Copa do Mundo come\u00e7a antes do primeiro jogo<\/strong><\/p>\nEmbora a estreia da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira concentre grande parte da aten\u00e7\u00e3o, o comportamento de compra come\u00e7a antes. A pesquisa mostra que 44% dos consumidores pretendem antecipar as compras em at\u00e9 uma semana, seja para aproveitar promo\u00e7\u00f5es, evitar filas ou garantir os produtos desejados antes dos jogos.<\/p>\n
Esse dado \u00e9 importante porque refor\u00e7a que o varejo n\u00e3o deve esperar a bola rolar para entrar no clima da Copa. A apresenta\u00e7\u00e3o na Granja Comary funciona como um marco simb\u00f3lico para acionar vitrines tem\u00e1ticas, campanhas promocionais, combos de produtos, a\u00e7\u00f5es nas redes sociais e comunica\u00e7\u00e3o voltada ao torcedor.<\/p>\n
Entre as categorias mais desejadas, aparecem bebidas n\u00e3o alco\u00f3licas, como refrigerantes, \u00e1gua, sucos, energ\u00e9ticos e ch\u00e1s, citadas por 68% dos consumidores que pretendem comprar no per\u00edodo. Na sequ\u00eancia, est\u00e3o petiscos, com 62%, vestu\u00e1rio, com 61%, itens para churrasco, com 60%, e cervejas, com 59%.<\/p>\n
A presen\u00e7a de vestu\u00e1rio entre as principais categorias mostra que o consumo da Copa n\u00e3o se limita aos dias de jogo. Camisas, roupas nas cores do Brasil, uniformes, bon\u00e9s, bandeiras e adere\u00e7os ganham for\u00e7a justamente quando o clima de torcida come\u00e7a a crescer.<\/p>\n
Supermercados, bares e delivery entram no aquecimento<\/strong><\/p>\nA jornada de compra para a Copa do Mundo tamb\u00e9m refor\u00e7a o peso do varejo f\u00edsico. Segundo a pesquisa, supermercados s\u00e3o apontados por 70% dos consumidores como destino de compra, enquanto lojas de rua ou de bairro aparecem com 33%. Ao mesmo tempo, o digital ganha for\u00e7a nos servi\u00e7os, especialmente com os apps de entrega, citados por 51%.<\/p>\n
Entre os servi\u00e7os pretendidos para o per\u00edodo, o delivery de comida e bebida lidera, com 61%. Em seguida aparecem bares e restaurantes, com 39%, TV por assinatura ou pacotes especiais de esporte, com 33%, e streamings, com 30%.<\/p>\n
Isso indica que a Copa ser\u00e1 consumida de forma h\u00edbrida: parte das compras deve acontecer no varejo f\u00edsico, especialmente para comida, bebida e itens de conveni\u00eancia; enquanto servi\u00e7os digitais, delivery e transmiss\u00e3o complementam a experi\u00eancia do torcedor.<\/p>\n
Experi\u00eancia coletiva impulsiona o consumo<\/strong><\/p>\nOutro ponto relevante \u00e9 que a Copa do Mundo de 2026 tende a ser vivida como uma experi\u00eancia coletiva. Apenas 3% dos consumidores pretendem assistir aos jogos sozinhos. A maioria estar\u00e1 acompanhada por familiares, amigos ou colegas de trabalho.<\/p>\n
Segundo o levantamento, 77% pretendem assistir aos jogos com familiares, 60% com amigos e 15% com colegas de trabalho. Al\u00e9m disso, 86% devem acompanhar as partidas em casa, enquanto 40% citam a casa de amigos ou familiares e 32% mencionam bares e restaurantes.<\/p>\n
Esse comportamento refor\u00e7a a import\u00e2ncia de produtos voltados ao compartilhamento, como bebidas, petiscos, carnes para churrasco, combos promocionais e kits para receber convidados. Para bares e restaurantes, o momento tamb\u00e9m pede aten\u00e7\u00e3o a pre\u00e7o, qualidade, atendimento e experi\u00eancia, fatores que devem pesar na escolha dos consumidores.<\/p>\n
Com a apresenta\u00e7\u00e3o da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira na Granja Comary, a Copa do Mundo entra em uma fase mais concreta para o torcedor e para o varejo. A partir da\u00ed, a expectativa come\u00e7a a virar planejamento, vitrine, carrinho cheio e mesa preparada para os jogos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
60% dos consumidores pretendem comprar produtos ou servi\u00e7os para a Copa<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":31319,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[70,101],"tags":[963,5977,3561,5978],"class_list":["post-31118","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destaque","category-tendencias","tag-copa-do-mundo","tag-copa-do-mundo-2026","tag-selecao","tag-selecao-brasileira"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31118","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31118"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31118\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/31319"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31118"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31118"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31118"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}