{"id":30455,"date":"2026-01-22T07:00:35","date_gmt":"2026-01-22T10:00:35","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=30455"},"modified":"2026-01-20T13:56:02","modified_gmt":"2026-01-20T16:56:02","slug":"a-aposta-no-varejo-fisico-como-parte-da-estrategia-de-entrada-da-jovi-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/a-aposta-no-varejo-fisico-como-parte-da-estrategia-de-entrada-da-jovi-no-brasil\/","title":{"rendered":"A aposta no varejo f\u00edsico como parte da estrat\u00e9gia de entrada da JOVI no Brasil"},"content":{"rendered":"

O varejo<\/a> f\u00edsico voltou ao centro das estrat\u00e9gias de marcas globais de tecnologia que buscam crescer no Brasil. Em um mercado marcado por alta concorr\u00eancia, ciclos longos de uso e consumidores cada vez mais atentos ao p\u00f3s-venda, a presen\u00e7a local deixou de ser apenas um diferencial e passou a fazer parte da equa\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a.<\/p>\n

\u00c9 nesse contexto que a JOVI Brasil estruturou sua entrada no pa\u00eds. Diferentemente de estrat\u00e9gias baseadas exclusivamente em importa\u00e7\u00e3o e canais digitais, a companhia optou por combinar produ\u00e7\u00e3o local, presen\u00e7a f\u00edsica no varejo e uma proposta de relacionamento de longo prazo com o consumidor brasileiro.<\/p>\n

Segundo Wang Haining, vice-presidente s\u00eanior da JOVI<\/a> Brasil, a decis\u00e3o reflete a forma como a empresa enxerga o potencial do mercado nacional. \u201cO Brasil \u00e9 tratado pela JOVI como um mercado estrat\u00e9gico e de longo prazo. Para competir de forma relevante no maior mercado de smartphones da Am\u00e9rica Latina, \u00e9 essencial estar pr\u00f3ximo do consumidor, entender suas necessidades reais e responder com agilidade\u201d, afirma.<\/p>\n

Um consumidor exigente e altamente dependente do smartphone<\/strong><\/p>\n

Antes da chegada oficial ao Brasil, an\u00e1lises conduzidas pela companhia indicaram o papel central do smartphone na rotina dos brasileiros. Em um mercado onde o aparelho \u00e9 usado como ferramenta de trabalho, meio de pagamento e principal canal de acesso a servi\u00e7os digitais, atributos como durabilidade e autonomia ganharam peso na decis\u00e3o de compra.<\/p>\n

\u201cIdentificamos uma forte demanda por autonomia de bateria, durabilidade e bom desempenho ao longo do tempo\u201d, explica Haining. Segundo ele, muitos consumidores permanecem mais de dois anos com o mesmo aparelho e dependem do dispositivo para atividades profissionais e pessoais. \u201cIsso refor\u00e7ou nossa estrat\u00e9gia de tropicalizar o portf\u00f3lio\u201d, afirma.<\/p>\n

Al\u00e9m da bateria, resist\u00eancia certificada e estrutura de p\u00f3s-venda tamb\u00e9m entraram no radar como fatores decisivos para a escolha do consumidor brasileiro.<\/p>\n

Tecnologia, pre\u00e7o e p\u00f3s-venda como eixo de diferencia\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

Em um cen\u00e1rio dominado por grandes marcas globais e asi\u00e1ticas, a estrat\u00e9gia da JOVI se apoia no equil\u00edbrio entre tecnologia aplicada ao uso cotidiano, posicionamento de pre\u00e7o e servi\u00e7os. \u201cNosso portf\u00f3lio foi desenhado para atender necessidades reais, com recursos que fazem diferen\u00e7a no dia a dia\u201d, afirma o executivo.<\/p>\n

O p\u00f3s-venda aparece como um dos principais pontos de aten\u00e7\u00e3o. A empresa investiu em pacotes de benef\u00edcios que incluem garantias estendidas, prote\u00e7\u00e3o de tela e revis\u00f5es peri\u00f3dicas. \u201cSabemos que o p\u00f3s-venda \u00e9 um fator decisivo na escolha do consumidor brasileiro\u201d, diz Haining, destacando que o servi\u00e7o tende a pesar tanto quanto o produto em mercados mais maduros.<\/p>\n

Mercado chin\u00eas ganha reconhecimento do consumidor brasileiro<\/strong><\/p>\n

A consolida\u00e7\u00e3o de marcas chinesas no mercado brasileiro de tecnologia traz desafios adicionais, mas tamb\u00e9m abre oportunidades. Para a JOVI, o cen\u00e1rio favorece propostas que entreguem valor al\u00e9m da ficha t\u00e9cnica. \u201cO consumidor brasileiro reconhece a qualidade dos smartphones chineses\u201d, avalia Haining.<\/p>\n

Uma pesquisa realizada em parceria entre a JOVI e a Ipsos refor\u00e7a essa leitura. O levantamento aponta que 42% dos brasileiros j\u00e1 identificam a China como principal refer\u00eancia em baterias de alta performance, enquanto 74% reconhecem a evolu\u00e7\u00e3o da qualidade dos produtos chineses nos \u00faltimos cinco anos.<\/p>\n

\u201cIsso \u00e9 resultado de investimentos consistentes em engenharia e efici\u00eancia, que o mercado brasileiro, um dos mais exigentes e ativos do mundo, soube absorver rapidamente\u201d, destaca o executivo.<\/p>\n

Loja f\u00edsica como ponto estrat\u00e9gico de relacionamento<\/strong><\/p>\n

A inaugura\u00e7\u00e3o da primeira loja f\u00edsica da marca em S\u00e3o Paulo se insere nesse movimento de aproxima\u00e7\u00e3o com o consumidor. No entendimento da companhia, o espa\u00e7o n\u00e3o substitui os canais digitais nem os parceiros varejistas, mas complementa a estrat\u00e9gia de distribui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u201cA loja f\u00edsica permite que o consumidor teste os produtos, entenda os diferenciais tecnol\u00f3gicos e tenha acesso direto ao suporte p\u00f3s-venda\u201d, explica Haining. Paralelamente, a empresa mant\u00e9m investimentos em e-commerce, operadoras e grandes redes varejistas, seguindo uma l\u00f3gica omnichannel.<\/p>\n

Li\u00e7\u00f5es para varejistas e empreendedores brasileiros<\/strong><\/p>\n

Para empres\u00e1rios que acompanham a chegada de uma nova marca global ao Brasil, Haining resume o principal aprendizado: \u201cQuanto mais local, mais global. A adapta\u00e7\u00e3o local n\u00e3o \u00e9 opcional, \u00e9 essencial\u201d.<\/p>\n

Segundo ele, construir confian\u00e7a exige escuta ativa, consist\u00eancia e presen\u00e7a. \u201cNo caso da JOVI, isso se traduz em produ\u00e7\u00e3o nacional, produtos tropicalizados, investimento em p\u00f3s-venda, parcerias locais e a\u00e7\u00f5es de impacto social. Marcas que constroem rela\u00e7\u00f5es genu\u00ednas, e n\u00e3o apenas vendas, tendem a ser mais sustent\u00e1veis no longo prazo\u201d, conclui.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mais do que vender, a primeira opera\u00e7\u00e3o f\u00edsica funciona como um laborat\u00f3rio de aprendizado<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":30456,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[70,101],"tags":[5882,1325],"class_list":["post-30455","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destaque","category-tendencias","tag-jovi","tag-varejo-fisico"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30455","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30455"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30455\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30456"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30455"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30455"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30455"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}