{"id":30920,"date":"2026-03-23T08:41:50","date_gmt":"2026-03-23T11:41:50","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=30920"},"modified":"2026-03-23T08:42:05","modified_gmt":"2026-03-23T11:42:05","slug":"pascoa-2026-deve-levar-106-milhoes-de-consumidores-as-compras-aponta-cndl-spc-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/pascoa-2026-deve-levar-106-milhoes-de-consumidores-as-compras-aponta-cndl-spc-brasil\/","title":{"rendered":"P\u00e1scoa 2026 deve levar 106 milh\u00f5es de consumidores \u00e0s compras, aponta CNDL\/SPC Brasil"},"content":{"rendered":"

A P\u00e1scoa de 2026 projeta uma movimenta\u00e7\u00e3o expressiva para o varejo brasileiro, com uma estimativa de 106,8 milh\u00f5es de consumidores indo \u00e0s compras em todo o pa\u00eds. Segundo o novo levantamento<\/a> da Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL<\/a>) e do SPC Brasil, em parceria com a Offerwise Pesquisas , 65% dos brasileiros pretendem realizar compras para a data, um crescimento nominal de 4,2 milh\u00f5es de pessoas em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado.<\/p>\n

Os ovos de chocolate industrializados continuam no topo da prefer\u00eancia (56%), seguidos por bombons (50%) e barras (39%). A pesquisa aponta que o segmento caseiro e artesanal se consolidou como competidor direto, com 40% de inten\u00e7\u00e3o de compra para ovos e 32% para bombons e barras. Qualidade superior e desejo de personaliza\u00e7\u00e3o s\u00e3o os principais atrativos (27% cada).<\/p>\n

O gasto m\u00e9dio previsto \u00e9 de R$ 253. O consumidor deve adquirir, em m\u00e9dia, 5 produtos, evidenciando uma busca por diversidade na cesta de compras.<\/p>\n

Filhos (54%), m\u00e3es (36%) e c\u00f4njuges (35%) lideram a lista dos principais presenteados, mas o “autopresente” registrou um crescimento not\u00e1vel, atingindo 33% dos consumidores.<\/p>\n

Varejo F\u00edsico x Digital<\/strong><\/p>\n

As lojas f\u00edsicas continuam sendo o principal destino de 95% dos compradores. Os supermercados lideram como canal de conveni\u00eancia (62%), seguidos por lojas especializadas em chocolates (44%). Embora 62% utilizem a internet para pesquisar pre\u00e7os, apenas 25% pretendem finalizar a compra digitalmente.<\/p>\n

A qualidade (45%) superou o pre\u00e7o (44%) como principal crit\u00e9rio de decis\u00e3o de compra, refor\u00e7ando a tese da busca pelo valor agregado e pela experi\u00eancia. 38% preferem promo\u00e7\u00f5es e os descontos e 27% a diversidade de produtos.<\/p>\n

O levantamento mostra que os consumidores est\u00e3o atentos aos pre\u00e7os, uma vez que 82% pretendem pesquisar valor dos chocolates antes de comprar. 52% consideram que os pre\u00e7os dos produtos neste ano est\u00e3o mais caros que no ano passado e 31% que est\u00e3o na mesma faixa de pre\u00e7o. A pesquisa intensifica-se 15 dias antes da data (40%), mas a convers\u00e3o final \u00e9 tardia: 45% comprar\u00e3o na pr\u00f3pria semana da P\u00e1scoa.<\/p>\n

H\u00e1 uma predomin\u00e2ncia do pagamento \u00e0 vista (77%), com o PIX (56%) consolidado como a principal ferramenta. Entre os que optar\u00e3o pelo parcelamento (56%), a m\u00e9dia \u00e9 de 4 presta\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

O alerta do endividamento<\/strong><\/p>\n

Apesar do otimismo nas vendas, a restri\u00e7\u00e3o financeira \u00e9 um fator cr\u00edtico. Entre os consumidores que n\u00e3o ir\u00e3o \u00e0s compras, 51% justificam a decis\u00e3o pela necessidade de priorizar o pagamento de d\u00edvidas, um salto de 31 pontos percentuais em rela\u00e7\u00e3o a 2025. Al\u00e9m disso, 38% dos que pretendem comprar para a P\u00e1scoa possuem contas em atraso, e, destes, 75% j\u00e1 est\u00e3o negativados.<\/p>\n

“O cen\u00e1rio para a P\u00e1scoa de 2026 apresenta um paradoxo: embora haja um desejo latente de celebrar e presentear, o componente de restri\u00e7\u00e3o financeira est\u00e1 mais forte do que nunca. Para quem vai \u00e0s compras, a cautela deve ser a palavra de ordem, \u00e9 fundamental que o consumidor fa\u00e7a um planejamento rigoroso e utilize a pesquisa de pre\u00e7os para evitar que a celebra\u00e7\u00e3o de hoje se torne uma inadimpl\u00eancia prolongada amanh\u00e3”, destaca o presidente da CNDL, Jos\u00e9 C\u00e9sar da Costa.<\/p>\n

Tradi\u00e7\u00e3o \u00e0 mesa: peixes e pratos t\u00edpicos, lideram as listas de compras<\/strong><\/p>\n

A P\u00e1scoa tamb\u00e9m tem a tradi\u00e7\u00e3o dos pratos t\u00edpicos, al\u00e9m do chocolate. De acordo com a pesquisa, 78% dos brasileiros pretendem consumir pratos tradicionais da \u00e9poca. O bacalhau, o salm\u00e3o e o atum s\u00e3o a prefer\u00eancia absoluta de 49% dos consumidores, sobretudo entre os Baby Boomers e as Classes A\/B.<\/p>\n

