{"id":31123,"date":"2026-07-06T11:28:14","date_gmt":"2026-07-06T14:28:14","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=31123"},"modified":"2026-07-06T11:28:14","modified_gmt":"2026-07-06T14:28:14","slug":"eliminacao-da-selecao-brasileira-muda-planos-de-consumo-para-o-restante-da-copa-do-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/eliminacao-da-selecao-brasileira-muda-planos-de-consumo-para-o-restante-da-copa-do-mundo\/","title":{"rendered":"Elimina\u00e7\u00e3o da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira muda planos de consumo para o restante da Copa do Mundo"},"content":{"rendered":"

A elimina\u00e7\u00e3o da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira nas oitavas de final da Copa do Mundo 2026 deve mudar os planos de consumo para o restante da competi\u00e7\u00e3o. Com a derrota para a Noruega, o torneio perde parte do apelo emocional para o p\u00fablico brasileiro, especialmente nos produtos e servi\u00e7os diretamente ligados aos jogos do Brasil.<\/p>\n

Para o varejo<\/a>, a sa\u00edda da Sele\u00e7\u00e3o n\u00e3o significa o fim das oportunidades comerciais relacionadas \u00e0 Copa. Mas muda o eixo da demanda. O consumo deixa de girar em torno da torcida nacional e passa a depender mais do interesse pelo futebol, dos jogos decisivos, das experi\u00eancias em bares e restaurantes, das reuni\u00f5es entre amigos e familiares e das promo\u00e7\u00f5es para escoar estoques tem\u00e1ticos.<\/p>\n

De acordo com a pesquisa \u201cInten\u00e7\u00e3o de compras para Copa do Mundo 2026\u201d, realizada pela Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL<\/a>) e pelo SPC Brasil, em parceria com a Offerwise Pesquisas, 60% dos consumidores pretendiam comprar produtos ou contratar servi\u00e7os durante o per\u00edodo da Copa do Mundo. A estimativa era de que cerca de 99,2 milh\u00f5es de brasileiros movimentassem o com\u00e9rcio por causa da competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O ticket m\u00e9dio previsto para os gastos extras era de R$ 619, chegando a R$ 784 entre consumidores das classes A e B. Com o Brasil fora da disputa, parte desse consumo ainda pode ocorrer at\u00e9 a final, mas com menor for\u00e7a em categorias fortemente associadas \u00e0 Sele\u00e7\u00e3o Brasileira.<\/p>\n

Produtos da Sele\u00e7\u00e3o devem perder for\u00e7a<\/strong><\/p>\n

Entre os segmentos mais impactados pela elimina\u00e7\u00e3o est\u00e3o os produtos diretamente ligados \u00e0 Sele\u00e7\u00e3o Brasileira. Camisas, uniformes, bandeiras, bon\u00e9s, acess\u00f3rios, itens de decora\u00e7\u00e3o e produtos tem\u00e1ticos tendem a perder apelo conforme o Brasil deixa de ser protagonista da competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A pesquisa mostrava que vestu\u00e1rio, incluindo roupas, camisetas e uniformes espec\u00edficos da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira ou da Copa do Mundo, estava nos planos de 61% dos consumidores que pretendiam comprar no per\u00edodo. Al\u00e9m disso, 47% afirmavam que pretendiam adquirir produtos oficiais, motivados principalmente pela percep\u00e7\u00e3o de qualidade e durabilidade.<\/p>\n

Esse mercado, no entanto, depende fortemente do desempenho esportivo. Enquanto a Sele\u00e7\u00e3o est\u00e1 em campo, o consumo \u00e9 alimentado por expectativa, identifica\u00e7\u00e3o com os jogadores e clima de torcida. Com a elimina\u00e7\u00e3o, o varejo precisa ajustar a comunica\u00e7\u00e3o e evitar manter campanhas centradas em um Brasil que j\u00e1 n\u00e3o participa mais da Copa.<\/p>\n

Uma sa\u00edda para lojistas pode ser reposicionar esses produtos em a\u00e7\u00f5es promocionais, liquida\u00e7\u00f5es tem\u00e1ticas ou ofertas ligadas \u00e0 mem\u00f3ria do torneio. Tamb\u00e9m h\u00e1 espa\u00e7o para aproveitar itens mais neutros, como camisetas amarelas, acess\u00f3rios nas cores do Brasil e artigos esportivos que possam continuar sendo usados fora do contexto da Copa.<\/p>\n

Supermercados, bares e delivery ainda podem movimentar vendas<\/strong><\/p>\n

Apesar da elimina\u00e7\u00e3o, a Copa do Mundo continua. E isso mant\u00e9m algum potencial de consumo em setores ligados \u00e0 experi\u00eancia de assistir aos jogos, especialmente nas fases finais.<\/p>\n

Segundo a pesquisa, as categorias mais desejadas para o per\u00edodo eram bebidas n\u00e3o alco\u00f3licas, como refrigerantes, \u00e1gua, sucos, energ\u00e9ticos e ch\u00e1s, citadas por 68% dos consumidores; petiscos, com 62%; itens para churrasco, com 60%; e cervejas, com 59%.<\/p>\n

Esses produtos podem perder parte do impulso gerado pelos jogos do Brasil, mas ainda t\u00eam espa\u00e7o em encontros para acompanhar semifinais e final, principalmente entre consumidores que mant\u00eam interesse pela competi\u00e7\u00e3o ou que veem a Copa como ocasi\u00e3o de lazer.<\/p>\n

