O Dia Internacional da Mulher, celebrado anualmente em 8 de mar\u00e7o, \u00e9 uma das datas mais aguardadas do calend\u00e1rio global, tanto do ponto de vista social quanto pelo impacto no consumo, especialmente no varejo de moda. Em mar\u00e7o de 2025, o volume de vendas do com\u00e9rcio varejista brasileiro cresceu 0,8% em rela\u00e7\u00e3o a fevereiro, segundo dados do IBGE, mantendo uma trajet\u00f3ria de avan\u00e7o observada ao longo do trimestre. J\u00e1 no cen\u00e1rio internacional, dados da Omnisend mostram que, em 2024, as compras realizadas no pr\u00f3prio dia 8 de mar\u00e7o foram 56% maiores do que em um dia m\u00e9dio do m\u00eas, refor\u00e7ando a relev\u00e2ncia da data como gatilho de decis\u00e3o de compra,<\/p>\n
Em um contexto em que as mulheres conciliam m\u00faltiplas jornadas e t\u00eam pouco tempo<\/a> dispon\u00edvel, a experi\u00eancia de compra passa a ser um fator decisivo, e marcas que investem em jornadas mais fluidas, r\u00e1pidas e personalizadas ganham vantagem competitiva. Viviane Campos, Head de Vendas da Connectly, destaca que efem\u00e9rides, como o Dia da Mulher, concentram decis\u00f5es de compra em janelas curtas: “As consumidoras buscam conveni\u00eancia, agilidade e respostas imediatas. Nesse cen\u00e1rio, a tecnologia, com destaque para a IA conversacional, tem se consolidado como um dos principais vetores de transforma\u00e7\u00e3o do varejo. As marcas que entendem esse comportamento conseguem antecipar necessidades, aumentar a satisfa\u00e7\u00e3o e fidelizar clientes mesmo em per\u00edodos de alta demanda”, explica Viviane.<\/p>\n Jornadas mais curtas, conversacionais e orientadas por dados<\/strong><\/p>\n O uso de canais como o WhatsApp vem ganhando protagonismo como ponto central de contato entre marcas e consumidoras. Mais do que um canal de atendimento, ele se transforma em vitrine, consultor e caixa, permitindo que a jornada de compra aconte\u00e7a de forma natural, sem atritos e no ritmo do cliente. Segundo o Manual de Vendas Sazonais da Meta (2024), 42% dos compradores sazonais se comunicam por mensagens durante per\u00edodos de alta demanda, percentual que sobe para 55% entre Millennials e Z, que relatam maior conex\u00e3o pessoal com as marcas.<\/p>\n Grandes varejistas brasileiros j\u00e1 colhem resultados ao investir nesse modelo. A Lojas Renner, que utiliza a tecnologia da Connectly para potencializar sua estrat\u00e9gia de com\u00e9rcio conversacional no whatsapp, \u00e9 um exemplo. Em 2024, a companhia aplicou R$ 662 milh\u00f5es em tecnologia, remodela\u00e7\u00e3o de lojas, log\u00edstica<\/a> e alcan\u00e7ou mais de 70% de taxa de leitura no WhatsApp, al\u00e9m de registrar aumento entre 50% e 83% na convers\u00e3o atribu\u00edvel ao canal e 48% de receita incremental em compara\u00e7\u00e3o a grupos de controle.<\/p>\n A ado\u00e7\u00e3o de solu\u00e7\u00f5es baseadas em intelig\u00eancia artificial permite que marcas compreendam melhor as inten\u00e7\u00f5es da consumidora, fa\u00e7am recomenda\u00e7\u00f5es personalizadas e resolvam d\u00favidas em tempo real. \u201cEsse movimento acompanha uma tend\u00eancia mais ampla de mercado: o crescimento de solu\u00e7\u00f5es que simplificam a rotina feminina, seja no consumo de moda, servi\u00e7os ou alimenta\u00e7\u00e3o. Empresas de diferentes segmentos t\u00eam investido em modelos que eliminam etapas, reduzem esfor\u00e7o e devolvem tempo \u00e0s consumidoras, um valor cada vez mais escasso\u201d, finaliza a Head de vendas da Connectly.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Compras na data crescem at\u00e9 56% em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 m\u00e9dia mensal, e varejistas que investem em conversa\u00e7\u00e3o digital registram aumento de at\u00e9 83% na convers\u00e3o<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":27760,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[101],"tags":[2364],"class_list":["post-30790","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-dia-internacional-da-mulher"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30790","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30790"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30790\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27760"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30790"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30790"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30790"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}