{"id":30874,"date":"2026-03-31T14:24:19","date_gmt":"2026-03-31T17:24:19","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=30874"},"modified":"2026-03-13T14:57:42","modified_gmt":"2026-03-13T17:57:42","slug":"busca-por-mais-naturalidade-atinge-62-dos-consumidores-e-redefine-mercado-de-energeticos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/busca-por-mais-naturalidade-atinge-62-dos-consumidores-e-redefine-mercado-de-energeticos\/","title":{"rendered":"Busca por mais naturalidade atinge 62% dos consumidores e redefine mercado de energ\u00e9ticos"},"content":{"rendered":"

Com consumidores mais jovens cada vez mais atentos \u00e0 origem dos alimentos e ao impacto social das marcas, o segmento de bebidas energ\u00e9ticas naturais tem registrado expans\u00e3o no varejo global e redefinindo a din\u00e2mica da categoria. De acordo com o relat\u00f3rio \u201cHealth and Wellness 2024\u201d da NielsenIQ, 62% dos consumidores<\/a> globais afirmam priorizar produtos com ingredientes naturais, e 58% dizem ler os r\u00f3tulos com mais aten\u00e7\u00e3o do que faziam h\u00e1 cinco anos.<\/p>\n

\u201cEstes dados refor\u00e7am o que j\u00e1 sab\u00edamos; que a preocupa\u00e7\u00e3o em consumir produtos saud\u00e1veis est\u00e1 transformando a ind\u00fastria e o varejo e esse \u00e9 o grande vetor de crescimento nos pr\u00f3ximos anos, principalmente<\/a> produtos naturais, zero a\u00e7\u00facar e zero calorias como o Machu Picchu Energy Mate\u201d, conta Bernardo Paiva, fundador da Machu Picchu. A startup que acaba de chegar ao Brasil com uma linha de Energy Mates (energ\u00e9ticos naturais, feitos de erva-mate), traz uma proposta disruptiva para o mercado de energ\u00e9ticos ao apresentar uma linha de bebidas estimulantes totalmente diferente; \u00e0 base de mate, cafe\u00edna natural, zero a\u00e7\u00facar e zero calorias, capaz de liberar energia de forma gradual, sem causar palpita\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Desde 2023, foi determinado que produtos colocassem em suas embalagens avisos gr\u00e1ficos da presen\u00e7a de alto teor de a\u00e7\u00facar, s\u00f3dio e gordura saturada. Meses ap\u00f3s a implementa\u00e7\u00e3o, a Bain & Company realizou uma pesquisa com 1.998 consumidores, em que 56% deles est\u00e3o de alguma forma levando em conta a rotula\u00e7\u00e3o. Destes, 46% desistiram de comprar o produto ou pretendem reduzir o consumo. Outros 34% repensaram o consumo, mas ainda assim compraram.<\/p>\n

Para 20% dos que perceberam os selos, nada mudou. \u201cOs dados refor\u00e7am que h\u00e1 uma nova gera\u00e7\u00e3o de consumidores que n\u00e3o busca apenas energia, eles querem escolhas que fa\u00e7am sentido com seu estilo de vida e seus valores. Ingredientes naturais, menos aditivos e clareza na composi\u00e7\u00e3o passaram a ser fatores decisivos na hora da compra. Apesar de n\u00e3o citada na pesquisa, ser uma marca com prop\u00f3sito e impacto tamb\u00e9m s\u00e3o ativos inquestion\u00e1veis e isso a Machu Picchu traz de sobra, pois nascemos ancorados no prop\u00f3sito de que ter uma vida outdoor \u00e9 que nos conecta com o planeta, com as outras pessoas, o que gera bem-estar. E ainda por cima, ajudamos crian\u00e7as vulner\u00e1veis a terem um futuro melhor e mais oportunidades. Energia que faz bem, e faz o bem\u201d, afirma Paiva.<\/p>\n

A pesquisa tamb\u00e9m ressalta que o segmento zero a\u00e7\u00facar \u00e9 o que mais cresce dentro da categoria de energ\u00e9ticos no Brasil, com aumento de participa\u00e7\u00e3o de mercado de 12 % para 16 %. Esse avan\u00e7o pressiona o varejo a ampliar espa\u00e7o de prateleira para vers\u00f5es zero e produtos com apelo funcional, reposicionando a categoria dentro de um contexto mais alinhado \u00e0s demandas por equil\u00edbrio e transpar\u00eancia.<\/p>\n

\u201cEstamos diante de um consumidor que deixou de ser passivo e passou a questionar ativamente o que consome. N\u00e3o se trata apenas de reduzir a\u00e7\u00facar ou calorias, mas de buscar coer\u00eancia entre sa\u00fade, estilo de vida e impacto social. Esse movimento exige uma comunica\u00e7\u00e3o clara, desde a escolha de personalidades alinhadas com a marca para a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias, aos conte\u00fados de redes sociais, entrada em eventos ao ar livre de esportes, e todas as demais formas de comunica\u00e7\u00e3o\u201d, afirma Carolina Bassili, diretora de marketing da Machu Picchu Energy.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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