{"id":31257,"date":"2026-07-25T10:18:39","date_gmt":"2026-07-25T13:18:39","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=31257"},"modified":"2026-05-07T11:23:15","modified_gmt":"2026-05-07T14:23:15","slug":"regeneracao-substitui-sustentabilidade-nas-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/regeneracao-substitui-sustentabilidade-nas-empresas\/","title":{"rendered":"Regenera\u00e7\u00e3o substitui sustentabilidade nas empresas"},"content":{"rendered":"

O conceito de regenera\u00e7\u00e3o, em substitui\u00e7\u00e3o ao de sustentabilidade, come\u00e7a a ganhar tra\u00e7\u00e3o no mundo corporativo. N\u00e3o que seja algo<\/a> novo.<\/p>\n

O F\u00f3rum Econ\u00f4mico Mundial (WEF), por exemplo, j\u00e1 discutia o tema em 2024, apostando como as empresas poderiam aproveitar a tend\u00eancia, desde que considerassem o trio de regenera\u00e7\u00e3o de pessoas, lugares e do planeta. A brasileira<\/a> Natura, por sua vez, adota relat\u00f3rios que v\u00e3o al\u00e9m dos resultados financeiros. Em 2022, ela mostrou que para US$ 1 faturado, teria entregue US$ 2,7 em benef\u00edcios \u00e0 sociedade.<\/p>\n

Ao contr\u00e1rio da sustentabilidade, focada em reduzir os danos, pela diminui\u00e7\u00e3o do consumo ou das emiss\u00f5es de gases de efeito estufa, entre outros, a regenera\u00e7\u00e3o trata de restaurar, renovar e revitalizar ecossistemas e a sa\u00fade das comunidades. Ela \u00e9 de impacto sist\u00eamico e de longo prazo. Acima de tudo, \u00e9 proativa e n\u00e3o reativa, como a sustentabilidade.<\/p>\n

O conceito, como pontua artigo do site Stanford Social Innovation Review, privilegia o aperfei\u00e7oamento dos sistemas, repondo recursos naturais.<\/p>\n

Os exemplos incluem a marca Patagonia que, ao entrar no setor aliment\u00edcio em 2012, adotou a agricultura regenerativa para restaurar a sa\u00fade do solo, a biodiversidade e os ecossistemas, em vez de esgot\u00e1-los. Ela tamb\u00e9m foi uma das fundadoras da Alian\u00e7a Org\u00e2nica Regenerativa (ROA) para criar certifica\u00e7\u00f5es padronizadas de sustentabilidade.<\/p>\n

J\u00e1 a produtora de caf\u00e9 Illy montou um plano de tr\u00eas fases focado em reter carbono no solo, melhorar pr\u00e1ticas agron\u00f4micas com planta\u00e7\u00f5es-piloto sem carbono, desenvolver sementes mais resilientes \u00e0s mudan\u00e7as clim\u00e1ticas e migrar planta\u00e7\u00f5es para maiores altitudes ou latitudes.<\/p>\n

A Dr. Bronner\u2019s, fabricante de sabonetes, por sua vez, passou a certificar seus ingredientes com selos de pr\u00e1ticas org\u00e2nicas regenerativas e com\u00e9rcio justo, criando relacionamentos diretos com agricultores de pa\u00edses como Sri Lanka, Gana e \u00cdndia.<\/p>\n

Circularidade<\/strong><\/p>\n

As iniciativas tamb\u00e9m envolvem a economia circular, como \u00e9 o caso da Interface, que inovou ao alugar seus carpetes e pisos em vez de vend\u00ea-los, cobrando uma mensalidade pela instala\u00e7\u00e3o, manuten\u00e7\u00e3o e remo\u00e7\u00e3o. Quando o cliente n\u00e3o precisa mais do piso, a empresa o retira para reciclar ou revender, criando um sistema de circuito fechado carbono negativo.<\/p>\n

A startup Back Market, por sua vez, tem um modelo parecido, atuando como uma plataforma de venda de produtos eletr\u00f4nicos recondicionados, promovendo o reuso e combatendo a cultura do descarte no setor de tecnologia.<\/p>\n

Indo na contram\u00e3o de empresas que lucram com novos lan\u00e7amentos frequentes, a fabricante holandesa de celulares Fairphone incentiva os consumidores a consertarem seus aparelhos em vez de substitu\u00ed-los, com o objetivo de minimizar o uso de metais.<\/p>\n

J\u00e1 a famosa varejista Ikea criou um programa em que os clientes podem devolver produtos usados em troca de cr\u00e9ditos, com descontos de 30% a 50% do valor original na loja, para que esses itens sejam revendidos.<\/p>\n

A jornada de circularidade que envolve a regenera\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 simples, como explica o artigo da consultoria EY. Um dos requisitos \u00e9 medir os impactos das estrat\u00e9gias, com iniciativas diferenciadas como os relat\u00f3rios de dupla materialidade de ESG. S\u00e3o documentos que exploram aspectos externos \u00e0 empresa, inclusive na economia, e n\u00e3o somente nos stakholders tradicionais, como faz a Natura.<\/p>\n

De acordo com especialistas da consultoria, a maioria das empresas encontra-se em diferentes pontos de sua jornada simultaneamente, talvez sendo sustent\u00e1veis \u200b\u200bem uma dimens\u00e3o e caminhando rumo \u00e0 neutralidade em outra. Segundo eles, \u00e9 dif\u00edcil para qualquer empresa ser verdadeiramente regenerativa nos dias de hoje, mas \u00e9 poss\u00edvel iniciar pequenas transforma\u00e7\u00f5es. S\u00e3o essas mudan\u00e7as pontuais, inclusive, que resultar\u00e3o em uma grande transforma\u00e7\u00e3o, tanto dentro quanto fora da companhia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Conceito de regenera\u00e7\u00e3o vem ganhando relev\u00e2ncia e tem exemplos de destaque como Natura e Ikea<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":27111,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1370],"tags":[717],"class_list":["post-31257","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seja-relevante","tag-sustentabilidade"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31257","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31257"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31257\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27111"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31257"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31257"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31257"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}