Os supermercados seguem com vantagem nesse cen\u00e1rio. O levantamento apontava que 70% dos consumidores pretendiam fazer compras em supermercados durante a Copa. J\u00e1 as lojas de rua e de bairro apareciam com 33%, refor\u00e7ando a import\u00e2ncia do varejo f\u00edsico para compras de conveni\u00eancia, reposi\u00e7\u00e3o e consumo imediato.<\/p>\n

O delivery tamb\u00e9m pode continuar relevante. Entre os servi\u00e7os pretendidos para a Copa, o delivery de comida e bebida liderava, com 61%. Mesmo sem a Sele\u00e7\u00e3o Brasileira, jogos decisivos podem manter a demanda por pedidos em casa, especialmente em finais de semana, encontros com amigos e partidas de maior apelo internacional.<\/p>\n

Bares precisam trocar o discurso da Sele\u00e7\u00e3o pelo da experi\u00eancia<\/strong><\/p>\n

Para bares e restaurantes, a elimina\u00e7\u00e3o do Brasil exige uma mudan\u00e7a r\u00e1pida de estrat\u00e9gia. A comunica\u00e7\u00e3o centrada em \u201cvenha torcer pela Sele\u00e7\u00e3o\u201d perde for\u00e7a. O caminho passa a ser vender a experi\u00eancia da Copa: tel\u00f5es, ambiente, card\u00e1pio especial, promo\u00e7\u00f5es, encontro entre amigos e transmiss\u00e3o dos principais jogos.<\/p>\n

A pesquisa mostrava que 39% dos consumidores pretendiam ir a bares e restaurantes durante o Mundial. Entre os crit\u00e9rios mais importantes para escolher um estabelecimento, apareciam pre\u00e7o das comidas, citado por 37%, lugar bem frequentado, com 34%, qualidade das bebidas e da comida, tamb\u00e9m com 34%, e pre\u00e7o das bebidas, com 33%.<\/p>\n

Esses dados continuam relevantes ap\u00f3s a elimina\u00e7\u00e3o. Sem o apelo emocional da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira, o consumidor tende a ficar ainda mais sens\u00edvel ao custo-benef\u00edcio. Ou seja, o bar que quiser manter movimento durante a reta final da Copa precisar\u00e1 oferecer mais do que a transmiss\u00e3o: pre\u00e7o competitivo, boa experi\u00eancia e motivos claros para o p\u00fablico sair de casa.<\/p>\n

Consumo da Copa muda de intensidade<\/strong><\/p>\n

A elimina\u00e7\u00e3o precoce da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira tamb\u00e9m pode reduzir compras por impulso e gastos recorrentes que seriam estimulados por novas partidas do Brasil. Cada jogo da Sele\u00e7\u00e3o funcionava como uma nova ocasi\u00e3o de consumo. Sem essa sequ\u00eancia, parte dos gastos previstos pode ser cancelada, adiada ou redirecionada.<\/p>\n

O levantamento indicava que 44% dos consumidores costumavam antecipar compras em at\u00e9 uma semana, seja para aproveitar promo\u00e7\u00f5es, evitar filas ou garantir produtos antes dos jogos. Quem j\u00e1 comprou bebidas, petiscos, roupas ou adere\u00e7os pode manter parte desse consumo, mas dificilmente o mesmo ritmo se sustentar\u00e1 sem o Brasil em campo.<\/p>\n

Tamb\u00e9m h\u00e1 um ponto de aten\u00e7\u00e3o financeiro. A pesquisa apontava que 27% dos consumidores pretendiam recorrer ao limite do cart\u00e3o de cr\u00e9dito ou cheque especial para bancar gastos extras da Copa. Com a elimina\u00e7\u00e3o, a redu\u00e7\u00e3o do impulso de consumo pode ser positiva para parte das fam\u00edlias, especialmente aquelas que j\u00e1 estavam pressionadas no or\u00e7amento.<\/p>\n

Varejo precisa reagir r\u00e1pido<\/strong><\/p>\n

Para o com\u00e9rcio, o momento exige adapta\u00e7\u00e3o. A Copa sem Brasil ainda pode movimentar vendas, mas dificilmente com a mesma intensidade projetada para uma Sele\u00e7\u00e3o avan\u00e7ando no torneio. O varejista que reagir mais r\u00e1pido tende a reduzir perdas, escoar produtos e aproveitar os jogos restantes.<\/p>\n

Entre as alternativas est\u00e3o redirecionar estoques de alimentos e bebidas para promo\u00e7\u00f5es da reta final, transformar produtos tem\u00e1ticos da Sele\u00e7\u00e3o em ofertas, adaptar vitrines, refor\u00e7ar o apelo de conveni\u00eancia, criar combos para semifinais e final e reposicionar bares e restaurantes como espa\u00e7os de experi\u00eancia esportiva, n\u00e3o apenas de torcida nacional.<\/p>\n

A sa\u00edda da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira muda o humor da Copa para o consumidor brasileiro. Mas, para o varejo, ainda h\u00e1 jogo a ser jogado. O desafio agora \u00e9 entender que o consumo n\u00e3o acabou: ele apenas mudou de ritmo, de motiva\u00e7\u00e3o e de foco.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pesquisa da CNDL e do SPC Brasil estimava que 99,2 milh\u00f5es de consumidores fariam compras durante a Copa; sa\u00edda precoce do Brasil deve alterar a din\u00e2mica de consumo nas pr\u00f3ximas fases<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":31329,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[70,101],"tags":[963,5977,3561,5978],"class_list":["post-31123","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destaque","category-tendencias","tag-copa-do-mundo","tag-copa-do-mundo-2026","tag-selecao","tag-selecao-brasileira"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31123","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31123"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31123\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/31329"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31123"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31123"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31123"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}