O TikTok est\u00e1 deixando de ocupar apenas o espa\u00e7o do entretenimento e avan\u00e7ando sobre uma etapa estrat\u00e9gica para o varejo: a descoberta de produtos. No Dia dos Pais, a plataforma j\u00e1 influencia 24% dos consumidores e apresenta o maior crescimento entre todos os meios de comunica\u00e7\u00e3o avaliados.<\/p>\n
O dado faz parte de pesquisa<\/a> realizada pela Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL<\/a>) e pelo Servi\u00e7o de Prote\u00e7\u00e3o ao Cr\u00e9dito (SPC Brasil), em parceria com a Offerwise Pesquisas.<\/p>\n A presen\u00e7a do TikTok na jornada de consumo tamb\u00e9m aparece na busca por inspira\u00e7\u00e3o. Entre os consumidores que procuram ideias antes de escolher o presente, 21% recorrem \u00e0 plataforma. O percentual coloca o aplicativo pr\u00f3ximo de canais mais consolidados, como YouTube, sites e aplicativos de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico.<\/p>\n O avan\u00e7o mostra que v\u00eddeos curtos, demonstra\u00e7\u00f5es de produtos, avalia\u00e7\u00f5es e recomenda\u00e7\u00f5es de criadores passaram a disputar a aten\u00e7\u00e3o do consumidor antes mesmo de ele entrar em uma loja ou abrir um aplicativo de compras.<\/p>\n Para o varejo, a mudan\u00e7a significa que estar presente na plataforma n\u00e3o deve ser entendido apenas como uma estrat\u00e9gia de alcance ou reconhecimento de marca. O conte\u00fado pode participar diretamente da escolha do produto e influenciar a decis\u00e3o de compra.<\/p>\n V\u00eddeo curto ajuda o consumidor a visualizar o presente<\/strong><\/p>\n O formato do TikTok favorece conte\u00fados r\u00e1pidos e demonstrativos. Em poucos segundos, uma empresa pode mostrar como determinado produto funciona, para qual perfil de pai ele \u00e9 indicado e por que pode ser uma boa op\u00e7\u00e3o de presente.<\/p>\n Em vez de apenas exibir uma imagem acompanhada do pre\u00e7o, o varejista pode apresentar o item em uso, comparar vers\u00f5es, mostrar detalhes e responder d\u00favidas frequentes.<\/p>\n Listas como \u201ccinco presentes para pais que gostam de tecnologia\u201d, \u201cop\u00e7\u00f5es por at\u00e9 R$ 100\u201d ou \u201cideias para quem deixou a compra para a \u00faltima hora\u201d podem ajudar o p\u00fablico a transformar inspira\u00e7\u00e3o em decis\u00e3o.<\/p>\n A linguagem, por\u00e9m, precisa ser adequada \u00e0 plataforma. Conte\u00fados excessivamente publicit\u00e1rios ou que apenas reproduzem an\u00fancios tradicionais tendem a perder espa\u00e7o diante de v\u00eddeos mais naturais, informativos e pr\u00f3ximos da experi\u00eancia real do usu\u00e1rio.<\/p>\n Isso n\u00e3o significa abandonar a identidade da marca, mas adaptar a mensagem ao comportamento de quem consome v\u00eddeos curtos.<\/p>\n Influ\u00eancia cresce, mas a convers\u00e3o precisa ser simples<\/strong><\/p>\n A presen\u00e7a do TikTok na jornada tamb\u00e9m se conecta ao avan\u00e7o do com\u00e9rcio pelas redes sociais. A pesquisa mostra que 40% dos compradores j\u00e1 realizaram alguma compra por meio de links diretos no Instagram, WhatsApp ou TikTok.<\/p>\n Entre os que experimentaram esse modelo, 34% consideraram a experi\u00eancia pr\u00e1tica, enquanto apenas 6% relataram problemas.<\/p>\n O resultado indica que parte dos consumidores j\u00e1 aceita sair de um conte\u00fado social e seguir diretamente para a compra. Para aproveitar esse comportamento, o varejista precisa reduzir etapas e facilitar o acesso ao produto anunciado.<\/p>\n Links corretos, p\u00e1ginas adaptadas ao celular, informa\u00e7\u00f5es claras, estoque atualizado e formas simples de pagamento s\u00e3o condi\u00e7\u00f5es importantes. Um v\u00eddeo pode despertar o interesse, mas uma navega\u00e7\u00e3o confusa ou um processo de compra demorado pode interromper a convers\u00e3o.<\/p>\n Tamb\u00e9m \u00e9 necess\u00e1rio manter coer\u00eancia entre o conte\u00fado e a oferta. O produto apresentado deve estar dispon\u00edvel, com pre\u00e7o e condi\u00e7\u00f5es compat\u00edveis com o an\u00fancio.<\/p>\n Estrat\u00e9gia n\u00e3o deve depender de uma \u00fanica plataforma<\/strong><\/p>\n Apesar do crescimento do TikTok, a jornada do consumidor continua distribu\u00edda. O Instagram lidera a busca por inspira\u00e7\u00e3o, com 31%, enquanto o Google aparece com 30%. Vitrines, recomenda\u00e7\u00f5es de amigos, sites, aplicativos e YouTube tamb\u00e9m exercem influ\u00eancia.<\/p>\n O consumidor pode descobrir um presente em um v\u00eddeo no TikTok, procurar avalia\u00e7\u00f5es em outro canal, comparar pre\u00e7os em um buscador e finalizar a compra na loja f\u00edsica.<\/p>\n Por isso, o avan\u00e7o da plataforma deve ser incorporado a uma estrat\u00e9gia integrada, e n\u00e3o tratado como substituto de todos os demais meios.<\/p>\n No Dia dos Pais, o TikTok ganha relev\u00e2ncia porque ajuda o varejo a chegar ao consumidor enquanto ele ainda procura ideias. As marcas que conseguirem informar, demonstrar e facilitar a compra ter\u00e3o mais chances de transformar visualiza\u00e7\u00f5es em vendas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Plataforma j\u00e1 influencia 24% dos compradores e registra o maior crescimento entre os meios que participam da decis\u00e3o de consumo<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":26824,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[70,101],"tags":[988,6064],"class_list":["post-31663","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destaque","category-tendencias","tag-dia-dos-pais","tag-dia-dos-pais-2026"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31663","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31663"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31663\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26824"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31663"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31663"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31663"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}