{"id":31007,"date":"2026-08-12T16:29:54","date_gmt":"2026-08-12T19:29:54","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=31007"},"modified":"2026-07-01T10:32:24","modified_gmt":"2026-07-01T13:32:24","slug":"marcas-proprias-avancam-no-brasil-e-se-consolidam-como-frente-estrategica-do-varejo-alimentar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/marcas-proprias-avancam-no-brasil-e-se-consolidam-como-frente-estrategica-do-varejo-alimentar\/","title":{"rendered":"Marcas pr\u00f3prias avan\u00e7am no Brasil e se consolidam como frente estrat\u00e9gica do varejo alimentar"},"content":{"rendered":"

A transforma\u00e7\u00e3o no comportamento do consumidor brasileiro tem redesenhado a din\u00e2mica do varejo alimentar. Mais atento ao que consome e menos propenso a priorizar marcas tradicionais, o p\u00fablico passou a incorporar<\/a> com maior frequ\u00eancia as marcas pr\u00f3prias, impulsionando um movimento de expans\u00e3o no setor de alimentos e bebidas.<\/p>\n

\u00c0 medida que cresce a disposi\u00e7\u00e3o dos clientes para testar novas op\u00e7\u00f5es, o novo padr\u00e3o de consumo se sustenta em decis\u00f5es mais criteriosas aliadas \u00e0 percep\u00e7\u00e3o de qualidade e de um bom custo-benef\u00edcio. Diante dessa diversifica\u00e7\u00e3o, produtos de marca pr\u00f3pria j\u00e1 fazem parte de 34% dos lares brasileiros, como indicam dados da empresa l\u00edder mundial em intelig\u00eancia sobre o consumidor NielsenIQ.<\/p>\n

\u201cObservamos um consumidor mais atento e mais exigente, que avalia com mais profundidade o que compra. As marcas pr\u00f3prias avan\u00e7am porque conseguem responder a esse novo n\u00edvel de expectativa com consist\u00eancia, unindo qualidade a pre\u00e7o competitivo\u201d, afirma Polliana Claudino, Gerente de Projetos da Anuga Select Brazil, a principal feira da ind\u00fastria de alimentos e bebidas da Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n

O avan\u00e7o do segmento acompanha uma evolu\u00e7\u00e3o do pr\u00f3prio varejo. Redes ampliaram investimentos em desenvolvimento de produtos, inova\u00e7\u00e3o e posicionamento, o que elevou o padr\u00e3o das marcas pr\u00f3prias e expandiu sua presen\u00e7a em diferentes categorias, inclusive nas de maior valor agregado.<\/p>\n

O contexto econ\u00f4mico recente contribuiu para acelerar esse processo. A infla\u00e7\u00e3o e a press\u00e3o sobre o poder de compra estimularam a busca por alternativas mais competitivas e incentivaram a experimenta\u00e7\u00e3o. A perman\u00eancia desses produtos no carrinho indica um movimento mais duradouro.<\/p>\n

Em pa\u00edses europeus, as marcas pr\u00f3prias superam 30% das vendas no varejo alimentar. No cen\u00e1rio nacional, a participa\u00e7\u00e3o permanece em patamar inferior, o que evidencia uma margem significativa para crescimento nos pr\u00f3ximos anos. \u201cO avan\u00e7o das marcas pr\u00f3prias no Brasil revela um movimento estrutural. H\u00e1 espa\u00e7o relevante para expans\u00e3o, especialmente quando analisamos outros mercados\u201d, ressalta Polliana.<\/p>\n

A integra\u00e7\u00e3o do mercado<\/p>\n

A evolu\u00e7\u00e3o desse segmento passa pela aproxima\u00e7\u00e3o entre elos da cadeia. Para acelerar conex\u00f5es entre ind\u00fastria, varejo e fornecedores, a Anuga Select Brazil se une \u00e0 feira pioneira do setor de marcas pr\u00f3prias, a Private Label Brazil, na edi\u00e7\u00e3o de 2026. Integradas, elas v\u00e3o reunir, entre os dias 7 e 9 de abril, no Distrito Anhembi, em S\u00e3o Paulo, empresas e profissionais de supermercados, atacadistas, varejistas, redes de food service e hotelaria. A parceria busca contribuir para melhorar a efici\u00eancia, qualificar negocia\u00e7\u00f5es e ampliar a capacidade de resposta \u00e0s demandas do consumidor.<\/p>\n

\u201cEste \u00e9 o momento ideal para essa aproxima\u00e7\u00e3o porque o mercado de marcas pr\u00f3prias no Brasil vive uma fase de expans\u00e3o, ainda com enorme potencial de crescimento quando comparado a mercados mais maduros, como o europeu. Ao integrar as duas plataformas, criamos um ambiente mais robusto para gera\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios”, aponta Giulio Rossi, diretor da Private Label Brazil.<\/p>\n

Como a constru\u00e7\u00e3o de valor das marcas pr\u00f3prias exige consist\u00eancia para uma nova leitura de mercado, a forma como o setor estrutura suas estrat\u00e9gias se redefine, como acrescenta Polliana. \u201cAo reunir os principais players de alimentos, bebidas e marcas pr\u00f3prias, a iniciativa reduz barreiras hist\u00f3ricas e cria um espa\u00e7o mais din\u00e2mico para negocia\u00e7\u00e3o, inova\u00e7\u00e3o e desenvolvimento de novos produtos”, conclui.<\/p>\n

Com a integra\u00e7\u00e3o entre as feiras, o setor d\u00e1 um passo importante na dire\u00e7\u00e3o da consolida\u00e7\u00e3o de uma parceria que ultrapassa os muros do evento, com potencial n\u00e3o s\u00f3 para refletir o momento das marcas pr\u00f3prias no Brasil, mas tamb\u00e9m contribuir para acelerar sua pr\u00f3xima fase de crescimento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mudan\u00e7a de percep\u00e7\u00e3o do consumidor e maior integra\u00e7\u00e3o entre ind\u00fastria e com\u00e9rcio impulsionam o desenvolvimento das private labels no pa\u00eds<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":30630,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[101],"tags":[1601],"class_list":["post-31007","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-varejo-alimentar"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31007","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31007"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31007\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30630"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31007"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31007"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31007"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}