{"id":31566,"date":"2026-07-17T06:52:39","date_gmt":"2026-07-17T09:52:39","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=31566"},"modified":"2026-07-06T11:58:22","modified_gmt":"2026-07-06T14:58:22","slug":"final-da-copa-do-mundo-ainda-pode-movimentar-o-varejo-mesmo-sem-o-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/final-da-copa-do-mundo-ainda-pode-movimentar-o-varejo-mesmo-sem-o-brasil\/","title":{"rendered":"Final da Copa do Mundo ainda pode movimentar o varejo mesmo sem o Brasil"},"content":{"rendered":"

A final da Copa do Mundo 2026 ainda pode movimentar bares, restaurantes, supermercados, lojas de bairro e aplicativos de entrega, mesmo sem a presen\u00e7a da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira. Com a elimina\u00e7\u00e3o do Brasil, o torneio perdeu parte do apelo emocional para o consumidor brasileiro, mas a decis\u00e3o do Mundial continua sendo um evento de grande audi\u00eancia<\/a>, capaz de reunir amigos, fam\u00edlias e f\u00e3s de futebol.<\/p>\n

Para o varejo, a final representa a \u00faltima grande oportunidade de consumo ligada \u00e0 Copa. O interesse j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 mais movido pela torcida nacional, mas pela experi\u00eancia de acompanhar o jogo decisivo, reunir pessoas, consumir comida e bebida e aproveitar promo\u00e7\u00f5es de fim de torneio.<\/p>\n

De acordo com a pesquisa \u201cInten\u00e7\u00e3o de compras para Copa do Mundo 2026\u201d, realizada pela Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL<\/a>) e pelo SPC Brasil, em parceria com a Offerwise Pesquisas, 60% dos consumidores pretendiam comprar produtos ou contratar servi\u00e7os durante o per\u00edodo da competi\u00e7\u00e3o. A estimativa era de que cerca de 99,2 milh\u00f5es de brasileiros movimentassem o com\u00e9rcio por causa do Mundial.<\/p>\n

Com o Brasil fora da disputa, parte desse potencial de consumo tende a perder for\u00e7a. Ainda assim, a final pode concentrar uma demanda relevante em segmentos menos dependentes da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira, como alimenta\u00e7\u00e3o, bebidas, bares, restaurantes e delivery.<\/p>\n

Decis\u00e3o mant\u00e9m apelo como evento coletivo<\/strong><\/p>\n

A Copa do Mundo \u00e9 um evento esportivo, mas tamb\u00e9m uma ocasi\u00e3o social. A pesquisa mostra que apenas 3% dos consumidores pretendiam assistir aos jogos sozinhos. A grande maioria planejava acompanhar as partidas ao lado de outras pessoas: 77% com familiares, 60% com amigos e 15% com colegas de trabalho.<\/p>\n

Esse comportamento ajuda a explicar por que a final ainda pode gerar consumo, mesmo sem o Brasil em campo. Para muitos torcedores, a decis\u00e3o do Mundial continua sendo um momento de encontro, conversa e lazer. O jogo pode n\u00e3o ter a mesma carga emocional de uma partida da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira, mas ainda carrega o peso de ser o encerramento do maior torneio de futebol do mundo.<\/p>\n

Para bares e restaurantes, isso significa que a comunica\u00e7\u00e3o precisa mudar. Em vez de apostar na torcida pelo Brasil, o foco deve estar na experi\u00eancia: tel\u00f5es, ambiente, card\u00e1pio especial, promo\u00e7\u00f5es, reservas para grupos e conforto para assistir \u00e0 partida.<\/p>\n

Bares e restaurantes disputam o torcedor da final<\/strong><\/p>\n

Segundo a pesquisa, 39% dos consumidores pretendiam ir a bares e restaurantes durante a Copa do Mundo. A final pode ser uma oportunidade para capturar parte desse p\u00fablico, especialmente consumidores que gostam de futebol, querem viver o clima da decis\u00e3o ou preferem assistir ao jogo fora de casa.<\/p>\n

No entanto, sem a Sele\u00e7\u00e3o Brasileira, o consumidor tende a ficar mais seletivo. A escolha do local passa a depender menos da emo\u00e7\u00e3o nacional e mais do custo-benef\u00edcio. Entre os crit\u00e9rios mais importantes para escolher um bar ou restaurante durante a Copa, aparecem pre\u00e7o das comidas, citado por 37%, lugar bem frequentado, com 34%, qualidade das bebidas e da comida, tamb\u00e9m com 34%, e pre\u00e7o das bebidas, com 33%.<\/p>\n

Esses dados mostram que a final ainda pode atrair p\u00fablico, mas os estabelecimentos precisam oferecer motivos concretos para o consumidor sair de casa. Promo\u00e7\u00f5es claras, combos para grupos, atendimento refor\u00e7ado, tel\u00f5es bem posicionados e card\u00e1pios especiais podem fazer diferen\u00e7a.<\/p>\n

A oportunidade existe, mas exige adapta\u00e7\u00e3o. O discurso de \u201cvenha torcer pela Sele\u00e7\u00e3o\u201d perde for\u00e7a. O convite passa a ser outro: acompanhar o \u00faltimo jogo da Copa em um ambiente preparado para a experi\u00eancia.<\/p>\n

Delivery pode crescer entre quem prefere assistir em casa<\/strong><\/p>\n

Se parte dos consumidores desistir de ir a bares ap\u00f3s a elimina\u00e7\u00e3o do Brasil, o delivery pode se beneficiar. A pesquisa mostra que o delivery de comida e bebida era o servi\u00e7o mais pretendido para a Copa, citado por 61% dos consumidores.<\/p>\n

