{"id":31216,"date":"2026-04-30T15:00:23","date_gmt":"2026-04-30T18:00:23","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=31216"},"modified":"2026-04-30T08:32:48","modified_gmt":"2026-04-30T11:32:48","slug":"pesquisa-comeca-cedo-consumidor-planeja-o-dia-das-maes-com-ate-15-dias-de-antecedencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/pesquisa-comeca-cedo-consumidor-planeja-o-dia-das-maes-com-ate-15-dias-de-antecedencia\/","title":{"rendered":"Pesquisa come\u00e7a cedo: consumidor planeja o Dia das M\u00e3es com at\u00e9 15 dias de anteced\u00eancia"},"content":{"rendered":"

O Dia das M\u00e3es segue como uma das datas mais relevantes para o varejo<\/a> brasileiro e tamb\u00e9m uma das mais planejadas. Dados da pesquisa realizada pela Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL<\/a>), pelo SPC Brasil, em parceria com a Offerwise, mostram que o consumidor est\u00e1 longe de decidir na \u00faltima hora: 73% come\u00e7am a pesquisar pre\u00e7os com at\u00e9 15 dias ou mais de anteced\u00eancia.<\/p>\n

O dado revela uma mudan\u00e7a importante na jornada de compra. Se antes o impulso tinha mais peso, agora o planejamento ganha protagonismo, principalmente em um cen\u00e1rio de maior press\u00e3o sobre o or\u00e7amento.<\/p>\n

Segundo o levantamento, 77% dos consumidores pretendem pesquisar pre\u00e7os antes de comprar o presente, e a internet se consolida como o principal ponto de partida dessa jornada. A maioria recorre a sites, aplicativos e at\u00e9 redes sociais para comparar valores e op\u00e7\u00f5es. Ainda assim, o varejo f\u00edsico segue relevante nesse processo: quase sete em cada dez consumidores tamb\u00e9m pesquisam em lojas, especialmente em shopping centers e estabelecimentos de rua.<\/p>\n

Esse comportamento h\u00edbrido refor\u00e7a uma din\u00e2mica j\u00e1 conhecida, mas cada vez mais consolidada: o consumidor come\u00e7a no digital, mas n\u00e3o abandona o f\u00edsico. Ele cruza informa\u00e7\u00f5es, valida escolhas e busca seguran\u00e7a antes de tomar a decis\u00e3o final.<\/p>\n

A antecipa\u00e7\u00e3o da pesquisa tamb\u00e9m est\u00e1 diretamente ligada ao contexto econ\u00f4mico. Com 66% dos entrevistados percebendo os pre\u00e7os mais caros, planejar deixou de ser apenas uma escolha e passou a ser uma necessidade. Ao come\u00e7ar antes, o consumidor amplia a compara\u00e7\u00e3o, tenta encontrar melhores condi\u00e7\u00f5es e evita decis\u00f5es impulsivas que possam comprometer o or\u00e7amento.<\/p>\n

Para o varejo, o impacto \u00e9 direto. A disputa pela aten\u00e7\u00e3o do consumidor n\u00e3o acontece mais apenas na semana da data, ela come\u00e7a semanas antes. Marcas e lojistas que entram tarde nessa jornada correm o risco de sequer serem considerados.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, a decis\u00e3o de compra se tornou mais fragmentada. Um produto pode ser descoberto nas redes sociais, comparado em aplicativos e, por fim, comprado na loja f\u00edsica. Ou o caminho pode acontecer no sentido inverso. O ponto central \u00e9 que o consumidor circula entre canais com naturalidade, exigindo consist\u00eancia de pre\u00e7o, oferta e experi\u00eancia.<\/p>\n

Nesse cen\u00e1rio, antecipar campanhas, refor\u00e7ar presen\u00e7a digital e trabalhar bem a exposi\u00e7\u00e3o no ponto de venda deixam de ser diferenciais e passam a ser condi\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas para competir. O Dia das M\u00e3es continua sendo uma data movida por emo\u00e7\u00e3o, mas o caminho at\u00e9 a compra est\u00e1 cada vez mais racional \u2014 e come\u00e7a bem antes do que muitos varejistas ainda imaginam.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A inten\u00e7\u00e3o de pesquisar antes de comprar j\u00e1 \u00e9 praticamente consenso<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":28896,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[70,101],"tags":[1918],"class_list":["post-31216","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destaque","category-tendencias","tag-dia-das-maes"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31216","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31216"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31216\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/28896"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31216"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31216"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31216"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}