u00e0 taxa \u00e9 majorit\u00e1ria<\/strong><\/p>\n

A percep\u00e7\u00e3o sobre a cobran\u00e7a tamb\u00e9m pesa. A pesquisa mostra que 62% dos consumidores discordam da nova taxa, considerando-a prejudicial, sobretudo para a popula\u00e7\u00e3o de menor renda. Por outro lado, 25% concordam com a medida, por acreditarem que ela pode fortalecer o com\u00e9rcio nacional.<\/p>\n

O dado revela um debate aberto: parte da sociedade reconhece a necessidade de equilibrar a concorr\u00eancia, enquanto outra parte v\u00ea a taxa\u00e7\u00e3o como barreira ao acesso a produtos mais baratos.<\/p>\n

Prefer\u00eancia pelo nacional existe, mas \u00e9 condicional<\/strong><\/p>\n

Mesmo com a resist\u00eancia \u00e0 taxa, a pesquisa indica que o consumidor n\u00e3o rejeita o varejo brasileiro. 60% afirmam que prefeririam comprar em sites nacionais se pre\u00e7os e variedade fossem semelhantes. Al\u00e9m disso, 50% sempre checam a disponibilidade do produto em plataformas brasileiras antes de comprar fora.<\/p>\n

Ou seja, o imposto pode at\u00e9 influenciar a decis\u00e3o, mas n\u00e3o substitui a necessidade de competitividade. Quando a equa\u00e7\u00e3o de valor n\u00e3o fecha no mercado interno, o consumidor continua olhando para fora.<\/p>\n

Os dados mostram que a taxa\u00e7\u00e3o reduziu o volume de compras internacionais, mas n\u00e3o alterou a l\u00f3gica central do consumo. Enquanto houver diferen\u00e7a significativa de pre\u00e7o, sortimento e experi\u00eancia, parte dos consumidores seguir\u00e1 comprando fora \u2014 com ou sem imposto.<\/p>\n

O desafio para o varejo nacional vai al\u00e9m da regula\u00e7\u00e3o. Ele passa por efici\u00eancia, escala, log\u00edstica e estrat\u00e9gia de pre\u00e7os. A pesquisa deixa claro que a tributa\u00e7\u00e3o pode ganhar tempo, mas n\u00e3o substitui competitividade.<\/p>\n

No fim, o consumidor faz a conta. E, para quase metade deles, a conta ainda fecha fora do pa\u00eds.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pesquisa da CNDL mostra que a nova taxa\u00e7\u00e3o freou parte do consumo internacional, mas n\u00e3o alterou a l\u00f3gica central da decis\u00e3o do consumidor<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":26777,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[70,101],"tags":[585],"class_list":["post-30425","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destaque","category-tendencias","tag-imposto"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30425","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30425"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30425\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26777"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30425"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30425"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30425"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}