No com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, uma descri\u00e7\u00e3o incompleta ou um c\u00f3digo incorreto pode resultar em an\u00fancios duplicados, entregas erradas, devolu\u00e7\u00f5es e perda de confian\u00e7a. Durante o F\u00f3rum E-Commerce Brasil 2026, a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Automa\u00e7\u00e3o-GS1 Brasil destaca como a padroniza\u00e7\u00e3o dos dados dos produtos pode tornar as opera\u00e7\u00f5es digitais mais seguras e eficientes.<\/p>\n
Uma das principais ferramentas desse processo \u00e9 o Global Trade Item Number, o GTIN, anteriormente conhecido como c\u00f3digo EAN. Presente nos c\u00f3digos de barras das embalagens, o padr\u00e3o permite identificar individualmente cada produto e \u00e9 reconhecido em mais de 150 pa\u00edses.<\/p>\n
No ambiente digital, essa identifica\u00e7\u00e3o se torna ainda mais importante porque o consumidor n\u00e3o tem contato f\u00edsico com o item antes da compra. Informa\u00e7\u00f5es como marca, categoria, dimens\u00f5es, origem e unidade de medida precisam estar corretas e ser consistentes em diferentes sistemas.<\/p>\n
\u201cComo a venda ocorre sem o contato f\u00edsico, sem \u2018tocar no produto\u2019, a identifica\u00e7\u00e3o inequ\u00edvoca de cada um deles anunciados n\u00e3o somente reduz os erros na entrega, o que melhora os indicadores de satisfa\u00e7\u00e3o do consumidor, como aumenta a convers\u00e3o em vendas, melhora a gest\u00e3o de estoque e log\u00edstica, al\u00e9m de reduzir preju\u00edzos em devolu\u00e7\u00f5es e log\u00edstica reversa\u201d, afirma Ricardo Aranha, coordenador de neg\u00f3cios da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Automa\u00e7\u00e3o-GS1 Brasil.<\/p>\n
Cadastro tamb\u00e9m influencia a visibilidade<\/strong><\/p>\n A qualidade das informa\u00e7\u00f5es n\u00e3o impacta apenas a opera\u00e7\u00e3o realizada depois da compra. Ela tamb\u00e9m pode interferir na forma como os produtos s\u00e3o encontrados nos mecanismos de busca e nos marketplaces.<\/p>\n Plataformas como Google Shopping e Amazon utilizam c\u00f3digos \u00fanicos para relacionar ofertas, comparar produtos e identificar com maior precis\u00e3o o item anunciado. O GTIN tamb\u00e9m facilita a compara\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os e caracter\u00edsticas t\u00e9cnicas pelos consumidores.<\/p>\n Alguns canais, como MadeiraMadeira, Beleza na Web, Google Shopping e Leroy Merlin, j\u00e1 solicitam o c\u00f3digo como requisito para determinadas publica\u00e7\u00f5es. Outros grandes marketplaces recomendam que a informa\u00e7\u00e3o esteja presente nos an\u00fancios.<\/p>\n A aus\u00eancia do identificador ou o preenchimento incorreto pode dificultar a associa\u00e7\u00e3o entre o produto e as informa\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis nas plataformas, reduzindo a qualidade da oferta e aumentando o risco de inconsist\u00eancias.<\/p>\n Verifica\u00e7\u00e3o global de informa\u00e7\u00f5es<\/strong><\/p>\n Os produtos identificados pelo padr\u00e3o GS1 tamb\u00e9m podem ser consultados no Verified by GS1, base global alimentada pelas empresas respons\u00e1veis pelas marcas.<\/p>\n A plataforma permite que varejistas, marketplaces, parceiros comerciais, \u00f3rg\u00e3os p\u00fablicos e consumidores verifiquem informa\u00e7\u00f5es associadas a determinado GTIN. Entre os dados dispon\u00edveis est\u00e3o nome e marca do produto, categoria, imagem, pa\u00eds de origem, dimens\u00f5es, unidade de medida e identifica\u00e7\u00e3o da empresa respons\u00e1vel pelo c\u00f3digo.<\/p>\n A padroniza\u00e7\u00e3o favorece a troca de informa\u00e7\u00f5es entre sistemas f\u00edsicos e digitais e ajuda a reduzir problemas como descri\u00e7\u00f5es duplicadas, imagens incorretas e c\u00f3digos atribu\u00eddos ao produto errado.<\/p>\n Para pequenos neg\u00f3cios que come\u00e7am a vender em marketplaces, compreender essas exig\u00eancias antes de cadastrar o cat\u00e1logo pode evitar retrabalho e acelerar a entrada nos canais digitais.<\/p>\n O F\u00f3rum E-Commerce Brasil 2026 conta com apoio institucional da Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL<\/a>) e tem o portal\u00a0Varejo S.A.<\/a>\u00a0como media partner oficial.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" GS1 Brasil mostra como o uso do GTIN ajuda a reduzir erros, melhorar a gest\u00e3o de estoques e dar mais precis\u00e3o \u00e0s ofertas digitais<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":21095,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[101],"tags":[5285,6013],"class_list":["post-31720","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-e-commerce-brasil","tag-forum-e-commerce-brasil-2026"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31720","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31720"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31720\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21095"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31720"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31720"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31720"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}