{"id":30864,"date":"2026-03-12T10:19:40","date_gmt":"2026-03-12T13:19:40","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=30864"},"modified":"2026-03-12T11:01:59","modified_gmt":"2026-03-12T14:01:59","slug":"cndl-lanca-cartilha-sobre-inteligencia-artificial-e-protagonismo-feminino-no-varejo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/cndl-lanca-cartilha-sobre-inteligencia-artificial-e-protagonismo-feminino-no-varejo\/","title":{"rendered":"CNDL lan\u00e7a cartilha sobre intelig\u00eancia artificial e protagonismo feminino no varejo"},"content":{"rendered":"

Nesta quinta-feira (11), a Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL<\/a>) realizou, em sua sede, em Bras\u00edlia, o lan\u00e7amento da quinta edi\u00e7\u00e3o da cartilha \u201cMulheres que Constroem o Varejo\u201d. A publica\u00e7\u00e3o deste ano traz como tema \u201cMulheres na era cognitiva: usando a intelig\u00eancia artificial para crescer\u201d.<\/p>\n

O projeto \u00e9 fruto de uma parceria entre a CNDL, a CDL Mulher e a Procuradoria Especial da Mulher do Senado Federal, e tem como objetivo estimular o protagonismo feminino no empreendedorismo e ampliar o acesso das mulheres a ferramentas e conhecimentos ligados \u00e0 inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O evento<\/a> foi conduzido pela coordenadora de RIG da CNDL, Karoline Lima e, durante a abertura, contou com a participa\u00e7\u00e3o da coordenadora nacional da CDL Mulher, L\u00facia Leijoto, e pelo presidente da CNDL, Jos\u00e9 C\u00e9sar da Costa. O lan\u00e7amento reuniu lideran\u00e7as empresariais, representantes do setor p\u00fablico e empreendedoras do varejo.<\/p>\n

Entre os presentes estavam a deputada federal Adriana Ventura, vice-presidente da Comiss\u00e3o de Intelig\u00eancia Artificial da C\u00e2mara dos Deputados; o presidente da CDL-DF, Eduardo Pereira Rodrigues Neto; o presidente da Federa\u00e7\u00e3o Varejista do Rio Grande do Sul, Ivonei Pioner, al\u00e9m da presidente da CDL de Porto Velho, Joana Joanora das Neves; Vict\u00f3ria Luz, especialista em IA; e representantes de institui\u00e7\u00f5es financeiras e entidades empresariais.<\/p>\n

Intelig\u00eancia artificial e transforma\u00e7\u00e3o do trabalho<\/strong><\/p>\n

Para L\u00facia Leijoto, a nova edi\u00e7\u00e3o da cartilha busca ampliar o debate sobre inova\u00e7\u00e3o e reconhecer o papel das mulheres na constru\u00e7\u00e3o de um varejo mais moderno e competitivo.\u00a0\u201cMais do que uma data simb\u00f3lica, este \u00e9 um convite para reconhecer a for\u00e7a, a intelig\u00eancia e a capacidade transformadora das mulheres na sociedade, nas empresas e no varejo brasileiro\u201d, destacou.<\/p>\n

Segundo ela, a chamada era cognitiva representa uma mudan\u00e7a estrutural na forma como empresas e profissionais geram valor. \u201cHoje vivemos um tempo em que o maior patrim\u00f4nio das organiza\u00e7\u00f5es n\u00e3o est\u00e1 apenas no capital financeiro ou nas estruturas, mas na capacidade de pensar, aprender, interpretar o mundo e inovar\u201d, afirmou.<\/p>\n

De acordo com a dirigente, muitas mulheres empreendedoras trazem para os neg\u00f3cios uma vis\u00e3o que combina gest\u00e3o, sensibilidade, colabora\u00e7\u00e3o e prop\u00f3sito, caracter\u00edsticas que se tornam ainda mais relevantes no atual cen\u00e1rio econ\u00f4mico.<\/p>\n

Protagonismo feminino na nova economia<\/strong><\/p>\n

Durante a abertura, Jos\u00e9 C\u00e9sar da Costa destacou a relev\u00e2ncia do empreendedorismo feminino no pa\u00eds e a necessidade de ampliar o acesso das mulheres \u00e0s novas tecnologias. Segundo ele, o Brasil conta atualmente com mais de 10 milh\u00f5es de mulheres empreendedoras, respons\u00e1veis por cerca de 46% dos neg\u00f3cios formais no pa\u00eds.<\/p>\n

\u201cIsso n\u00e3o \u00e9 apenas uma estat\u00edstica. \u00c9 uma pot\u00eancia econ\u00f4mica que sustenta milh\u00f5es de fam\u00edlias, gera empregos e movimenta o PIB brasileiro com uma resili\u00eancia \u00fanica\u201d, afirmou.<\/p>\n

