{"id":31614,"date":"2026-10-01T15:12:44","date_gmt":"2026-10-01T18:12:44","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=31614"},"modified":"2026-08-11T10:23:46","modified_gmt":"2026-08-11T13:23:46","slug":"nova-frente-de-monetizacao-para-o-varejo-saiba-quanto-valem-as-musicas-que-o-cliente-ouve-nas-lojas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/nova-frente-de-monetizacao-para-o-varejo-saiba-quanto-valem-as-musicas-que-o-cliente-ouve-nas-lojas\/","title":{"rendered":"Nova frente de monetiza\u00e7\u00e3o para o varejo? Saiba quanto valem as m\u00fasicas que o cliente ouve nas lojas"},"content":{"rendered":"

A inova\u00e7\u00e3o do varejo para reten\u00e7\u00e3o de clientes<\/a> vai al\u00e9m dos produtos nas g\u00f4ndolas. Toda a experi\u00eancia dentro de uma loja conta, inclusive as m\u00fasicas que os consumidores ouvem enquanto fazem suas compras. Essa l\u00f3gica est\u00e1 inserida no mercado de retail media, que movimentou R$3,5 bilh\u00f5es no Brasil em 2024 e registrou crescimento de 41% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, segundo levantamento da Marketing and Media Alliance (MMA Brasil).<\/p>\n

“O retail media nasceu muito associado ao digital, mas as lojas f\u00edsicas possuem ativos igualmente valiosos – e o \u00e1udio \u00e9 um deles. Ele deixou de ser apenas m\u00fasica ambiente para se tornar um ativo poderoso de vendas que ainda \u00e9 pouco aproveitado pelo mercado\u201d, afirma Andr\u00e9 Domingues, fundador e CEO da Musique, startup brasileira pioneira em arquitetura sonora multicamadas que transforma o \u00e1udio em ativo estrat\u00e9gico para o varejo f\u00edsico.<\/p>\n

Esse cen\u00e1rio tem impulsionado o desenvolvimento de solu\u00e7\u00f5es voltadas para a arquitetura sonora e para a m\u00eddia em \u00e1udio. Empresas especializadas passaram a integrar m\u00fasica estrat\u00e9gica, sonoplastia e an\u00fancios personalizados em uma \u00fanica plataforma, permitindo que o som ambiente deixe de cumprir apenas uma fun\u00e7\u00e3o de ambienta\u00e7\u00e3o para assumir um papel estrat\u00e9gico na comunica\u00e7\u00e3o das marcas.<\/p>\n

“A m\u00fasica deixou de ser apenas um elemento de ambienta\u00e7\u00e3o. Ela pode se transformar em um ativo de m\u00eddia para o varejo. Quando utilizada<\/a> de forma estrat\u00e9gica, cria um novo espa\u00e7o para anunciantes, gera receitas adicionais para as redes e ainda contribui para uma experi\u00eancia de compra mais personalizada”, explica Andr\u00e9.<\/p>\n

A monetiza\u00e7\u00e3o do \u00e1udio tende a acompanhar o amadurecimento do pr\u00f3prio retail media no Brasil. \u00c0 medida que varejistas estruturam seus invent\u00e1rios de m\u00eddia e anunciantes buscam formatos mais segmentados para impactar consumidores no momento da compra, o som ambiente passa a integrar as estrat\u00e9gias comerciais das redes. Com alta capilaridade e potencial de personaliza\u00e7\u00e3o, o canal permite inserir mensagens de marcas de forma contextualizada, sem interromper a experi\u00eancia do consumidor.<\/p>\n

Para Andr\u00e9 Domingues, esse movimento deve ganhar for\u00e7a nos pr\u00f3ximos anos, \u00e0 medida que o mercado evolui em mensura\u00e7\u00e3o e padroniza\u00e7\u00e3o de m\u00e9tricas. “Assim como aconteceu com outros formatos de retail media, o \u00e1udio tende a deixar de ser visto apenas como parte da ambienta\u00e7\u00e3o para ocupar um espa\u00e7o estrat\u00e9gico dentro das estrat\u00e9gias de m\u00eddia do varejo. Quanto mais as empresas conseguirem medir o impacto desse canal nas vendas e na experi\u00eancia do consumidor, maior ser\u00e1 o interesse de marcas e varejistas em investir nesse formato”, conclui.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Especialista explica como o amadurecimento do retail media abre espa\u00e7o para o \u00e1udio se tornar um novo canal de m\u00eddia no varejo brasileiro<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":31615,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[51],"tags":[3369],"class_list":["post-31614","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inovacao","tag-musica"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31614","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31614"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31614\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/31615"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31614"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31614"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31614"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}