{"id":31067,"date":"2026-07-04T16:40:04","date_gmt":"2026-07-04T19:40:04","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=31067"},"modified":"2026-04-27T08:17:50","modified_gmt":"2026-04-27T11:17:50","slug":"delivery-em-grandes-centros-urbanos-redesenha-a-publicidade-urbana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/delivery-em-grandes-centros-urbanos-redesenha-a-publicidade-urbana\/","title":{"rendered":"Delivery em grandes centros urbanos redesenha a publicidade urbana"},"content":{"rendered":"

O crescimento do delivery em grandes centros urbanos est\u00e1 transformando a circula\u00e7\u00e3o<\/a> das pessoas e criando novas oportunidades de publicidade. Segundo dados do IBGE, mais de 485\u202fmil trabalhadores atuam como entregadores de delivery no Brasil, muitos deles em motocicletas, gerando um fluxo constante de aten\u00e7\u00e3o e circula\u00e7\u00e3o em diversas \u00e1reas urbanas. Em S\u00e3o Paulo, estima\u2011se que uma fatia significativa desses profissionais circula diariamente em rotas extensas, tornando esses trajetos uma plataforma de alto impacto<\/a> para marcas que buscam estar pr\u00f3ximas dos consumidores em movimento.<\/p>\n

Esse cen\u00e1rio abriu espa\u00e7o para a experimenta\u00e7\u00e3o de novos formatos publicit\u00e1rios, capazes de combinar presen\u00e7a geogr\u00e1fica, mobilidade e mensura\u00e7\u00e3o de dados. Uma dessas iniciativas \u00e9 o Adsmoto, formato exclusivo do hub de m\u00eddia Adsplay que transforma ba\u00fas de motocicletas em espa\u00e7os publicit\u00e1rios m\u00f3veis equipados com pain\u00e9is de LED que exibem an\u00fancios enquanto os entregadores realizam suas rotas. A tecnologia permite coletar dados de circula\u00e7\u00e3o, rotas e visualiza\u00e7\u00f5es, gerando m\u00e9tricas que viabilizam a otimiza\u00e7\u00e3o cont\u00ednua das campanhas e ajustes em tempo real para maior efici\u00eancia.<\/p>\n

\u201cEsse \u00e9 um novo patamar na publicidade urbana, integrando mobilidade, tecnologia e mensura\u00e7\u00e3o em um canal que realmente acompanha o consumidor\u201d, afirma Eduardo Sani, CEO da Adsplay. \u201cMais do que exibir mensagens, essa solu\u00e7\u00e3o gera dados operacionais e de impacto que permitem \u00e0s marcas tomar decis\u00f5es estrat\u00e9gicas baseadas em comportamento real de circula\u00e7\u00e3o\u201d, completa.<\/p>\n

Estudos de comportamento urbano refor\u00e7am o potencial dessa abordagem. De acordo com a pesquisa Viver em S\u00e3o Paulo: Mobilidade Urbana, os moradores passam em m\u00e9dia 2 horas e 25 minutos por dia em deslocamentos, criando oportunidades \u00fanicas para atingir p\u00fablicos em movimento. Cada inser\u00e7\u00e3o de 10 segundos impacta, em m\u00e9dia, 3,5 pessoas, com picos de 6,5 impactos por inser\u00e7\u00e3o em bairros de alta circula\u00e7\u00e3o, como Jardins, Higien\u00f3polis, Itaim, Pinheiros, Vila Madalena, Moema e Vila Nova Concei\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O crescimento da m\u00eddia program\u00e1tica tamb\u00e9m fortalece a import\u00e2ncia de formatos orientados por dados. Segundo levantamento da IAB Brasil, os investimentos em publicidade program\u00e1tica digital cresceram cerca de 28% no \u00faltimo ano, impulsionando a ado\u00e7\u00e3o de canais que garantem mensura\u00e7\u00e3o precisa e otimiza\u00e7\u00e3o cont\u00ednua de resultados com base em dados reais de exposi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A Adsplay fornece relat\u00f3rios detalhados com indicadores como inser\u00e7\u00f5es, rotas, quilometragem, visualiza\u00e7\u00f5es e mapas de calor, possibilitando que os anunciantes acompanhem a efic\u00e1cia de cada campanha. O formato consolida-se como uma tend\u00eancia estrat\u00e9gica, redesenhando a forma como as marcas se comunicam com os consumidores, combinando mobilidade urbana, tecnologia, mensura\u00e7\u00e3o e dinamismo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Novos espa\u00e7os publicit\u00e1rios m\u00f3veis permitem que marcas alcancem consumidores em movimento com m\u00e9tricas e dados em tempo real<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":25739,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[101],"tags":[1528],"class_list":["post-31067","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-delivery"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31067","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31067"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31067\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25739"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31067"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31067"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31067"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}