{"id":31269,"date":"2026-08-10T15:53:59","date_gmt":"2026-08-10T18:53:59","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=31269"},"modified":"2026-06-19T17:38:57","modified_gmt":"2026-06-19T20:38:57","slug":"estas-sao-as-32-marcas-com-maior-engajamento-nas-redes-sociais-no-ultimo-ano-segundo-a-winnin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/estas-sao-as-32-marcas-com-maior-engajamento-nas-redes-sociais-no-ultimo-ano-segundo-a-winnin\/","title":{"rendered":"Estas s\u00e3o as 32 marcas com maior engajamento nas redes sociais no \u00faltimo ano, segundo a Winnin"},"content":{"rendered":"<p>A Winnin, plataforma de intelig\u00eancia cultural movida por IA, realizou um levantamento, ao longo de todo o ano passado, sobre as <a href=\"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marcas<\/a> que mais conquistaram a aten\u00e7\u00e3o dos consumidores nas redes sociais em 2025. Entre Nestl\u00e9, Salon Line, Vigor, Chevrolet e Nubank, entraram para a sele\u00e7\u00e3o 32 marcas dos segmentos de cuidados com o cabelo, bebidas l\u00e1cteas, chocolates, cervejas, vitaminas e suplementos, carros, <a href=\"https:\/\/site.cndl.org.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">servi\u00e7os<\/a> financeiros, marketplaces, skincare, perfumes, maquiagem, fraldas e cuidados para beb\u00eas, food delivery, bebidas n\u00e3o alco\u00f3licas, limpeza dom\u00e9stica e fabric care.<\/p>\n<p>Para saber quais s\u00e3o as marcas, a Winnin utiliza uma m\u00e9trica pr\u00f3pria, o Share of Attention\u2122, calculado a partir da an\u00e1lise integrada de diferentes tipos de conte\u00fado, incluindo UGC, aquele gerado por usu\u00e1rios; o produzido pelas pr\u00f3prias marcas; e os pagos, gerados a partir de influenciadores, considerando a performance deles em m\u00faltiplas plataformas, como YouTube, Facebook, Instagram e Twitch.<\/p>\n<p>A m\u00e9trica se baseia em dados reais de consumo de v\u00eddeo e avalia n\u00e3o apenas o volume, mas a qualidade da aten\u00e7\u00e3o gerada, levando em conta intera\u00e7\u00f5es de aten\u00e7\u00e3o positiva e neutra. Al\u00e9m disso, o c\u00e1lculo \u00e9 ponderado por vari\u00e1veis como plataforma, contexto, categoria e pa\u00eds. Para chegar ao resultado final, o Share of Attention incorpora tr\u00eas principais dimens\u00f5es: visualiza\u00e7\u00f5es, engajamento e volume de conte\u00fado, combinadas de forma a refletir o quanto uma marca, de fato, conquista espa\u00e7o na aten\u00e7\u00e3o das pessoas.<\/p>\n<p>\u201cOs vencedores foram definidos exclusivamente com base em dados reais de comportamento nas redes sociais, sem jurados ou comit\u00eas. O Share of Attention\u2122 \u00e9 uma m\u00e9trica propriet\u00e1ria da Winnin que estabelece um novo padr\u00e3o para identificar relev\u00e2ncia cultural e, por conta disso, n\u00f3s premiamos duas vezes: primeiro, as marcas que mais conquistaram a aten\u00e7\u00e3o das pessoas no ano passado. Depois, aquelas que mais cresceram no Share of Attention\u2122. Ou seja, mesmo que n\u00e3o tenham ficado em primeiro lugar, tiveram melhora exponencial na capta\u00e7\u00e3o da aten\u00e7\u00e3o\u201d, explica Gian Martinez, CEO da Winnin.<\/p>\n<p>Confira a seguir as marcas vencedoras:<\/p>\n<p><strong>Haircare<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Vencedora: Salon Line<\/li>\n<li>Vencedora em Share of Attention: Pantene<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Iogurtes e bebidas l\u00e1cteas<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Vencedora: YoPRO<\/li>\n<li>Vencedora em Share of Attention: Vigor<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Chocolates<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Vencedora: Nestl\u00e9<\/li>\n<li>Vencedora em Share of Attention: Lindt<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Cervejas<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Vencedora: Brahma<\/li>\n<li>Vencedora em Share of Attention: Budweiser<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Vitaminas, minerais e suplementos<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Vencedora: Centrum<\/li>\n<li>Vencedora em Share of Attention: Centrum<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Carros<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Vencedora: Fiat<\/li>\n<li>Vencedora em Share of Attention: Chevrolet<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Servi\u00e7os Financeiros<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Vencedora: Bradesco<\/li>\n<li>Vencedora em Share of Attention: Nubank<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Marketplaces<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Vencedora: Shoppe<\/li>\n<li>Vencedora em Share of Attention: Mercado Livre<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Skincare<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>La Roche-Posay<\/li>\n<li>Vencedora em Share of Attention: L\u2019Oreal Paris<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Perfumes<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Vencedora: O Botic\u00e1rio<br \/>\nVencedora em Share of Attention: Wepink<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Maquiagem<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Vencedora: O Botic\u00e1rio<\/li>\n<li>Vencedora em Share of Attention: Avon<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Fraldas e Cuidados para beb\u00eas<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Vencedora: Pampers<\/li>\n<li>Vencedora em Share of Attention: Bepantol Baby<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Food Delivery<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Vencedora: iFood<\/li>\n<li>Vencedora em Share of Attention: 99Food<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Bebidas n\u00e3o alco\u00f3licas<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Vencedora: Coca-Cola<\/li>\n<li>Vencedora em Share of Attention: Nescaf\u00e9<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Limpeza dom\u00e9stica<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Vencedora: Cif<\/li>\n<li>Vencedora em Share of Attention: Yp\u00ea<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Fabric Care<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Vencedora: Comfort<\/li>\n<li>Vencedora em Share of Attention: Downy<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De Nestl\u00e9 a Salon Line, entraram para a sele\u00e7\u00e3o marcas de diversos segmentos, desde beleza e servi\u00e7os financeiros a limpeza dom\u00e9stica<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":26406,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1836],"tags":[1334],"class_list":["post-31269","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-e-vendas","tag-engajamento"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31269","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31269"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31269\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26406"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31269"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31269"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31269"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}