{"id":31215,"date":"2026-05-05T06:18:17","date_gmt":"2026-05-05T09:18:17","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=31215"},"modified":"2026-04-29T09:30:32","modified_gmt":"2026-04-29T12:30:32","slug":"moda-e-beleza-lideram-mas-experiencias-ganham-espaco-no-dia-das-maes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/moda-e-beleza-lideram-mas-experiencias-ganham-espaco-no-dia-das-maes\/","title":{"rendered":"Moda e beleza lideram, mas experi\u00eancias ganham espa\u00e7o no Dia das M\u00e3es"},"content":{"rendered":"

O Dia das M\u00e3es de 2026 mant\u00e9m um padr\u00e3o j\u00e1 conhecido no varejo brasileiro, mas com sinais claros de mudan\u00e7a. Enquanto moda e beleza seguem liderando a inten\u00e7\u00e3o de compra, cresce o espa\u00e7o de categorias que v\u00e3o al\u00e9m do produto f\u00edsico, especialmente as experi\u00eancias.<\/p>\n

De acordo com a pesquisa realizada pela Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL<\/a>), pelo SPC Brasil, em parceria com a Offerwise, 53% dos consumidores pretendem comprar itens de moda, como roupas, cal\u00e7ados e acess\u00f3rios. Logo em seguida aparecem perfumes e cosm\u00e9ticos, com 50% das inten\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Os n\u00fameros refor\u00e7am a for\u00e7a de categorias j\u00e1 consolidadas na data, impulsionadas pela familiaridade, facilidade de escolha e ampla oferta no varejo.<\/p>\n

O dom\u00ednio das categorias tradicionais<\/strong><\/p>\n

Moda e beleza continuam sendo escolhas quase naturais<\/a> para o Dia das M\u00e3es. S\u00e3o categorias com forte apelo emocional, grande variedade de pre\u00e7os e facilidade de adapta\u00e7\u00e3o ao or\u00e7amento do consumidor, fatores que ajudam a explicar sua lideran\u00e7a.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, s\u00e3o produtos que permitem tanto compras planejadas quanto decis\u00f5es mais r\u00e1pidas, o que favorece a convers\u00e3o em diferentes momentos da jornada.<\/p>\n

Itens como roupas, perfumes e acess\u00f3rios tamb\u00e9m t\u00eam outra vantagem: s\u00e3o facilmente encontrados em diversos canais, do shopping \u00e0s lojas de rua, passando pelo e-commerce e aplicativos.<\/p>\n

O avan\u00e7o das experi\u00eancias como presente<\/strong><\/p>\n

Apesar da lideran\u00e7a dos produtos tradicionais, a pesquisa aponta uma mudan\u00e7a relevante: 19% dos consumidores j\u00e1 consideram presentear com experi\u00eancias, como almo\u00e7os em restaurantes, dias de spa ou at\u00e9 viagens.<\/p>\n

Embora ainda n\u00e3o liderem o ranking, essas op\u00e7\u00f5es ganham espa\u00e7o por oferecer algo que o produto f\u00edsico nem sempre entrega, mem\u00f3ria, momento e conex\u00e3o.<\/p>\n

O movimento dialoga com uma tend\u00eancia mais ampla de consumo, em que o valor percebido vai al\u00e9m do item em si e passa pela viv\u00eancia proporcionada.<\/p>\n

Esse avan\u00e7o das experi\u00eancias n\u00e3o acontece isoladamente. Ele est\u00e1 ligado a uma mudan\u00e7a no comportamento do consumidor, que busca \u201cacertar\u201d mais no presente e refor\u00e7ar o significado da data.<\/p>\n

Mesmo com a press\u00e3o sobre o or\u00e7amento, o Dia das M\u00e3es continua sendo marcado por escolhas que carregam valor simb\u00f3lico. Isso explica por que categorias emocionais, sejam produtos ou experi\u00eancias, mant\u00eam relev\u00e2ncia.<\/p>\n

Ao mesmo tempo, o crescimento das experi\u00eancias indica uma abertura para novas formas de presentear, especialmente entre p\u00fablicos mais jovens.<\/p>\n

Para o varejo<\/strong><\/p>\n

Para o varejo, o cen\u00e1rio combina estabilidade e oportunidade. De um lado, moda e beleza seguem como pilares seguros de venda. De outro, cresce a demanda por solu\u00e7\u00f5es que ampliem a proposta de valor. Isso pode incluir desde a cria\u00e7\u00e3o de kits mais completos at\u00e9 parcerias com servi\u00e7os e experi\u00eancias. Restaurantes, spas e at\u00e9 o pr\u00f3prio varejo podem explorar esse movimento ao oferecer algo al\u00e9m do produto.<\/p>\n

O Dia das M\u00e3es de 2026 mostra que o consumidor continua comprando o que j\u00e1 conhece, mas est\u00e1 cada vez mais disposto a experimentar novas formas de presentear. E quem conseguir equilibrar tradi\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o tende a capturar mais valor nessa data.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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