{"id":30775,"date":"2026-03-05T10:43:24","date_gmt":"2026-03-05T13:43:24","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=30775"},"modified":"2026-03-09T09:06:39","modified_gmt":"2026-03-09T12:06:39","slug":"dia-da-mulher-deve-aquecer-o-setor-de-embalagens","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/dia-da-mulher-deve-aquecer-o-setor-de-embalagens\/","title":{"rendered":"Dia da Mulher deve aquecer o setor de embalagens"},"content":{"rendered":"

Comemorado em 8 de mar\u00e7o, o Dia Internacional da Mulher, tradicionalmente<\/a>, movimenta diferentes segmentos do com\u00e9rcio. A demanda tamb\u00e9m reflete em outros setores, como o mercado de embalagens. Em 2024, a maior procura por cosm\u00e9ticos, perfumes e itens personalizados para o Dia Internacional da Mulher alavancou em quase 15% as vendas desse setor no pa\u00eds, de acordo com a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Embalagem (ABRE)<\/p>\n

Ap\u00f3s o Natal e a passagem de ano, a tend\u00eancia \u00e9 que as vendas do com\u00e9rcio reduzam entre janeiro e fevereiro. O Dia Internacional da Mulher reaquece o varejo nacional: floricultura, bem-estar, moda, beleza e acess\u00f3rios s\u00e3o os segmentos mais procurados pelos brasileiros na hora de presentear.<\/p>\n

O cen\u00e1rio amplia a demanda por embalagens seguras, estruturadas e personalizadas, capazes de proteger os itens durante o transporte e tamb\u00e9m agregar valor \u00e0 experi\u00eancia de quem \u00e9 presenteada.<\/p>\n

\u201cO Dia da Mulher deixou de ser apenas uma data sazonal para se tornar um catalisador de estrat\u00e9gia dentro da ind\u00fastria de embalagens. A data influencia decis\u00f5es que v\u00e3o muito al\u00e9m do aumento pontual de produ\u00e7\u00e3o\u201d, avalia o CEO da Packster, empresa especializada em embalagens, Jack Strimber.<\/p>\n

\u201cEstamos falando de escolhas de design, sele\u00e7\u00e3o de materiais mais sustent\u00e1veis, desenvolvimento de linhas especiais e, principalmente, de storytelling. As marcas entenderam que a embalagem \u00e9 um canal de posicionamento e conex\u00e3o emocional\u201d, acrescenta.<\/p>\n

\u201cN\u00e3o se trata apenas de vender mais em mar\u00e7o, mas de fortalecer narrativas ligadas a prop\u00f3sito, diversidade, valoriza\u00e7\u00e3o feminina e responsabilidade social. A embalagem passou a refletir esses valores, seja por meio de mensagens personalizadas, edi\u00e7\u00f5es limitadas ou a\u00e7\u00f5es integradas com campanhas digitais\u201d, afirma Strimber.<\/p>\n

No segmento aliment\u00edcio, itens como chocolates finos e kits com embalagem de ch\u00e1<\/a> tamb\u00e9m s\u00e3o impulsionados pela data. A ind\u00fastria de alimentos e bebidas \u00e9 a maior do pa\u00eds em valor de produ\u00e7\u00e3o, segundo a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria de Alimentos (ABIA). Em per\u00edodos sazonais de maior consumo, como o Dia da Mulher, cresce a procura por embalagens que garantam conserva\u00e7\u00e3o, seguran\u00e7a sanit\u00e1ria e apresenta\u00e7\u00e3o adequada dos produtos.<\/p>\n

Embalagem reflete na escolha do presente<\/strong><\/p>\n

Se, por um lado, a embalagem garante prote\u00e7\u00e3o na entrega, por outro tamb\u00e9m influencia na decis\u00e3o de compra. Estudo da Gitnux mostra que 72% dos consumidores s\u00e3o impactados pelo visual das embalagens de produtos<\/a> durante a jornada de compra.<\/p>\n

Kits especiais e r\u00f3tulos personalizados aumentam o engajamento em datas comemorativas. Segundo a McKinsey & Company, refer\u00eancia global em consultoria, marcas que associam apresenta\u00e7\u00e3o e prop\u00f3sito tendem a fidelizar mais clientes.<\/p>\n

Impulsionado por datas comemorativas, o setor nacional de embalagens atingiu o valor bruto de produ\u00e7\u00e3o de aproximadamente R$ 165,9 bilh\u00f5es em 2024, segundo estimativa da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Embalagem.<\/p>\n

No mesmo ritmo, o mercado global de presentes personalizados deve aumentar em R$ 65 bilh\u00f5es at\u00e9 2029, com taxa de crescimento anual composta de 6,7%, segundo a Technavio.<\/p>\n

Sobre o Dia da Mulher, Strimber acredita que \u00e9 importante considerar a mudan\u00e7a no comportamento do p\u00fablico-alvo. \u201cA consumidora tem um olhar mais atento e cr\u00edtico. Embalagens que tratam a data de forma superficial tendem a ter menor engajamento. Por outro lado, quando a marca investe em autenticidade, representatividade e prop\u00f3sito, a rea\u00e7\u00e3o \u00e9 positiva e isso se traduz em fideliza\u00e7\u00e3o e percep\u00e7\u00e3o de valor.\u201d<\/p>\n

Para isso, ele sugere apostar em a\u00e7\u00f5es direcionadas. \u201cAs marcas podem investir em edi\u00e7\u00f5es comemorativas com identidade visual exclusiva. A tecnologia nos permite personalizar layouts espec\u00edficos para datas comemorativas, criar mensagens customizadas por regi\u00e3o e perfil do p\u00fablico, realizar tiragens limitadas\u201d, exemplifica. \u201cA embalagem deixa de ser apenas um inv\u00f3lucro e passa a ser uma extens\u00e3o da campanha.\u201d<\/p>\n

Embalagem sustent\u00e1vel atrai consumidores<\/strong><\/p>\n

A Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Embalagem destaca que as embalagens sustent\u00e1veis est\u00e3o em alta. O faturamento registrado pelo segmento foi de R$ 4,5 bilh\u00f5es em 2023, aumento de 15% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior.<\/p>\n

O movimento do mercado \u00e9 reflexo da maior conscientiza\u00e7\u00e3o ambiental dos consumidores. Relat\u00f3rio da Simon-Kucher revela que 54% dos compradores est\u00e3o dispostos a pagar mais por produtos e embalagens sustent\u00e1veis.<\/p>\n

Segundo a Associa\u00e7\u00e3o, a incorpora\u00e7\u00e3o de materiais recicl\u00e1veis e solu\u00e7\u00f5es de menor impacto ambiental se tornou um diferencial competitivo em datas comemorativas. A tend\u00eancia acompanha o comportamento de consumidores que associam prop\u00f3sito e responsabilidade socioambiental \u00e0 decis\u00e3o de compra.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Aumento da demanda em segmentos do com\u00e9rcio reflete no mercado de embalagens<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":26070,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[101],"tags":[2578,1529],"class_list":["post-30775","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-dia-da-mulher","tag-embalagens"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30775","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30775"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30775\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26070"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30775"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30775"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30775"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}