{"id":30871,"date":"2026-08-27T06:52:04","date_gmt":"2026-08-27T09:52:04","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=30871"},"modified":"2026-07-07T13:10:12","modified_gmt":"2026-07-07T16:10:12","slug":"dados-confiaveis-viram-diferencial-competitivo-para-marcas-e-varejistas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/dados-confiaveis-viram-diferencial-competitivo-para-marcas-e-varejistas\/","title":{"rendered":"Dados confi\u00e1veis viram diferencial competitivo para marcas e varejistas"},"content":{"rendered":"<p>Qualidade das informa\u00e7\u00f5es sobre os produtos deixou de ser apenas uma <a href=\"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">exig\u00eancia<\/a> operacional e passou a funcionar como diferencial competitivo para marcas e varejistas. \u00c9 o que indica o estudo &#8220;Tend\u00eancias de Consumidores 2025\/2026&#8221;, da GS1 Brasil, realizado com 4 mil consumidores em todo o pa\u00eds<\/p>\n<p>O levantamento mostra que, quando precisam acessar informa\u00e7\u00f5es adicionais sobre um produto, os consumidores recorrem \u00e0 fontes percebidas como mais confi\u00e1veis e verific\u00e1veis. A <a href=\"https:\/\/site.cndl.org.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">embalagem<\/a> do produto lidera com 61%, seguida pelo site do fabricante, com 56%. Na sequ\u00eancia aparecem sites ou aplicativos de lojas e marketplaces, com 36%, aplicativos que leem QR Code ou c\u00f3digos de barras, com 33%, e redes sociais, com 31%.<\/p>\n<p>Os n\u00fameros ajudam a mostrar que a disputa no varejo n\u00e3o acontece apenas em pre\u00e7o, sortimento ou conveni\u00eancia. Ela tamb\u00e9m passa pela qualidade do dado que acompanha o produto em cada ponto de contato. Quando h\u00e1 diverg\u00eancia entre embalagem, e-commerce, marketplace e canais digitais, a confian\u00e7a do consumidor fica mais vulner\u00e1vel. O pr\u00f3prio estudo destaca que o consumidor valoriza informa\u00e7\u00f5es sustentadas pela tr\u00edade da qualidade dos dados: acur\u00e1cia, completude e integridade.<\/p>\n<p>Esse movimento tem impacto direto sobre a estrat\u00e9gia de marcas e varejistas. Se a embalagem continua sendo o principal ponto de consulta, ela precisa entregar clareza. Se o site do fabricante aparece logo atr\u00e1s, ele precisa manter coer\u00eancia com o que est\u00e1 no r\u00f3tulo. E se marketplaces e aplicativos j\u00e1 fazem parte da jornada informacional de mais de um ter\u00e7o dos consumidores, torna-se ainda mais importante garantir padroniza\u00e7\u00e3o entre descri\u00e7\u00f5es, atributos, imagens e especifica\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas.<\/p>\n<p>O estudo da GS1 Brasil tamb\u00e9m refor\u00e7a que o consumidor atual navega entre canais esperando encontrar uniformidade. Segundo o material, pre\u00e7os, descri\u00e7\u00f5es, imagens e c\u00f3digos precisam ser equivalentes para sustentar uma decis\u00e3o de compra mais assertiva. Em outras palavras, dado inconsistente n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 falha de cadastro: \u00e9 ru\u00eddo na experi\u00eancia de compra.<\/p>\n<p>Na pr\u00e1tica, isso significa que empresas com informa\u00e7\u00f5es mais estruturadas tendem a ganhar n\u00e3o apenas em confian\u00e7a, mas tamb\u00e9m em efici\u00eancia. Cadastros padronizados ajudam a reduzir erros, melhoram integra\u00e7\u00e3o entre sistemas e contribuem para jornadas mais fluidas no ambiente omnichannel. O estudo resume esse cen\u00e1rio ao afirmar que decis\u00f5es melhores nascem de dados confi\u00e1veis e que a confian\u00e7a do consumidor est\u00e1 diretamente ligada \u00e0 qualidade das informa\u00e7\u00f5es que o orientam.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estudo da GS1 Brasil mostra que a qualidade das informa\u00e7\u00f5es sobre produtos influencia diretamente a confian\u00e7a do consumidor e pode impactar a decis\u00e3o de compra<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":25750,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[70,101],"tags":[1032],"class_list":["post-30871","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destaque","category-tendencias","tag-dados"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30871","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30871"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30871\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25750"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30871"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30871"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30871"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}