Os amistosos finais da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira antes da Copa do Mundo 2026, contra o Panam\u00e1 no dia 31 de maio, no Maracan\u00e3, e diante o Egito no dia 6 de junho, em Cleveland, nos EUA,\u00a0devem funcionar como um primeiro teste para os supermercados. Embora os jogos oficiais ainda concentrem a maior expectativa, a prepara\u00e7\u00e3o da equipe j\u00e1 come\u00e7a a colocar o consumidor no clima do torneio e pode antecipar a compra de bebidas, petiscos, carnes, carv\u00e3o, itens de conveni\u00eancia e produtos tem\u00e1ticos.<\/p>\n
Para o varejo alimentar, esse per\u00edodo \u00e9 estrat\u00e9gico. Os amistosos ajudam a medir a demanda, testar promo\u00e7\u00f5es, organizar estoques e entender quais categorias come\u00e7am a ganhar for\u00e7a antes da estreia do Brasil. \u00c9 tamb\u00e9m uma oportunidade para criar a\u00e7\u00f5es de aquecimento, com ilhas promocionais, combos para assistir aos jogos e comunica\u00e7\u00e3o voltada ao consumo em casa.<\/p>\n
De acordo com a pesquisa<\/a> \u201cInten\u00e7\u00e3o de compras para Copa do Mundo 2026\u201d, realizada pela Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL<\/a>) e pelo SPC Brasil, em parceria com a Offerwise Pesquisas, 60% dos consumidores pretendem comprar produtos ou contratar servi\u00e7os durante o per\u00edodo da Copa do Mundo. A estimativa \u00e9 de que cerca de 99,2 milh\u00f5es de brasileiros movimentem o com\u00e9rcio durante a competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Entre os canais de compra, os supermercados aparecem como protagonistas. Segundo o levantamento, 70% dos consumidores pretendem fazer compras em supermercados para a Copa. O dado refor\u00e7a a import\u00e2ncia do setor na jornada do torcedor, especialmente para itens de consumo imediato e compartilhado.<\/p>\n Bebidas, petiscos e churrasco puxam a demanda<\/strong><\/p>\n A pesquisa mostra que a Copa do Mundo deve impulsionar categorias tradicionalmente ligadas aos encontros para assistir aos jogos. Bebidas n\u00e3o alco\u00f3licas, como refrigerantes, \u00e1gua, sucos, energ\u00e9ticos e ch\u00e1s, lideram a inten\u00e7\u00e3o de compra, citadas por 68% dos consumidores que pretendem consumir no per\u00edodo.<\/p>\n Na sequ\u00eancia aparecem petiscos, com 62%, itens para churrasco, com 60%, e cervejas, com 59%. O conjunto desses dados indica que os jogos da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira devem movimentar fortemente o carrinho dos consumidores, principalmente em ocasi\u00f5es de reuni\u00e3o com familiares e amigos.<\/p>\n Os amistosos podem antecipar esse comportamento. Mesmo sem o peso de uma partida oficial, eles ajudam a ativar o clima de Copa e a criar um primeiro movimento de consumo. Para os supermercados, isso significa observar a sa\u00edda de produtos, ajustar mix e preparar a opera\u00e7\u00e3o para os jogos da fase de grupos.<\/p>\n Outro dado importante \u00e9 o planejamento das compras. 44% dos consumidores afirmam que antecipam a compra de itens como comida, bebida e adere\u00e7os em at\u00e9 uma semana, seja para aproveitar promo\u00e7\u00f5es, evitar filas ou garantir disponibilidade. Isso mostra que a demanda pode come\u00e7ar antes da v\u00e9spera dos jogos, exigindo planejamento antecipado do varejo.<\/p>\n Consumo em casa favorece supermercados<\/strong><\/p>\n A Copa do Mundo de 2026 deve ser uma experi\u00eancia coletiva, mas majoritariamente vivida dentro de casa. Segundo a pesquisa, 86% dos consumidores pretendem assistir aos jogos em casa, enquanto 40% citam a casa de amigos ou familiares como local para acompanhar as partidas.<\/p>\n Al\u00e9m disso, apenas 3% pretendem assistir aos jogos sozinhos. A maioria deve acompanhar a competi\u00e7\u00e3o com familiares, amigos ou colegas de trabalho. O levantamento aponta que 77% assistir\u00e3o com familiares, 60% com amigos e 15% com colegas de trabalho.<\/p>\n Esse comportamento favorece diretamente supermercados e lojas de bairro, j\u00e1 que encontros em casa costumam exigir compras maiores e mais diversificadas. Bebidas, carnes, petiscos, sobremesas, descart\u00e1veis, gelo e itens de reposi\u00e7\u00e3o podem ganhar espa\u00e7o no carrinho conforme os jogos se aproximam.<\/p>\n O ticket m\u00e9dio previsto para os gastos extras durante a Copa do Mundo \u00e9 de R$ 619, valor que sobe para R$ 784 entre consumidores das classes A e B. Parte desse or\u00e7amento deve ser disputada por bares, restaurantes, delivery, produtos tem\u00e1ticos, servi\u00e7os de transmiss\u00e3o e tamb\u00e9m pelo varejo alimentar.<\/p>\n Amistosos ajudam o varejo a ajustar estrat\u00e9gia<\/strong><\/p>\n Para os supermercados, os amistosos da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira funcionam como um ensaio antes do pico de consumo. O per\u00edodo pode indicar quais produtos t\u00eam maior procura, quais promo\u00e7\u00f5es atraem mais consumidores e como organizar o abastecimento para evitar ruptura nos dias de maior movimento.<\/p>\n A\u00e7\u00f5es simples podem fazer diferen\u00e7a, como destacar produtos relacionados aos jogos, criar combos de churrasco, montar ofertas de bebidas e petiscos, refor\u00e7ar categorias de conveni\u00eancia e usar a comunica\u00e7\u00e3o visual da loja para lembrar o consumidor de se preparar para a Copa.<\/p>\n Com a aproxima\u00e7\u00e3o da estreia do Brasil, os supermercados que souberem aproveitar os amistosos ter\u00e3o mais informa\u00e7\u00f5es para calibrar estoque, pre\u00e7o e comunica\u00e7\u00e3o. Afinal, para o varejo, a Copa do Mundo n\u00e3o come\u00e7a apenas no primeiro jogo oficial. Ela come\u00e7a quando o consumidor passa a se organizar para torcer.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Pesquisa da CNDL e do SPC Brasil aponta que 70% dos consumidores pretendem fazer compras em supermercados durante a Copa do Mundo 2026<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":31323,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[70,101],"tags":[963,5977,3561,5978],"class_list":["post-31120","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destaque","category-tendencias","tag-copa-do-mundo","tag-copa-do-mundo-2026","tag-selecao","tag-selecao-brasileira"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31120","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31120"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31120\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/31323"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31120"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31120"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31120"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}