{"id":31395,"date":"2026-07-27T16:26:15","date_gmt":"2026-07-27T19:26:15","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=31395"},"modified":"2026-06-11T11:32:45","modified_gmt":"2026-06-11T14:32:45","slug":"o-excesso-de-informacao-esta-tornando-empresas-menos-informadas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/o-excesso-de-informacao-esta-tornando-empresas-menos-informadas\/","title":{"rendered":"O excesso de informa\u00e7\u00e3o est\u00e1 tornando empresas menos informadas"},"content":{"rendered":"<p>A explos\u00e3o de dados corporativos criou uma contradi\u00e7\u00e3o no ambiente de neg\u00f3cios: empresas nunca tiveram tanto acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o e, ao mesmo tempo, enfrentam mais dificuldade para transform\u00e1-la em decis\u00f5es <a href=\"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">relevantes<\/a>.<\/p>\n<p>O avan\u00e7o das plataformas <a href=\"https:\/\/site.cndl.org.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">digitais<\/a>, da intelig\u00eancia artificial e das ferramentas de monitoramento ampliou de forma significativa a capacidade de acompanhar movimentos de mercado, comportamento de consumidores e presen\u00e7a na m\u00eddia. O problema \u00e9 que o aumento da oferta de dados nem sempre resulta em maior capacidade de interpreta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Levantamento da Deloitte mostra que 67% dos executivos ainda afirmam n\u00e3o se sentir confort\u00e1veis para acessar ou utilizar dados de forma efetiva nos processos de decis\u00e3o, mesmo em organiza\u00e7\u00f5es consideradas mais maduras digitalmente.<\/p>\n<p>Para alguns especialistas, a dificuldade n\u00e3o est\u00e1 mais na obten\u00e7\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es, mas na capacidade de separar sinais relevantes de ru\u00eddo. \u201cMuitas empresas acreditam que est\u00e3o bem informadas porque recebem um grande volume de dados todos os dias. Mas quantidade n\u00e3o significa entendimento. Em muitos casos, o excesso de informa\u00e7\u00e3o acaba dificultando a leitura do cen\u00e1rio\u201d, afirma Cassiano de Bernardis, diretor da Sinopress e um entusiasta do setor.<\/p>\n<p>O desafio se torna ainda mais evidente nas \u00e1reas de comunica\u00e7\u00e3o corporativa. Com a multiplica\u00e7\u00e3o de ve\u00edculos digitais, newsletters, portais especializados e plataformas sociais, o volume de conte\u00fado relacionado a marcas e setores cresceu exponencialmente nos \u00faltimos anos. Nesse contexto, o monitoramento tradicional deixa de ser suficiente.<\/p>\n<p>Mais do que acompanhar men\u00e7\u00f5es ou medir exposi\u00e7\u00e3o, cresce a demanda por an\u00e1lises capazes de identificar mudan\u00e7as de narrativa, temas emergentes e poss\u00edveis impactos reputacionais. \u201cA informa\u00e7\u00e3o tem valor quando ajuda a compreender contexto. Sem interpreta\u00e7\u00e3o, os dados registram o que aconteceu, mas dificilmente ajudam a entender o que est\u00e1 mudando\u201d, afirma o executivo.<\/p>\n<p>A tend\u00eancia, segundo especialistas, \u00e9 que a intelig\u00eancia de m\u00eddia ocupe um espa\u00e7o cada vez mais estrat\u00e9gico nas organiza\u00e7\u00f5es, aproximando comunica\u00e7\u00e3o, gest\u00e3o de risco e tomada de decis\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mais dados n\u00e3o significa necessariamente mais clareza. Especialistas alertam para o risco de organiza\u00e7\u00f5es confundirem monitoramento com intelig\u00eancia<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":30332,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[2955],"class_list":["post-31395","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios-e-economia","tag-informacao"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31395","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31395"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31395\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30332"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31395"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31395"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31395"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}