{"id":31069,"date":"2026-07-03T16:39:35","date_gmt":"2026-07-03T19:39:35","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=31069"},"modified":"2026-04-23T15:42:31","modified_gmt":"2026-04-23T18:42:31","slug":"com-tecnologia-ja-adotada-por-72-das-empresas-avanco-de-inteligencia-artificial-pressiona-decisoes-sobre-uso-de-dados-e-design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/com-tecnologia-ja-adotada-por-72-das-empresas-avanco-de-inteligencia-artificial-pressiona-decisoes-sobre-uso-de-dados-e-design\/","title":{"rendered":"Com tecnologia j\u00e1 adotada por 72% das empresas, avan\u00e7o de intelig\u00eancia artificial pressiona decis\u00f5es sobre uso de dados e design"},"content":{"rendered":"

A aprova\u00e7\u00e3o de uma patente da Meta para um sistema<\/a> de intelig\u00eancia artificial capaz de simular intera\u00e7\u00f5es humanas a partir do hist\u00f3rico digital de usu\u00e1rios traz novos contornos para um debate que j\u00e1 impacta decis\u00f5es reais de produto: at\u00e9 onde empresas<\/a> devem ir no uso de dados para criar experi\u00eancias automatizadas. O tema ganha escala em um cen\u00e1rio em que 72% das empresas j\u00e1 utilizam IA em ao menos uma fun\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cio, segundo a McKinsey & Company.<\/p>\n

Renato Asse, fundador da Comunidade Sem Codar, escola de No Code e Intelig\u00eancia Artificial da Am\u00e9rica Latina, traz uma an\u00e1lise acerca do assunto. Embora a big tech tenha afirmado que n\u00e3o pretende implementar a tecnologia, a concess\u00e3o da patente evidencia um avan\u00e7o t\u00e9cnico que pressiona empresas a revisarem pr\u00e1ticas de desenvolvimento, especialmente no uso de dados sens\u00edveis e na cria\u00e7\u00e3o de sistemas capazes de simular comportamento humano.<\/p>\n

A discuss\u00e3o se intensifica \u00e0 medida que o mercado cresce em ritmo acelerado. Proje\u00e7\u00f5es da Bloomberg Intelligence indicam que a IA generativa pode movimentar mais de US$ 1,3 trilh\u00e3o at\u00e9 2032. No Brasil, onde mais de 150 milh\u00f5es de pessoas utilizam redes sociais, de acordo com a DataReportal, o volume de dados dispon\u00edveis amplia tanto o potencial de inova\u00e7\u00e3o quanto os riscos associados ao uso dessas informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Para Asse, o caso exp\u00f5e um ponto de inflex\u00e3o no mercado. Segundo ele, a discuss\u00e3o n\u00e3o deve se limitar \u00e0 tecnologia em si, mas \u00e0 forma como ela \u00e9 aplicada. \u201cA capacidade de replicar intera\u00e7\u00f5es humanas em escala j\u00e1 \u00e9 uma realidade t\u00e9cnica. O desafio agora \u00e9 definir limites claros. Nem tudo que pode ser constru\u00eddo deve ser levado adiante sem crit\u00e9rios\u201d, afirma.<\/p>\n

O especialista destaca que a possibilidade de simular a identidade de usu\u00e1rios, inclusive ap\u00f3s per\u00edodos de inatividade ou morte, levanta quest\u00f5es cr\u00edticas sobre consentimento, privacidade e direitos sobre dados digitais. \u201cEstamos falando de identidade digital. Isso exige autoriza\u00e7\u00e3o expl\u00edcita, regras claras de uso e, principalmente, transpar\u00eancia com o usu\u00e1rio sobre como essas intera\u00e7\u00f5es s\u00e3o geradas\u201d, explica.<\/p>\n

A baixa confian\u00e7a da popula\u00e7\u00e3o no uso da tecnologia refor\u00e7a a necessidade de aten\u00e7\u00e3o. Relat\u00f3rio da KPMG aponta que apenas 27% das pessoas confiam que empresas utilizam intelig\u00eancia artificial de forma respons\u00e1vel, o que coloca governan\u00e7a e \u00e9tica no centro das estrat\u00e9gias de produto.<\/p>\n

No Brasil, o tema tamb\u00e9m avan\u00e7a no campo regulat\u00f3rio. O PL 2338\/2023, em discuss\u00e3o no Congresso, prop\u00f5e diretrizes para o desenvolvimento e uso de IA, refor\u00e7ando a necessidade de mecanismos de controle, auditoria e responsabiliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Diante desse cen\u00e1rio, Asse defende que empresas, especialmente startups em fase de crescimento, adotem uma abordagem estruturada desde o in\u00edcio. Entre os pontos cr\u00edticos est\u00e3o a implementa\u00e7\u00e3o de governan\u00e7a de dados, defini\u00e7\u00e3o clara de consentimento, estabelecimento de limites t\u00e9cnicos e \u00e9ticos no design dos sistemas e transpar\u00eancia sobre o funcionamento das solu\u00e7\u00f5es. \u201cEmpresas que ignoram esses fatores correm riscos que v\u00e3o al\u00e9m da regula\u00e7\u00e3o. A confian\u00e7a do usu\u00e1rio passa a ser um ativo central. Quem n\u00e3o tratar isso como prioridade pode comprometer n\u00e3o s\u00f3 o produto, mas a pr\u00f3pria marca\u201d, conclui.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Especialista da Sem Codar aponta riscos e defende governan\u00e7a, consentimento e transpar\u00eancia como pilares para empresas que adotam intelig\u00eancia artificial<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":26633,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[51],"tags":[933,574],"class_list":["post-31069","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inovacao","tag-ia","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31069","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31069"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31069\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26633"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31069"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31069"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31069"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}