A classifica\u00e7\u00e3o da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira para a pr\u00f3xima fase da Copa do Mundo 2026 deve abrir uma nova onda de consumo no varejo. Depois da mobiliza\u00e7\u00e3o inicial provocada pela estreia e pelos jogos da fase de grupos, a perman\u00eancia do Brasil na competi\u00e7\u00e3o tende a renovar o entusiasmo dos torcedores e prolongar a demanda por bebidas, petiscos, churrasco, delivery, bares, restaurantes, produtos tem\u00e1ticos e servi\u00e7os de transmiss\u00e3o.<\/p>\n
Diferentemente de datas comemorativas concentradas em um \u00fanico dia, a Copa do Mundo tem uma din\u00e2mica pr\u00f3pria: cada novo jogo da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira pode funcionar como uma nova ocasi\u00e3o de consumo. Com a classifica\u00e7\u00e3o, o torneio ganha clima de decis\u00e3o, os encontros se repetem e o consumidor volta a se organizar para assistir \u00e0s partidas com familiares, amigos e colegas de trabalho.<\/p>\n
De acordo com a pesquisa<\/a> \u201cInten\u00e7\u00e3o de compras para Copa do Mundo 2026\u201d, realizada pela Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL<\/a>) e pelo SPC Brasil, em parceria com a Offerwise Pesquisas, 60% dos consumidores pretendem comprar produtos ou contratar servi\u00e7os durante o per\u00edodo da competi\u00e7\u00e3o. A estimativa \u00e9 de que cerca de 99,2 milh\u00f5es de brasileiros movimentem o com\u00e9rcio por causa do Mundial.<\/p>\n O ticket m\u00e9dio previsto para gastos extras durante a Copa do Mundo \u00e9 de R$ 619, valor que chega a R$ 784 entre consumidores das classes A e B. Em caso de classifica\u00e7\u00e3o da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira, parte desse consumo pode ganhar novo f\u00f4lego nas fases eliminat\u00f3rias.<\/p>\n Cada nova fase cria uma nova ocasi\u00e3o de compra<\/strong><\/p>\n A classifica\u00e7\u00e3o muda o tom da competi\u00e7\u00e3o. Se a fase de grupos j\u00e1 mobiliza o consumo, o mata-mata costuma elevar a tens\u00e3o, a expectativa e o envolvimento emocional do torcedor. Para o varejo, isso significa mais uma oportunidade de atrair consumidores que querem preparar a casa, reunir amigos, reservar mesa em bares ou pedir comida e bebida por delivery.<\/p>\n A pesquisa mostra que os produtos mais desejados para a Copa est\u00e3o ligados justamente aos encontros para assistir aos jogos. Bebidas n\u00e3o alco\u00f3licas, como refrigerantes, \u00e1gua, sucos, energ\u00e9ticos e ch\u00e1s, lideram a inten\u00e7\u00e3o de compra, com 68%. Em seguida aparecem petiscos, com 62%, vestu\u00e1rio, com 61%, itens para churrasco, com 60%, e cervejas, com 59%.<\/p>\n Essas categorias tendem a ser consumidas de forma recorrente. Um torcedor pode comprar bebidas para a estreia, pedir delivery no segundo jogo, ir a um bar no terceiro e organizar um churrasco em uma partida decisiva. Quanto mais a Sele\u00e7\u00e3o avan\u00e7a, mais o varejo ganha novas chances de venda.<\/p>\n Consumo coletivo favorece bares, supermercados e delivery<\/strong><\/p>\n A Copa do Mundo de 2026 ser\u00e1 marcada por uma forte dimens\u00e3o coletiva. Apenas 3% dos consumidores pretendem assistir aos jogos sozinhos. A maioria deve acompanhar as partidas com familiares, citados por 77%, amigos, com 60%, ou colegas de trabalho, com 15%.<\/p>\n Esse comportamento favorece produtos e servi\u00e7os pensados para grupos. Supermercados podem apostar em kits para churrasco, combos de bebidas e petiscos, ofertas de conveni\u00eancia e a\u00e7\u00f5es tem\u00e1ticas nas lojas. Bares e restaurantes podem trabalhar reservas antecipadas, card\u00e1pios especiais, tel\u00f5es e promo\u00e7\u00f5es por mesa. J\u00e1 o delivery pode ganhar for\u00e7a com pedidos compartilhados e entregas programadas para os hor\u00e1rios dos jogos.<\/p>\n Entre os canais de compra, o varejo f\u00edsico segue como protagonista. Supermercados aparecem como destino de compra para 70% dos consumidores, enquanto lojas de rua ou de bairro s\u00e3o citadas por 33%. No digital, os apps de entrega aparecem com 51% entre os canais pretendidos.