Para o presidente da entidade, a transforma\u00e7\u00e3o digital e o avan\u00e7o da intelig\u00eancia artificial tornam ainda mais importante a participa\u00e7\u00e3o ativa das mulheres nesse processo.\u00a0\u201c\u00c9 fundamental que as mulheres empreendedoras estejam no centro dessa transforma\u00e7\u00e3o. Precisamos de voc\u00eas para liderar esse movimento de inova\u00e7\u00e3o no varejo e na economia brasileira\u201d, disse.<\/p>\n

Desafio da inclus\u00e3o feminina na tecnologia<\/strong><\/p>\n

Durante o evento, a especialista em intelig\u00eancia artificial Vict\u00f3ria Luz ressaltou que o avan\u00e7o da tecnologia tamb\u00e9m traz desafios importantes relacionados \u00e0 inclus\u00e3o feminina nos setores de inova\u00e7\u00e3o. Segundo ela, estudos indicam que mulheres ainda est\u00e3o sub-representadas nas \u00e1reas de tecnologia, al\u00e9m de apresentarem um ritmo de ado\u00e7\u00e3o de ferramentas de intelig\u00eancia artificial inferior ao dos homens.<\/p>\n

\u201cEsse material representa muito mais do que uma publica\u00e7\u00e3o. Ele simboliza um esfor\u00e7o coletivo para preparar o empreendedorismo feminino para os novos desafios e oportunidades da economia digital\u201d, afirmou. Para a especialista, a intelig\u00eancia artificial est\u00e1 redesenhando a forma como empresas trabalham, produzem e tomam decis\u00f5es.<\/p>\n

J\u00e1 a deputada Adriana Ventura, que tamb\u00e9m \u00e9 empreendedora, e tem trabalhado na C\u00e2mara dos Deputados na condu\u00e7\u00e3o dos debates com os mais diversos setores para a regulamenta\u00e7\u00e3o da Intelig\u00eancia Artificial no Brasil, citou a import\u00e2ncia do material para os dias atuais.<\/p>\n

“O conte\u00fado produzido pela CNDL sobre o uso das ferramentas de IA no empreendedorismo feminino \u00e9 inovador e contribui para apoiar mulheres de todo pa\u00eds nessa transi\u00e7\u00e3o acelerada do ambiente de neg\u00f3cios anal\u00f3gico para o digital impulsionando a automatiza\u00e7\u00e3o de processos e o uso crescente de dados”, destacou a parlamentar.<\/p>\n

Debate sobre inova\u00e7\u00e3o no varejo<\/strong><\/p>\n

A programa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m contou com um bate-papo mediado pela especialista em finan\u00e7as da CNDL, Merula Borges, que reuniu empres\u00e1rias para discutir experi\u00eancias pr\u00e1ticas sobre o uso de tecnologia no empreendedorismo.<\/p>\n

Entre as convidadas estavam L\u00facia Fassarella, integrante da CDL Jovem e s\u00f3cia da P.move, empresa voltada para tecnologia e presen\u00e7a digital, e Ana Paula Braga, empres\u00e1ria \u00e0 frente da marca de acess\u00f3rios Morana.<\/p>\n

Durante a conversa, L\u00facia destacou que a intelig\u00eancia artificial tem se tornado uma ferramenta importante para otimizar rotinas e apoiar a tomada de decis\u00f5es no dia a dia dos neg\u00f3cios. \u201cHoje a intelig\u00eancia artificial funciona quase como um segundo c\u00e9rebro. Ela ajuda a organizar informa\u00e7\u00f5es, acelerar processos e facilitar decis\u00f5es\u201d, afirmou.<\/p>\n

Segundo ela, a tecnologia deve ser encarada como uma aliada e n\u00e3o como algo distante da realidade dos empreendedores. \u201cQuando a gente entende que a tecnologia \u00e9 um facilitador, e n\u00e3o um obst\u00e1culo, o aprendizado acontece de forma muito mais r\u00e1pida\u201d, explicou.<\/p>\n

Para Ana Paula Braga, a evolu\u00e7\u00e3o da intelig\u00eancia artificial tamb\u00e9m abre espa\u00e7o para que as mulheres ampliem sua presen\u00e7a no universo tecnol\u00f3gico. \u201cHistoricamente existiu um distanciamento maior entre mulheres e tecnologia. Mas a intelig\u00eancia artificial \u00e9 uma ferramenta democr\u00e1tica e abre uma oportunidade para que a gente alcance, e at\u00e9 ultrapasse, essa diferen\u00e7a\u201d, afirmou.<\/p>\n

A cartilha j\u00e1 est\u00e1 dispon\u00edvel para download no site da CNDL (baixe agora).<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Publica\u00e7\u00e3o \u201cMulheres na era cognitiva: usando a intelig\u00eancia artificial para crescer\u201d integra a s\u00e9rie \u201cMulheres que Constroem o Varejo\u201d e refor\u00e7a o papel das empreendedoras na nova economia<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":30868,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1371],"tags":[2657,279,5935],"class_list":["post-30864","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias-cndl","tag-cdl-mulher","tag-cndl","tag-dia-das-mulheres"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30864","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30864"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30864\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30868"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30864"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30864"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30864"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}