{"id":31113,"date":"2026-05-19T06:00:00","date_gmt":"2026-05-19T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=31113"},"modified":"2026-05-18T11:40:30","modified_gmt":"2026-05-18T14:40:30","slug":"com-convocacao-definida-varejo-esportivo-entra-no-clima-da-copa-do-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/com-convocacao-definida-varejo-esportivo-entra-no-clima-da-copa-do-mundo\/","title":{"rendered":"Com convoca\u00e7\u00e3o definida, varejo esportivo entra no clima da Copa do Mundo"},"content":{"rendered":"
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Com a convoca\u00e7\u00e3o da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira definida, a Copa do Mundo 2026 deixa de ser apenas uma expectativa no calend\u00e1rio esportivo e come\u00e7a a ganhar for\u00e7a no com\u00e9rcio<\/a>. A lista final coloca nomes, rostos e n\u00fameros de camisa no centro da conversa, o que tende a aquecer a procura por camisas, uniformes, acess\u00f3rios, bandeiras e produtos tem\u00e1ticos.<\/p>\n

Para o varejo esportivo, o per\u00edodo abre uma janela estrat\u00e9gica para refor\u00e7ar estoques, montar vitrines, lan\u00e7ar campanhas e se preparar para a demanda nas semanas que antecedem a estreia do Brasil.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

De acordo com a pesquisa \u201cInten\u00e7\u00e3o de compras para Copa do Mundo 2026\u201d, realizada pela Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL<\/a>) e pelo SPC Brasil, em parceria com a Offerwise Pesquisas, 60% dos consumidores pretendem comprar produtos ou contratar servi\u00e7os para o per\u00edodo da Copa do Mundo. A estimativa \u00e9 de que cerca de 99,2 milh\u00f5es de brasileiros movimentem o com\u00e9rcio durante o torneio.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Entre os produtos mais citados pelos entrevistados, o vestu\u00e1rio aparece com destaque. Roupas, camisetas e uniformes espec\u00edficos da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira ou da Copa do Mundo est\u00e3o nos planos de 61% dos consumidores que pretendem comprar no per\u00edodo. O \u00edndice coloca a categoria praticamente no mesmo patamar de itens tradicionalmente associados aos jogos, como petiscos, citados por 62%, itens para churrasco, com 60%, e cervejas, com 59%.<\/p>\n

Convoca\u00e7\u00e3o acelera a jornada de compra<\/strong><\/p>\n

A convoca\u00e7\u00e3o da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira n\u00e3o impacta apenas o notici\u00e1rio esportivo. Ela tamb\u00e9m pode antecipar decis\u00f5es de compra. Camisas com nomes de jogadores, pe\u00e7as nas cores do Brasil, acess\u00f3rios para torcer, bon\u00e9s, bandeiras e itens de decora\u00e7\u00e3o costumam ganhar for\u00e7a justamente quando o consumidor come\u00e7a a se reconhecer nos atletas que estar\u00e3o em campo.<\/p>\n

Esse movimento \u00e9 importante porque parte do p\u00fablico n\u00e3o pretende deixar tudo para a \u00faltima hora. Segundo a pesquisa, 44% dos consumidores afirmam que costumam antecipar as compras em at\u00e9 uma semana, seja para aproveitar promo\u00e7\u00f5es, evitar filas ou garantir os produtos desejados antes dos jogos.<\/p>\n

Para o varejo esportivo, essa antecipa\u00e7\u00e3o abre uma janela importante. Lojas f\u00edsicas, e-commerces, marketplaces, lojas de departamento e com\u00e9rcios de rua podem se beneficiar de a\u00e7\u00f5es planejadas antes da estreia do Brasil, e n\u00e3o apenas nos dias de jogo.<\/p>\n

O ticket m\u00e9dio estimado para os gastos extras durante a Copa do Mundo 2026 \u00e9 de R$ 619, valor que sobe para R$ 784 entre consumidores das classes A e B. Esse or\u00e7amento inclui produtos e servi\u00e7os comprados exclusivamente para o per\u00edodo da competi\u00e7\u00e3o, o que refor\u00e7a o potencial comercial do evento para diferentes segmentos.<\/p>\n

Produtos oficiais, r\u00e9plicas e patrocinadores entram na disputa<\/strong><\/p>\n

A pesquisa tamb\u00e9m mostra que a Copa do Mundo deve abrir uma disputa relevante entre produtos oficiais, r\u00e9plicas, marcas licenciadas e patrocinadores. Entre os consumidores que pretendem realizar compras para o torneio, 74% afirmam que dar\u00e3o prefer\u00eancia a marcas patrocinadoras da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira.<\/p>\n

O pre\u00e7o, no entanto, continua sendo determinante. Para 53%, a prefer\u00eancia por patrocinadores depende de valores acess\u00edveis. Outros 21% dizem que pretendem priorizar essas marcas independentemente do pre\u00e7o.<\/p>\n

No caso dos produtos da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira, 47% dos consumidores pretendem comprar itens oficiais, motivados principalmente pela percep\u00e7\u00e3o de qualidade e durabilidade, citada por 57%. Por outro lado, o custo ainda aparece como barreira: 35% apontam o pre\u00e7o elevado como principal entrave para adquirir produtos originais.<\/p>\n

Apenas 6% assumem que pretendem comprar falsificados, mas outros dados indicam uma zona de aten\u00e7\u00e3o para o mercado licenciado. Entre os consumidores, 17% acreditam que a qualidade dos produtos falsificados \u00e9 equivalente \u00e0 dos originais, enquanto 19% dizem n\u00e3o se importar com a proced\u00eancia ou originalidade no momento da compra.<\/p>\n

Para o varejo, a convoca\u00e7\u00e3o pode despertar o desejo, mas pre\u00e7o, disponibilidade, conveni\u00eancia e percep\u00e7\u00e3o de valor ser\u00e3o decisivos para transformar torcida em venda. Com a lista final da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira, o varejo esportivo tem a chance de sair na frente. Mais do que esperar o primeiro jogo, o momento \u00e9 de transformar a expectativa pela Copa do Mundo em vitrine, campanha e oportunidade de consumo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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