{"id":31116,"date":"2026-05-20T06:00:37","date_gmt":"2026-05-20T09:00:37","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=31116"},"modified":"2026-05-18T11:55:31","modified_gmt":"2026-05-18T14:55:31","slug":"convocacao-da-selecao-brasileira-acirra-disputa-entre-produtos-oficiais-e-replicas-na-copa-do-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/convocacao-da-selecao-brasileira-acirra-disputa-entre-produtos-oficiais-e-replicas-na-copa-do-mundo\/","title":{"rendered":"Convoca\u00e7\u00e3o da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira acirra disputa entre produtos oficiais e r\u00e9plicas na Copa do Mundo"},"content":{"rendered":"

Com a convoca\u00e7\u00e3o da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira para a Copa do Mundo 2026, a disputa pelo bolso do torcedor tamb\u00e9m entra em campo. A defini\u00e7\u00e3o dos jogadores tende a aumentar a procura por camisas, uniformes, bandeiras, bon\u00e9s, acess\u00f3rios e produtos tem\u00e1ticos, mas coloca em evid\u00eancia uma escolha importante para o consumidor<\/a>: comprar itens oficiais, licenciados, r\u00e9plicas ou produtos falsificados. Para o varejo, pre\u00e7o, disponibilidade e percep\u00e7\u00e3o de qualidade ser\u00e3o fatores decisivos nessa competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A for\u00e7a desse movimento aparece na pesquisa \u201cInten\u00e7\u00e3o de compras para Copa do Mundo 2026\u201d, realizada pela Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL<\/a>) e pelo SPC Brasil, em parceria com a Offerwise Pesquisas. O levantamento aponta que 60% dos consumidores pretendem comprar produtos ou contratar servi\u00e7os durante o per\u00edodo da Copa do Mundo, o equivalente a 99,2 milh\u00f5es de brasileiros indo \u00e0s compras por causa da competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Entre as categorias mais desejadas, vestu\u00e1rio aparece nos planos de 61% dos consumidores, considerando roupas, camisetas e uniformes espec\u00edficos da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira ou da Copa do Mundo. O dado mostra que o impacto do torneio vai al\u00e9m do consumo de alimentos e bebidas nos dias de jogo. A Copa tamb\u00e9m movimenta o varejo esportivo, lojas de departamento, com\u00e9rcios de rua, marketplaces e pequenos empreendedores que trabalham com itens tem\u00e1ticos.<\/p>\n

Produtos oficiais t\u00eam vantagem, mas pre\u00e7o pesa<\/strong><\/p>\n

A pesquisa mostra que 47% dos consumidores pretendem comprar produtos oficiais da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira. O principal motivo \u00e9 a percep\u00e7\u00e3o de qualidade e durabilidade, citada por 57% dos entrevistados que desejam adquirir itens licenciados. Outros 16% afirmam que preferem produtos oficiais por serem contra a pirataria.<\/p>\n

Esse dado \u00e9 relevante para marcas licenciadas e varejistas que trabalham com produtos originais. O consumidor reconhece valor no item oficial, especialmente quando associa a compra a maior vida \u00fatil, melhor acabamento e v\u00ednculo direto com a Sele\u00e7\u00e3o Brasileira.<\/p>\n

Ao mesmo tempo, o pre\u00e7o continua sendo um obst\u00e1culo. Entre os consumidores que consideram comprar produtos falsificados ou n\u00e3o oficiais, 35% apontam o alto custo dos produtos originais como principal entrave. Outros 17% acreditam que a qualidade \u00e9 equivalente, enquanto 19% dizem n\u00e3o se importar com a proced\u00eancia ou originalidade do produto no momento da compra.<\/p>\n

Embora apenas 6% assumam a inten\u00e7\u00e3o de comprar produtos falsificados, os n\u00fameros indicam que a disputa entre oficial, r\u00e9plica e pirataria passa menos pela falta de interesse e mais pela percep\u00e7\u00e3o de custo-benef\u00edcio.<\/p>\n

Convoca\u00e7\u00e3o aumenta o valor simb\u00f3lico dos produtos<\/strong><\/p>\n

A lista de convocados d\u00e1 um rosto \u00e0 Copa do Mundo. A partir dela, o consumidor passa a associar o torneio a jogadores, n\u00fameros de camisa, expectativas e poss\u00edveis protagonistas. Isso pode aumentar a procura por camisas personalizadas, itens nas cores do Brasil e produtos ligados \u00e0 experi\u00eancia de torcer.<\/p>\n

Para o varejo, esse \u00e9 o momento de ajustar estoque, comunica\u00e7\u00e3o e pre\u00e7o. Produtos oficiais podem ganhar destaque com argumentos de qualidade, durabilidade e seguran\u00e7a. J\u00e1 itens mais acess\u00edveis, desde que dentro da legalidade, podem atender consumidores que querem participar do clima da Copa sem comprometer tanto o or\u00e7amento.<\/p>\n

O ticket m\u00e9dio estimado para gastos extras durante a Copa do Mundo 2026 \u00e9 de R$ 619, chegando a R$ 784 entre consumidores das classes A e B. Como esse valor ser\u00e1 dividido entre diferentes categorias, como bebidas, petiscos, churrasco, delivery, bares, restaurantes e vestu\u00e1rio, o varejista ter\u00e1 de disputar a aten\u00e7\u00e3o do consumidor com ofertas claras e boa disponibilidade.<\/p>\n

Patrocinadores tamb\u00e9m entram na disputa<\/strong><\/p>\n

Outro dado refor\u00e7a o peso comercial da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira. Entre os consumidores que pretendem realizar compras para a Copa, 74% afirmam que dar\u00e3o prefer\u00eancia a marcas patrocinadoras da Sele\u00e7\u00e3o. Para 53%, essa prefer\u00eancia depende de pre\u00e7os acess\u00edveis. J\u00e1 21% dizem que pretendem priorizar patrocinadores independentemente do valor.<\/p>\n

Isso evidencia que a associa\u00e7\u00e3o com o futebol pode gerar retorno para as marcas, mas n\u00e3o elimina a sensibilidade ao pre\u00e7o. O consumidor pode valorizar patrocinadores e produtos oficiais, desde que encontre uma combina\u00e7\u00e3o aceit\u00e1vel entre identifica\u00e7\u00e3o, qualidade e custo. Com a convoca\u00e7\u00e3o da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira, a Copa do Mundo deixa de ser apenas uma competi\u00e7\u00e3o distante e passa a influenciar decis\u00f5es pr\u00e1ticas de compra. Para o varejo, a oportunidade est\u00e1 em transformar o desejo de torcer em venda, sem ignorar que o bolso do consumidor continuar\u00e1 sendo decisivo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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