Esse dado refor\u00e7a a for\u00e7a da conveni\u00eancia. Mesmo sem a Sele\u00e7\u00e3o Brasileira, muitos consumidores podem optar por assistir \u00e0 final em casa, na casa de amigos ou de familiares, recorrendo a aplicativos para montar a experi\u00eancia de consumo sem sair.<\/p>\n

Restaurantes, pizzarias, hamburguerias, lanchonetes, mercados de entrega r\u00e1pida e lojas de conveni\u00eancia podem aproveitar a final com combos espec\u00edficos, entregas programadas e promo\u00e7\u00f5es para grupos. O foco deve estar em praticidade, rapidez e produtos f\u00e1ceis de compartilhar.<\/p>\n

A final tamb\u00e9m pode ser uma boa oportunidade para estabelecimentos testarem a\u00e7\u00f5es de reten\u00e7\u00e3o, como cupons para pr\u00f3ximos pedidos, combos familiares e ofertas vinculadas ao hor\u00e1rio do jogo.<\/p>\n

Supermercados seguem fortes para comida e bebida<\/strong><\/p>\n

Nos supermercados, a final pode ajudar a movimentar categorias que j\u00e1 tinham alta inten\u00e7\u00e3o de compra durante a Copa. Segundo a pesquisa, bebidas n\u00e3o alco\u00f3licas, como refrigerantes, \u00e1gua, sucos, energ\u00e9ticos e ch\u00e1s, lideravam a lista de produtos pretendidos, com 68%. Em seguida apareciam petiscos, com 62%, itens para churrasco, com 60%, e cervejas, com 59%.<\/p>\n

Essas categorias seguem relevantes porque n\u00e3o dependem exclusivamente da presen\u00e7a do Brasil. Mesmo sem a Sele\u00e7\u00e3o, a final pode estimular encontros em casa, pequenas confraterniza\u00e7\u00f5es e compras de \u00faltima hora.<\/p>\n

O levantamento tamb\u00e9m apontava que 70% dos consumidores pretendiam fazer compras em supermercados durante a Copa. As lojas de rua e de bairro apareciam com 33%, refor\u00e7ando o papel do varejo f\u00edsico em compras de reposi\u00e7\u00e3o, conveni\u00eancia e consumo imediato.<\/p>\n

Para supermercados e pequenos varejistas, a final pode ser trabalhada como uma \u00faltima chamada comercial: ofertas de bebidas, kits de petiscos, combos para churrasco, produtos de conveni\u00eancia e promo\u00e7\u00f5es de fim de Copa.<\/p>\n

Final pode ajudar a escoar estoques<\/strong><\/p>\n

A decis\u00e3o do Mundial tamb\u00e9m pode ser uma oportunidade para o varejo reduzir estoques ligados \u00e0 Copa. Produtos tem\u00e1ticos, acess\u00f3rios, itens de decora\u00e7\u00e3o, bebidas, petiscos e materiais promocionais ainda podem ser reposicionados para o \u00faltimo jogo.<\/p>\n

Com o Brasil eliminado, produtos diretamente ligados \u00e0 Sele\u00e7\u00e3o Brasileira tendem a perder apelo. Por isso, a comunica\u00e7\u00e3o deve evitar insistir em campanhas centradas na torcida nacional. A estrat\u00e9gia mais adequada \u00e9 destacar o encerramento da Copa, a final do torneio e ofertas especiais.<\/p>\n

Para o varejo esportivo e lojas de produtos tem\u00e1ticos, pode ser o momento de trabalhar liquida\u00e7\u00f5es, descontos progressivos e promo\u00e7\u00f5es de fim de evento. J\u00e1 para supermercados, bares e delivery, a prioridade deve ser transformar a final em uma ocasi\u00e3o de consumo, mesmo sem a presen\u00e7a da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira.<\/p>\n

Copa sem Brasil ainda tem \u00faltima oportunidade de consumo<\/strong><\/p>\n

A elimina\u00e7\u00e3o da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira reduz o entusiasmo do consumidor, mas n\u00e3o elimina completamente o potencial comercial da Copa do Mundo. A final segue sendo um evento de grande visibilidade e pode manter parte da demanda por comida, bebida, delivery, bares e supermercados.<\/p>\n

O consumo, no entanto, muda de natureza. Sai a mobiliza\u00e7\u00e3o pela Sele\u00e7\u00e3o e entra a experi\u00eancia do \u00faltimo jogo. Para o varejo, o desafio \u00e9 ajustar o discurso, evitar estoques parados e oferecer motivos claros para o consumidor comprar, pedir, reservar ou sair de casa.<\/p>\n

Mesmo sem Brasil, ainda h\u00e1 jogo. E, para o com\u00e9rcio, a final da Copa do Mundo pode ser a \u00faltima chance de transformar o calend\u00e1rio esportivo em venda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pesquisa da CNDL e do SPC Brasil mostra que 60% dos consumidores pretendiam comprar produtos ou servi\u00e7os durante o Mundial; decis\u00e3o ainda pode impulsionar consumo de comida, bebida e delivery<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":31570,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[70,101],"tags":[963,5977,6046,3561,5978],"class_list":["post-31566","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destaque","category-tendencias","tag-copa-do-mundo","tag-copa-do-mundo-2026","tag-final-da-copa-do-mundo","tag-selecao","tag-selecao-brasileira"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31566","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31566"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31566\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/31570"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31566"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31566"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31566"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}