Tamb\u00e9m ganham destaque na mesa do brasileiro a Colomba Pascal (18%) e o P\u00e3o de P\u00e1scoa (15%).<\/p>\n

A celebra\u00e7\u00e3o da data \u00e9 quase un\u00e2nime, com 97% dos consumidores pretendendo comemorar o domingo de P\u00e1scoa. A maioria celebrar\u00e1 em sua pr\u00f3pria casa (58%). Outros locais de destaque s\u00e3o a casa dos pais (14%) e a casa de parentes (14%).<\/p>\n

\u201cA P\u00e1scoa reafirma sua posi\u00e7\u00e3o como uma das datas mais vitais do calend\u00e1rio comercial. O impacto \u00e9 multissetorial: desde o varejo de alimentos, at\u00e9 o setor de pescados, impulsionado por 49% da popula\u00e7\u00e3o que mant\u00e9m a tradi\u00e7\u00e3o de pratos t\u00edpicos como bacalhau e salm\u00e3o. O grande desafio para o lojista este ano \u00e9 a ‘janela de \u00faltima hora’, j\u00e1 que 45% dos consumidores pretendem comprar apenas na semana do evento. Estrat\u00e9gias de estoque e promo\u00e7\u00f5es agressivas nesse per\u00edodo final ser\u00e3o determinantes para capturar clientes\u201d, destaca Costa.<\/p>\n

Metodologia<\/strong><\/p>\n

P\u00fablico-alvo: consumidores das 27 capitais brasileiras, homens e mulheres, com idade igual ou maior a 18 anos, de todas as classes econ\u00f4micas (excluindo analfabetos) e que pretendem comprar presentes para a P\u00e1scoa.<\/p>\n

M\u00e9todo de coleta: Pesquisa realizada via web e p\u00f3s-ponderada por sexo, idade, renda e escolaridade. Amostra: 883 casos em um primeiro levantamento para identificar o percentual de pessoas com inten\u00e7\u00e3o de comprar na P\u00e1scoa. Em seguida, continuaram a responder o question\u00e1rio 600 casos, com a inten\u00e7\u00e3o de comprar presente nessa data. Resultando, respectivamente, uma margem de erro no geral de 3,3 p.p e 4,0 p.p. para um intervalo de confian\u00e7a a 95%.<\/p>\n

Data de coleta dos dados: 18 a 23 de fevereiro de 2026.<\/p>\n

Sobre a CNDL \u2013 Criada em 1960, a Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) \u00e9 formada por Federa\u00e7\u00f5es de C\u00e2maras de Dirigentes Lojistas nos estados (FCDLs), C\u00e2maras de Dirigentes Lojistas nos munic\u00edpios (CDLs), SPC Brasil e CDL Jovem, entidades que, em conjunto, comp\u00f5em o Sistema CNDL. \u00c9 a principal rede representativa do varejo no pa\u00eds e tem como miss\u00e3o a defesa e o fortalecimento da livre iniciativa. Atua institucionalmente em nome de mais de 500 mil empresas, que juntas representam mais de 5% do PIB brasileiro, geram 4,6 milh\u00f5es de empregos e movimentam R$ 340 bilh\u00f5es por ano.<\/p>\n

SPC Brasil \u2013 H\u00e1 mais de 60 anos no mercado, o SPC Brasil possui um dos mais completos bancos de dados da Am\u00e9rica Latina, com informa\u00e7\u00f5es de cr\u00e9dito de pessoas f\u00edsicas e jur\u00eddicas. \u00c9 a plataforma de inova\u00e7\u00e3o do Sistema CNDL para apoiar empresas em conhecimento e intelig\u00eancia para cr\u00e9dito, identidade digital e solu\u00e7\u00f5es de neg\u00f3cios. Oferece servi\u00e7os que geram benef\u00edcios compartilhados para sociedade, ao auxiliar na tomada de decis\u00e3o e fomentar o acesso ao cr\u00e9dito. \u00c9 tamb\u00e9m refer\u00eancia em pesquisas, an\u00e1lises e indicadores que mapeiam o comportamento do mercado, de consumidores e empres\u00e1rios brasileiros, contribuindo para o desenvolvimento da economia do pa\u00eds.<\/p>\n

Sobre a Offerwise – H\u00e1 mais de 16 anos que a Offerwise vem abordando de maneiras inovadoras a pesquisa de mercado. Com um modelo \u00fanico e pr\u00f3prio de recrutamento tem conseguido construir um dos principais pain\u00e9is de pesquisa no mundo, evoluindo para uma empresa robusta de campo online com uso de tecnologia avan\u00e7ada. Det\u00e9m o maior e mais representativo painel da Am\u00e9rica Latina e Hisp\u00e2nico nos EUA. Os escrit\u00f3rios ao redor do mundo est\u00e3o compostos por profissionais de pesquisa de mercado que conhecem e compreendem suas culturas locais e tamb\u00e9m os consumidores que se deseja alcan\u00e7ar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pesquisa aponta um crescimento nominal de 4,2 milh\u00f5es de pessoas com inten\u00e7\u00e3o de compras em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":25198,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[70,2277],"tags":[4882,5963],"class_list":["post-30920","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destaque","category-pesquisa","tag-ovos-de-pascoa","tag-pascoa-2026"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30920","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30920"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30920\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25198"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30920"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30920"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30920"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}