O Dia dos Pais n\u00e3o mobiliza apenas filhos em busca de presentes para o pr\u00f3prio pai. A data alcan\u00e7a uma rede mais ampla de rela\u00e7\u00f5es familiares e afetivas, o que abre espa\u00e7o para campanhas menos restritas \u00e0 figura paterna tradicional.<\/p>\n
Pesquisa<\/a> da Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL<\/a>) e do Servi\u00e7o de Prote\u00e7\u00e3o ao Cr\u00e9dito (SPC Brasil), em parceria com a Offerwise Pesquisas, mostra que o pai \u00e9 o principal destinat\u00e1rio dos presentes, citado por 62% dos compradores. Entretanto, outros v\u00ednculos tamb\u00e9m t\u00eam participa\u00e7\u00e3o relevante: 21% pretendem presentear o esposo, 13% o sogro e outros 13% o pai dos filhos.<\/p>\n Os resultados revelam que a compra pode partir de diferentes posi\u00e7\u00f5es dentro da fam\u00edlia. H\u00e1 filhos homenageando os pais, companheiras presenteando seus parceiros, genros e noras comprando para os sogros e m\u00e3es ajudando os filhos a escolher um presente.<\/p>\n Para o varejo, essa diversidade permite ampliar a comunica\u00e7\u00e3o da data sem descaracteriz\u00e1-la. Em vez de concentrar toda a campanha na mensagem \u201cpresente para o seu pai\u201d, as empresas podem trabalhar diferentes rela\u00e7\u00f5es e momentos de compra.<\/p>\n Uma mesma pessoa, inclusive, pode comprar mais de um item para homenagear figuras paternas distintas. Isso ajuda a explicar por que o consumidor pretende adquirir, em m\u00e9dia, 1,8 presente durante a data.<\/p>\n Campanhas podem representar diferentes v\u00ednculos<\/strong><\/p>\n A amplia\u00e7\u00e3o da rede de presenteados exige cuidado na constru\u00e7\u00e3o das campanhas. Fam\u00edlias n\u00e3o seguem uma \u00fanica composi\u00e7\u00e3o, e mensagens excessivamente r\u00edgidas podem deixar parte do p\u00fablico de fora.<\/p>\n Uma abordagem mais abrangente pode reconhecer quem desempenha um papel de cuidado, refer\u00eancia ou presen\u00e7a na vida do consumidor. Isso permite incluir padrastos, av\u00f4s, tios, irm\u00e3os mais velhos e outras figuras afetivas, ainda que essas categorias n\u00e3o apare\u00e7am separadamente entre as principais respostas da pesquisa.<\/p>\n Essa comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o precisa eliminar o pai como personagem central. A oportunidade est\u00e1 em preservar a identidade da data, mas mostrar que a homenagem pode ocorrer em diferentes rela\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Tamb\u00e9m h\u00e1 espa\u00e7o para segmentar produtos de acordo com o tipo de v\u00ednculo. Presentes para o pr\u00f3prio pai podem ter um apelo mais afetivo ou tradicional. J\u00e1 a compra para o esposo pode envolver itens de uso cotidiano, experi\u00eancias compartilhadas ou produtos escolhidos em nome dos filhos.<\/p>\n No caso do sogro, op\u00e7\u00f5es mais neutras e orientadas por perfil podem facilitar a escolha de quem n\u00e3o conhece profundamente as prefer\u00eancias do presenteado.<\/p>\n Celebra\u00e7\u00e3o em fam\u00edlia favorece compras complementares<\/strong><\/p>\n A comemora\u00e7\u00e3o continua essencialmente dom\u00e9stica. Segundo o levantamento, 35% dos consumidores pretendem celebrar em casa, enquanto outros 35% ir\u00e3o \u00e0 casa do pai.<\/p>\n Esse comportamento pode gerar movimento para al\u00e9m das categorias tradicionais de presentes. Supermercados, padarias, a\u00e7ougues, lojas de bebidas, confeitarias, restaurantes, servi\u00e7os de entrega e estabelecimentos de utilidades dom\u00e9sticas tamb\u00e9m podem participar da data.<\/p>\n O consumidor pode comprar uma roupa ou um perfume para presentear, mas tamb\u00e9m adquirir alimentos, bebidas, sobremesas e itens para organizar o encontro familiar.<\/p>\n As empresas podem explorar essa caracter\u00edstica por meio de kits, cestas, refei\u00e7\u00f5es prontas, encomendas e ofertas voltadas \u00e0 celebra\u00e7\u00e3o. Campanhas conjuntas entre diferentes neg\u00f3cios locais tamb\u00e9m podem ampliar o alcance da data, especialmente para pequenos varejistas.<\/p>\n O Dia dos Pais, portanto, n\u00e3o se limita a uma rela\u00e7\u00e3o \u00fanica nem a uma compra isolada. A data envolve diferentes homenageados, compradores e formas de celebrar. Para o varejo, reconhecer essa diversidade pode significar mais relev\u00e2ncia na comunica\u00e7\u00e3o e novas possibilidades de venda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Esposos, sogros e pais dos filhos tamb\u00e9m aparecem entre os homenageados, ampliando as oportunidades de comunica\u00e7\u00e3o e venda para o varejo<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":26812,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[70,101],"tags":[988,6064],"class_list":["post-31662","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destaque","category-tendencias","tag-dia-dos-pais","tag-dia-dos-pais-2026"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31662","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31662"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31662\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26812"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31662"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31662"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31662"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}