A Circana, consultoria global, l\u00edder em tecnologia, intelig\u00eancia artificial e dados, anunciou os vencedores da 15\u00aa edi\u00e7\u00e3o do Toy Industry Performance Awards, premia\u00e7\u00e3o anual que reconhece os brinquedos, propriedades e fabricantes com melhor desempenho de vendas em 2025 nos Estados Unidos, Europa, Canad\u00e1, Brasil e M\u00e9xico, com base nos dados do Painel de Monitoramento do Varejo da consultoria.<\/p>\n
No recorte brasileiro, o grande destaque do ano foi Hot Wheels, da Mattel. A marca conquistou o t\u00edtulo de Propriedade de Brinquedos do Ano 2025 no Brasil, al\u00e9m de liderar como Brinquedo Mais Vendido do Ano, com o item Carrinho Hot Wheels 1:64 Sortido. O resultado refor\u00e7a a for\u00e7a da franquia no pa\u00eds, sustentada por alta rotatividade, ampla penetra\u00e7\u00e3o entre diferentes faixas et\u00e1rias e forte apelo junto ao p\u00fablico infantil e kidult.<\/p>\n
\u201cO resultado de 2025 revela que o consumidor brasileiro<\/a> valoriza marcas que entregam consist\u00eancia ao longo do tempo. Hot Wheels se destaca por unir frequ\u00eancia de compra, forte reconhecimento de marca e capacidade de dialogar com diferentes gera\u00e7\u00f5es, o que sustenta sua lideran\u00e7a em um mercado cada vez mais competitivo\u201d, afirma C\u00e9lia Bastos, diretora executiva da Circana.<\/p>\n J\u00e1 na lista dos Brinquedos Mais Vendidos por Supercategoria, o Toy Industry Performance Awards 2025, o Brasil apontou Boneco Marvel Olympus 25,4 cm, da Hasbro, como l\u00edder em Bonecos e Figuras de A\u00e7\u00e3o, al\u00e9m do Play-Doh F\u00e1brica Divertida, tamb\u00e9m da Hasbro, em Artes e Artesanato. Em Blocos de Constru\u00e7\u00e3o, o produto mais vendido foi a Caixa M\u00e9dia de Pe\u00e7as Criativas, da LEGO, enquanto a supercategoria de Bonecas foi liderada pela Casa dos Sonhos da Barbie, da Mattel. J\u00e1 em Brinquedos Educativos e Cient\u00edficos, o destaque ficou com o Conjunto de Atividades – LAB 42 Experi\u00eancias, da Estrela, e, em Jogos e Quebra-Cabe\u00e7as, com o Jogo de Cartas UNO, da Mattel.<\/p>\n Na sequ\u00eancia, a premia\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m reconheceu o Ve\u00edculo b\u00e1sico com figura colecion\u00e1vel Paw Patrol, da Sunny Brinquedos, como o item mais vendido em Brinquedos Infantis e Pr\u00e9-Escolares, al\u00e9m da Bicicleta De Equil\u00edbrio 4 Rodas da Buba, em Brinquedos Externos e Esportivos. O segmento de Pel\u00facias foi liderado por Pel\u00facia Skye Paw Patrol 30 cm, tamb\u00e9m da Sunny Brinquedos, enquanto a supercategoria de Ve\u00edculos teve novamente o Carrinho Hot Wheels 1:64 Sortido, da Mattel, como destaque. Em Eletr\u00f4nicos Infantis, o produto mais vendido foi o Tablet Infantil 7\u201d 64GB Paw Patrol Sortido, da Multikids.<\/p>\n Segundo a Circana, os resultados no Brasil evidenciam a relev\u00e2ncia de propriedades com forte reconhecimento de marca, licenciamento bem-sucedido e presen\u00e7a consistente nos canais f\u00edsicos e digitais. O desempenho distribu\u00eddo entre diferentes supercategorias tamb\u00e9m indica um consumidor atento \u00e0 variedade de op\u00e7\u00f5es, ao pre\u00e7o e ao valor percebido dos produtos<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Hot Wheels conquista o t\u00edtulo de Propriedade de Brinquedos do Ano e lidera o ranking dos itens mais vendidos<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":27663,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[101],"tags":[736,5781],"class_list":["post-30584","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-brinquedos","tag-circana"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30584","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30584"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30584\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27663"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30584"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30584"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30584"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}