<\/p>\n Entre os servi\u00e7os, o delivery de comida e bebida lidera, com 61%, seguido por bares e restaurantes, com 39%, TV por assinatura ou pacotes especiais de esporte, com 33%, e streamings, com 30%.<\/p>\n Classifica\u00e7\u00e3o pode prolongar campanhas e promo\u00e7\u00f5es<\/strong><\/p>\n Para o varejo, a classifica\u00e7\u00e3o da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira tamb\u00e9m representa a chance de estender campanhas que come\u00e7aram antes da estreia. O avan\u00e7o no torneio permite renovar vitrines, atualizar ofertas, lan\u00e7ar promo\u00e7\u00f5es por fase, criar combos para jogos decisivos e refor\u00e7ar a comunica\u00e7\u00e3o nas redes sociais.<\/p>\n O planejamento antecipado pode fazer diferen\u00e7a. Segundo a pesquisa, 44% dos consumidores afirmam que costumam antecipar a compra de comida, bebida e adere\u00e7os em at\u00e9 uma semana, seja para aproveitar promo\u00e7\u00f5es, evitar filas ou garantir os produtos desejados.<\/p>\n Em uma fase eliminat\u00f3ria, esse comportamento pode se intensificar. O consumidor tende a se preparar com mais cuidado para jogos decisivos, especialmente quando h\u00e1 expectativa de grande audi\u00eancia, encontros maiores e maior disputa por produtos de alta demanda.<\/p>\n Oportunidade tamb\u00e9m exige aten\u00e7\u00e3o ao or\u00e7amento<\/strong><\/p>\n Apesar do potencial de vendas, a classifica\u00e7\u00e3o da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira pode aumentar os gastos ao longo da competi\u00e7\u00e3o. A pesquisa mostra que 32% dos consumidores pretendem bancar os gastos da Copa com a sobra no or\u00e7amento, enquanto 28% usar\u00e3o dinheiro destinado ao lazer.<\/p>\n Por outro lado, 27% afirmam que pretendem usar o limite do cart\u00e3o de cr\u00e9dito ou cheque especial, e 18% devem recorrer \u00e0 renda extra, como b\u00f4nus ou comiss\u00f5es. O dado indica que o avan\u00e7o do Brasil pode impulsionar o consumo, mas tamb\u00e9m pressionar o or\u00e7amento de parte dos consumidores.<\/p>\n O Pix deve ser a principal forma de pagamento, citado por 57% dos entrevistados, e 90% afirmam que pretendem pagar as compras \u00e0 vista. Ainda assim, 25% devem usar cart\u00e3o de cr\u00e9dito parcelado, o que pode estender o impacto financeiro da Copa para os meses seguintes.<\/p>\n Sele\u00e7\u00e3o em campo mant\u00e9m o varejo aquecido<\/strong><\/p>\n A classifica\u00e7\u00e3o da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira representa mais do que uma vit\u00f3ria esportiva. Para o com\u00e9rcio, significa a continuidade de um calend\u00e1rio de consumo que envolve diferentes setores e canais de venda.<\/p>\n Enquanto o Brasil seguir na Copa do Mundo, supermercados, bares, restaurantes, delivery, lojas de bairro, varejo esportivo e servi\u00e7os de transmiss\u00e3o ter\u00e3o novas oportunidades de capturar a aten\u00e7\u00e3o do consumidor. Cada fase vencida aumenta a expectativa, renova os encontros e mant\u00e9m o clima de Copa vivo no carrinho, no aplicativo, na mesa do bar e no caixa do varejo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Pesquisa da CNDL e do SPC Brasil mostra que 99,2 milh\u00f5es de consumidores devem ir \u00e0s compras durante a Copa do Mundo 2026<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":31337,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[70,101],"tags":[963,5977,3561,5978],"class_list":["post-31127","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destaque","category-tendencias","tag-copa-do-mundo","tag-copa-do-mundo-2026","tag-selecao","tag-selecao-brasileira"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31127","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31127"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31127\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/31337"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31127"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31127"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31127"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}