{"id":30932,"date":"2026-04-01T12:00:16","date_gmt":"2026-04-01T15:00:16","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=30932"},"modified":"2026-04-01T12:00:16","modified_gmt":"2026-04-01T15:00:16","slug":"pascoa-2026-seis-em-cada-dez-consumidores-sao-influenciados-pelas-redes-sociais-na-escolha-dos-ovos-aponta-cndl-spc-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/pascoa-2026-seis-em-cada-dez-consumidores-sao-influenciados-pelas-redes-sociais-na-escolha-dos-ovos-aponta-cndl-spc-brasil\/","title":{"rendered":"P\u00e1scoa 2026: seis em cada dez consumidores s\u00e3o influenciados pelas redes sociais na escolha dos ovos, aponta CNDL\/SPC Brasil"},"content":{"rendered":"

Uma nova pesquisa<\/a> realizada pela Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL<\/a>) e pelo SPC Brasil, em parceria com a Offerwise Pesquisas, aponta que, na P\u00e1scoa 2026, o consumidor brasileiro est\u00e1 equilibrando a balan\u00e7a entre o desejo impulsionado pelas redes sociais e a necessidade rigorosa de autocontrole financeiro. O levantamento destaca o poder das plataformas digitais como TikTok e Instagram na decis\u00e3o de compra. Seis em cada dez consumidores (61%) afirmam ser influenciados por tend\u00eancias de sabores e formatos de ovos que viralizam nas redes.<\/p>\n

A pesquisa mostra que 24% s\u00e3o “compradores por impulso viral”, aqueles que decidem a compra puramente pelo desejo de experimentar o que est\u00e1 em alta. J\u00e1, para a maioria (37%), embora exista a curiosidade despertada pelo digital, o valor final do produto atua como um limitador, podendo vetar a compra da tend\u00eancia. Na contram\u00e3o da viraliza\u00e7\u00e3o, 34% ignoram completamente os fen\u00f4menos virais, mantendo-se fi\u00e9is aos sabores tradicionais (ao leite, crocante e branco).<\/p>\n

Apesar da press\u00e3o or\u00e7ament\u00e1ria, a pesquisa revela que a P\u00e1scoa permanece como um ritual social priorit\u00e1rio. Para 59% dos brasileiros, o pre\u00e7o \u00e9 irrelevante quando o presente \u00e9 destinado a algu\u00e9m especial. O p\u00fablico infantil \u00e9 o maior motor dessa tend\u00eancia: 20% dos pais admitem que comprar\u00e3o o que os filhos pedirem, independentemente do valor.<\/p>\n

41% dos consumidores precisar\u00e3o fazer ajustes nas finan\u00e7as para encaixar os chocolates no or\u00e7amento<\/strong><\/p>\n

A pesquisa mostra que a comemora\u00e7\u00e3o da P\u00e1scoa exige sacrif\u00edcios para boa parte dos consumidores. Cerca de 41% dos entrevistados precisar\u00e3o fazer ajustes nas finan\u00e7as para encaixar os chocolates no or\u00e7amento. De acordo com os entrevistados, 24% pretendem reduzir gastos com sa\u00eddas e deliveries. Enquanto 12% dos consumidores afirmam que podem substituir itens da cesta b\u00e1sica para garantir o chocolate.<\/p>\n

Diante da falta de limite no cart\u00e3o ou dinheiro \u00e0 vista para a compra, 30% recorrem a estrat\u00e9gias extremas, como uso do cheque especial ou empr\u00e9stimos (16%) ou uso de cart\u00f5es de terceiros\/parentes (14%). Por outro lado, 52% optam por produtos de menor valor para garantir a celebra\u00e7\u00e3o dentro dos limites do or\u00e7amento. 26% interrompem a jornada de compra por falta de dinheiro ou cr\u00e9dito, sinalizando que para 3\/4 da popula\u00e7\u00e3o a data \u00e9 inegoci\u00e1vel.<\/p>\n

A decis\u00e3o de compra na P\u00e1scoa \u00e9 fortemente guiada por la\u00e7os afetivos, a ponto de o pre\u00e7o tornar-se irrelevante para 59% dos consumidores. Esse grupo admite que o valor do presente ignora limites financeiros quando o presenteado \u00e9 considerado especial (35%) ou quando o foco s\u00e3o os filhos, compram o que pedirem n\u00e3o importa o valor (20%).<\/p>\n

A pesquisa ainda aponta que 67% dos entrevistados fazem compras fora do planejado, sendo que 41% escondem o valor real da compra da fam\u00edlia ou c\u00f4njuge para evitar conflitos. As t\u00e1ticas variam entre a mentira sobre o pre\u00e7o (“foi baratinho” – 12%) at\u00e9 o “consumo secreto” (10%), onde o produto \u00e9 ingerido escondido para eliminar vest\u00edgios do gasto extra.<\/p>\n

Apenas 36% mant\u00eam transpar\u00eancia total, mesmo sabendo que o valor acima do planejado gerar\u00e1 discuss\u00f5es.<\/p>\n

Embora 43% tentem ser r\u00edgidos ao planejamento da compra, 31% cedem a est\u00edmulos de \u00faltima hora no ponto de venda. O apelo visual do \u201ct\u00fanel de ovos\u201d (19%) e o “efeito choro” (influ\u00eancia dos filhos para evitar conflitos na loja, 12%) s\u00e3o os maiores inimigos do planejamento.<\/p>\n

Por outro lado, 26% s\u00e3o ca\u00e7adores de promo\u00e7\u00f5es agressivas, ignorando a compra caso n\u00e3o percebam uma vantagem clara de pre\u00e7o no momento.<\/p>\n

Pensando na P\u00e1scoa dos \u00faltimos anos, 80% afirmam raramente ou nunca se arrepender do gasto, sugerindo que a satisfa\u00e7\u00e3o imediata e o cumprimento do ritual social compensam o aperto financeiro posterior para a maioria. Esse grupo \u00e9 composto por aqueles que planejam o or\u00e7amento \u00e0 risca (50%) ou que, apesar de pequenos deslizes eventuais, mant\u00eam o dom\u00ednio sobre suas escolhas (30%). Em contrapartida, o comportamento de risco concentra-se em 15%, que admite se arrepender frequentemente por ceder ao impulso e comprometer a fatura.<\/p>\n

37% aceitam ovos quebrados ou danificados pela economia nos gastos<\/strong><\/p>\n

A desmistifica\u00e7\u00e3o da fidelidade (26%) revela um comprador que prioriza o custo-benef\u00edcio em detrimento do logotipo; estando dispostos a trocar sua marca favorita por outra de supermercado ou desconhecida se for mais gostosa e mais barata. Esse movimento \u00e9 refor\u00e7ado pela aceita\u00e7\u00e3o da imperfei\u00e7\u00e3o est\u00e9tica: 37% aceitam ovos quebrados ou danificados pela economia nos gastos de at\u00e9 50%, sinalizando que, para consumo pr\u00f3prio, o sabor e o pre\u00e7o sobrep\u00f5em o simbolismo da embalagem.
\nDe acordo com o levantamento, 42% dos consumidores s\u00e3o conservadores e n\u00e3o pagam a mais por “novidades”. Contudo, temas infantis (21%) e op\u00e7\u00f5es de linhas diet, light ou funcionais (19%) s\u00e3o os \u00fanicos atributos que justificam um Premium Price (sobrepre\u00e7o).<\/p>\n

Metodologia<\/strong><\/p>\n