{"id":31660,"date":"2026-07-31T06:12:12","date_gmt":"2026-07-31T09:12:12","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=31660"},"modified":"2026-07-23T11:18:42","modified_gmt":"2026-07-23T14:18:42","slug":"tres-em-cada-quatro-consumidores-buscam-inspiracao-antes-de-escolher-o-presente-do-dia-dos-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/tres-em-cada-quatro-consumidores-buscam-inspiracao-antes-de-escolher-o-presente-do-dia-dos-pais\/","title":{"rendered":"Tr\u00eas em cada quatro consumidores buscam inspira\u00e7\u00e3o antes de escolher o presente do Dia dos Pais"},"content":{"rendered":"

A compra do presente de Dia dos Pais come\u00e7a muito antes da compara\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os ou da chegada \u00e0 loja. Segundo pesquisa<\/a> da Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL<\/a>) e do Servi\u00e7o de Prote\u00e7\u00e3o ao Cr\u00e9dito (SPC Brasil), em parceria com a Offerwise Pesquisas, 75% dos consumidores que pretendem presentear neste ano buscam inspira\u00e7\u00e3o antes de decidir o que comprar.<\/p>\n

O levantamento mostra que os canais digitais ocupam posi\u00e7\u00e3o central nessa etapa da jornada. O Instagram \u00e9 utilizado por 31% dos compradores em busca de ideias, praticamente empatado com o Google, citado por 30%. Na sequ\u00eancia aparecem sites e aplicativos de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, com 25%, YouTube, com 23%, e TikTok, com 21%.<\/p>\n

Os n\u00fameros indicam que o consumidor n\u00e3o chega necessariamente \u00e0 loja com a escolha definida. Antes disso, ele percorre redes sociais, buscadores, v\u00eddeos e vitrines digitais \u00e0 procura de sugest\u00f5es que combinem com o perfil do presenteado e com o or\u00e7amento dispon\u00edvel.<\/p>\n

Para o varejo, essa fase representa uma oportunidade de influenciar a compra antes mesmo de o consumidor come\u00e7ar a comparar pre\u00e7os. Conte\u00fados que organizem produtos por estilo, faixa de pre\u00e7o, idade ou interesse do pai podem ajudar a reduzir a indecis \u00e3o e conduzir o p\u00fablico at\u00e9 a oferta.<\/p>\n

Em vez de divulgar apenas itens isolados, as empresas podem apresentar sugest\u00f5es mais contextualizadas, como presentes para pais que gostam de esporte, tecnologia, gastronomia, cuidados pessoais ou atividades manuais. A abordagem tamb\u00e9m pode incluir sele\u00e7\u00f5es de produtos por valor, kits prontos e combina\u00e7\u00f5es que facilitem a decis\u00e3o.<\/p>\n

Inspira\u00e7\u00e3o n\u00e3o acontece em um \u00fanico canal<\/strong><\/p>\n

Embora o ambiente digital concentre boa parte da busca por ideias, a jornada permanece fragmentada. O consumidor pode encontrar uma sugest\u00e3o no Instagram, pesquisar avalia\u00e7\u00f5es no YouTube, comparar valores no Google e concluir a compra em uma loja f\u00edsica ou aplicativo.<\/p>\n

Essa circula\u00e7\u00e3o entre diferentes canais refor\u00e7a a import\u00e2ncia de manter pre\u00e7os, informa\u00e7\u00f5es, imagens e condi\u00e7\u00f5es comerciais coerentes. Uma campanha atrativa nas redes sociais pode perder for\u00e7a caso o comprador encontre dificuldades para localizar o produto, entender suas caracter\u00edsticas ou confirmar sua disponibilidade.<\/p>\n

A pesquisa tamb\u00e9m mostra que a televis\u00e3o ainda desempenha um papel relevante entre consumidores com 60 anos ou mais. Nesse grupo, 33% utilizam o meio como fonte de inspira\u00e7\u00e3o, indicando que campanhas voltadas para a data n\u00e3o precisam abandonar os canais tradicionais.<\/p>\n

O comportamento varia conforme idade, h\u00e1bitos e familiaridade com a tecnologia. Enquanto p\u00fablicos mais jovens podem descobrir produtos por v\u00eddeos curtos ou recomenda\u00e7\u00f5es de criadores, consumidores mais velhos continuam sendo alcan\u00e7ados por formatos tradicionais e pela exposi\u00e7\u00e3o dentro das lojas.<\/p>\n

Conte\u00fado pode encurtar o caminho at\u00e9 a compra<\/strong><\/p>\n

A busca por inspira\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m revela espa\u00e7o para estrat\u00e9gias menos centradas apenas em promo\u00e7\u00e3o. Na pesquisa, a qualidade \u00e9 o principal crit\u00e9rio de escolha do presente, citada por 29% dos compradores. O desejo e o perfil do presenteado aparecem com 15% cada, assim como promo\u00e7\u00f5es e descontos.<\/p>\n

Isso significa que informar por que determinado produto combina com cada tipo de pai pode ser t\u00e3o importante quanto destacar o pre\u00e7o. Descri\u00e7\u00f5es claras, demonstra\u00e7\u00f5es de uso, avalia\u00e7\u00f5es e sugest\u00f5es personalizadas ajudam o consumidor a transformar uma ideia em decis\u00e3o de compra.<\/p>\n

Com tr\u00eas em cada quatro compradores procurando refer\u00eancias antes de escolher, ganhar visibilidade no momento da inspira\u00e7\u00e3o pode ser decisivo. No Dia dos Pais, a disputa do varejo n\u00e3o ocorre apenas no caixa ou na oferta mais barata, mas tamb\u00e9m na capacidade de apresentar a sugest\u00e3o certa antes dos concorrentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Instagram e Google lideram a procura por ideias, enquanto YouTube, TikTok e plataformas de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico ampliam a disputa pela aten\u00e7\u00e3o do consumidor<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":29399,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[70,101],"tags":[988,6064],"class_list":["post-31660","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destaque","category-tendencias","tag-dia-dos-pais","tag-dia-dos-pais-2026"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31660","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31660"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31660\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/29399"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31660"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31660"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31660"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}