{"id":31125,"date":"2026-07-13T11:25:47","date_gmt":"2026-07-13T14:25:47","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=31125"},"modified":"2026-07-06T11:38:38","modified_gmt":"2026-07-06T14:38:38","slug":"copa-do-mundo-sem-brasil-ainda-pode-movimentar-negocios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/copa-do-mundo-sem-brasil-ainda-pode-movimentar-negocios\/","title":{"rendered":"Copa do Mundo sem Brasil ainda pode movimentar neg\u00f3cios"},"content":{"rendered":"

A elimina\u00e7\u00e3o da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira muda o clima da Copa do Mundo para o consumidor brasileiro, mas n\u00e3o encerra completamente as oportunidades para o varejo. Sem o Brasil em campo, o apelo emocional<\/a> diminui, especialmente para produtos ligados diretamente \u00e0 torcida nacional. Ainda assim, semifinais, final e grandes confrontos internacionais podem manter algum movimento em bares, restaurantes, supermercados, lojas de bairro e aplicativos de entrega.<\/p>\n

A partir de agora, o consumo deixa de depender da mobiliza\u00e7\u00e3o em torno da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira e passa a se apoiar em outro tipo de interesse: a experi\u00eancia de acompanhar a reta final da Copa, reunir amigos, assistir aos principais jogos, aproveitar promo\u00e7\u00f5es e consumir comida e bebida em momentos de lazer.<\/p>\n

De acordo com a pesquisa \u201cInten\u00e7\u00e3o de compras para Copa do Mundo 2026\u201d, realizada pela Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL<\/a>) e pelo SPC Brasil, em parceria com a Offerwise Pesquisas, 60% dos consumidores pretendiam comprar produtos ou contratar servi\u00e7os durante o per\u00edodo da competi\u00e7\u00e3o. A estimativa era de que cerca de 99,2 milh\u00f5es de brasileiros movimentassem o com\u00e9rcio por causa do Mundial.<\/p>\n

Com a sa\u00edda do Brasil, parte desse potencial tende a perder intensidade. No entanto, segmentos menos dependentes da Sele\u00e7\u00e3o, como alimenta\u00e7\u00e3o, bebidas, delivery e bares esportivos, ainda podem encontrar oportunidades na reta final do torneio.<\/p>\n

Consumo passa a depender mais da experi\u00eancia<\/strong><\/p>\n

A Copa do Mundo \u00e9, antes de tudo, um evento coletivo. A pesquisa mostra que apenas 3% dos consumidores pretendiam assistir aos jogos sozinhos. A maioria planejava acompanhar as partidas com familiares, citados por 77%, amigos, com 60%, ou colegas de trabalho, com 15%.<\/p>\n

Esse comportamento ajuda a explicar por que o consumo pode continuar mesmo sem a Sele\u00e7\u00e3o Brasileira. O interesse pelo Brasil diminui, mas o h\u00e1bito de reunir pessoas para assistir a grandes jogos pode permanecer, principalmente em partidas decisivas, finais de semana e na final da competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A diferen\u00e7a est\u00e1 na motiva\u00e7\u00e3o. Antes, o principal motor era torcer pela Sele\u00e7\u00e3o. Agora, bares, restaurantes, supermercados e delivery precisam vender conveni\u00eancia, encontro, entretenimento e experi\u00eancia. O consumidor pode n\u00e3o sair de casa apenas para ver qualquer jogo, mas pode se interessar por uma final, por um confronto de sele\u00e7\u00f5es tradicionais ou por uma promo\u00e7\u00e3o atrativa.<\/p>\n

Bares e restaurantes precisam oferecer mais do que transmiss\u00e3o<\/strong><\/p>\n

Para bares e restaurantes, a Copa sem Brasil exige uma mudan\u00e7a de abordagem. A comunica\u00e7\u00e3o centrada na torcida nacional perde for\u00e7a, e os estabelecimentos precisam destacar outros elementos: tel\u00f5es, ambiente, card\u00e1pio, pre\u00e7o, atendimento, reservas para grupos e promo\u00e7\u00f5es para jogos decisivos.<\/p>\n

A pesquisa apontava que 39% dos consumidores pretendiam ir a bares e restaurantes durante a Copa do Mundo. Entre os crit\u00e9rios mais importantes para escolher um local para assistir aos jogos, apareciam pre\u00e7o das comidas, citado por 37%, lugar bem frequentado, com 34%, qualidade das bebidas e da comida, tamb\u00e9m com 34%, e pre\u00e7o das bebidas, com 33%.<\/p>\n

Esses fatores ganham ainda mais peso ap\u00f3s a elimina\u00e7\u00e3o. Sem o apelo da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira, o consumidor tende a avaliar melhor se vale a pena sair de casa. Bares e restaurantes que conseguirem oferecer boa experi\u00eancia e custo-benef\u00edcio podem manter parte do movimento, especialmente em jogos de maior audi\u00eancia.<\/p>\n

Promo\u00e7\u00f5es para grupos, combos de petiscos e bebidas, reservas antecipadas e a\u00e7\u00f5es espec\u00edficas para semifinal e final podem ajudar a transformar a reta final da Copa em uma nova ocasi\u00e3o de consumo.<\/p>\n

Delivery pode ganhar espa\u00e7o entre quem acompanha de casa<\/strong><\/p>\n

Se parte do p\u00fablico deixar de ir a bares ap\u00f3s a elimina\u00e7\u00e3o do Brasil, o delivery pode capturar uma parcela desse consumo. A pesquisa mostra que o delivery de comida e bebida era o servi\u00e7o mais pretendido para a Copa do Mundo, citado por 61% dos consumidores.<\/p>\n

Esse dado indica que muitos brasileiros j\u00e1 consideravam acompanhar os jogos em casa, mas com apoio de aplicativos de entrega. Sem a Sele\u00e7\u00e3o, essa tend\u00eancia pode se manter em jogos decisivos, principalmente para consumidores que desejam conveni\u00eancia sem o compromisso de sair.<\/p>\n

Restaurantes, lanchonetes, pizzarias, hamburguerias, mercados de entrega r\u00e1pida e lojas de conveni\u00eancia podem adaptar suas ofertas para esse novo momento. Em vez de campanhas ligadas ao Brasil, o foco pode ser em praticidade, combos para assistir aos jogos, entregas programadas e promo\u00e7\u00f5es para a reta final da Copa.<\/p>\n

A final do Mundial, em especial, ainda pode funcionar como um gatilho de consumo relevante, mesmo sem a presen\u00e7a da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira.<\/p>\n

Supermercados ainda podem aproveitar alimentos e bebidas<\/strong><\/p>\n

Nos supermercados, a elimina\u00e7\u00e3o do Brasil tende a reduzir picos de demanda associados aos jogos da Sele\u00e7\u00e3o, mas n\u00e3o elimina completamente o consumo de alimentos e bebidas. Produtos de alta recorr\u00eancia, como refrigerantes, sucos, cervejas, petiscos, carnes, carv\u00e3o, gelo e itens de conveni\u00eancia, continuam tendo apelo fora do contexto exclusivo da torcida brasileira.<\/p>\n

A pesquisa apontava que bebidas n\u00e3o alco\u00f3licas, como refrigerantes, \u00e1gua, sucos, energ\u00e9ticos e ch\u00e1s, lideravam a inten\u00e7\u00e3o de compra para a Copa, com 68%. Em seguida apareciam petiscos, com 62%, itens para churrasco, com 60%, e cervejas, com 59%.<\/p>\n

Essas categorias podem ser reposicionadas para a reta final da competi\u00e7\u00e3o. Em vez de comunica\u00e7\u00e3o focada nos jogos do Brasil, supermercados podem trabalhar ofertas para \u201c\u00faltimos jogos da Copa\u201d, \u201csemifinais\u201d, \u201cfinal do Mundial\u201d ou simplesmente ocasi\u00f5es de lazer em casa.<\/p>\n

O varejo f\u00edsico segue relevante nesse cen\u00e1rio. Segundo a pesquisa, 70% dos consumidores pretendiam fazer compras em supermercados durante a Copa, enquanto 33% citavam lojas de rua ou de bairro. Esses canais ainda podem capturar compras de reposi\u00e7\u00e3o, conveni\u00eancia e consumo imediato.<\/p>\n

Produtos da Sele\u00e7\u00e3o perdem for\u00e7a, mas itens neutros podem continuar<\/strong><\/p>\n

O maior desafio est\u00e1 nos produtos ligados diretamente \u00e0 Sele\u00e7\u00e3o Brasileira. Camisas, bandeiras, acess\u00f3rios verde e amarelos e artigos oficiais tendem a perder apelo ap\u00f3s a elimina\u00e7\u00e3o. No entanto, nem todo produto tem\u00e1tico precisa sair completamente de cena.<\/p>\n

Itens mais neutros, como roupas casuais nas cores do Brasil, artigos esportivos, acess\u00f3rios de futebol e produtos colecion\u00e1veis, ainda podem ser trabalhados com descontos, liquida\u00e7\u00f5es ou campanhas de fim de Copa. O importante \u00e9 ajustar a expectativa e evitar manter a mesma narrativa de consumo usada enquanto a Sele\u00e7\u00e3o ainda estava na disputa.<\/p>\n

A pesquisa mostrava que vestu\u00e1rio estava nos planos de 61% dos consumidores que pretendiam comprar no per\u00edodo, e que 47% pretendiam adquirir produtos oficiais. Com o Brasil fora, esses n\u00fameros ajudam a dimensionar o tamanho do interesse inicial, mas o varejo precisa reconhecer que a demanda agora ser\u00e1 menor e mais seletiva.<\/p>\n

Copa sem Brasil pede mudan\u00e7a de estrat\u00e9gia<\/strong><\/p>\n

A reta final da Copa do Mundo ainda pode movimentar o com\u00e9rcio, mas em outro ritmo. O consumo deixa de ser impulsionado pela paix\u00e3o nacional e passa a depender mais de oportunidade, pre\u00e7o, conveni\u00eancia e experi\u00eancia.<\/p>\n

Para bares e restaurantes, isso significa vender ambiente e encontro. Para o delivery, praticidade. Para supermercados, ofertas de alimentos e bebidas para jogos decisivos. Para lojas de produtos tem\u00e1ticos, promo\u00e7\u00f5es e giro de estoque.<\/p>\n

A elimina\u00e7\u00e3o da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira reduz o entusiasmo, mas n\u00e3o apaga completamente o calend\u00e1rio comercial da Copa. Ainda h\u00e1 jogos importantes, consumidores interessados e oportunidades a serem aproveitadas. O desafio do varejo \u00e9 entender rapidamente que a competi\u00e7\u00e3o continua, mas o motivo de compra mudou.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mesmo com a elimina\u00e7\u00e3o da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira, jogos decisivos ainda podem manter consumo em bares, restaurantes, delivery e varejo alimentar<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":31320,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[70,101],"tags":[963,5977,3561,5978],"class_list":["post-31125","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destaque","category-tendencias","tag-copa-do-mundo","tag-copa-do-mundo-2026","tag-selecao","tag-selecao-brasileira"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31125","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31125"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31125\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/31320"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31125"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31125"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31125"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}