{"id":31732,"date":"2026-07-30T06:00:56","date_gmt":"2026-07-30T09:00:56","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=31732"},"modified":"2026-07-29T14:21:46","modified_gmt":"2026-07-29T17:21:46","slug":"104-milhoes-de-consumidores-devem-ir-as-compras-para-o-dia-dos-pais-indica-pesquisa-cndl-spc-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/104-milhoes-de-consumidores-devem-ir-as-compras-para-o-dia-dos-pais-indica-pesquisa-cndl-spc-brasil\/","title":{"rendered":"104 milh\u00f5es de consumidores devem ir \u00e0s compras para o Dia dos Pais, indica pesquisa CNDL\/SPC Brasil"},"content":{"rendered":"

O Dia dos Pais deve movimentar R$ 29,7 bilh\u00f5es no com\u00e9rcio e servi\u00e7os. \u00c9 o que aponta levantamento<\/a> realizado pela Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL<\/a>) e pelo Servi\u00e7o de Prote\u00e7\u00e3o ao Cr\u00e9dito (SPC Brasil), em parceria com a Offerwise Pesquisas. De acordo com a pesquisa, 63% dos consumidores pretendem comprar presentes no Dia dos Pais este ano. Na pr\u00e1tica, isso significa que aproximadamente 104 milh\u00f5es de pessoas residentes nas capitais devem ir \u00e0s compras nas pr\u00f3ximas semanas, uma redu\u00e7\u00e3o nominal de 2,3 milh\u00f5es de compradores em rela\u00e7\u00e3o a 2025.<\/p>\n

De acordo com os entrevistados, 36% pretendem gastar mais que em 2025, 34% o mesmo valor e 17% querem gastar menos. Entre aqueles que pretendem gastar mais, o desejo de dar um presente melhor lidera (61%), mas a percep\u00e7\u00e3o de alta de pre\u00e7os tamb\u00e9m \u00e9 uma justificativa relevante (38%). Entre os que v\u00e3o desembolsar menos, os principais motivos s\u00e3o or\u00e7amento apertado (40%), conten\u00e7\u00e3o de gastos (39%) e o pagamento de d\u00edvidas (18%).<\/p>\n

A pesquisa aponta que o valor m\u00e9dio dos gastos ser\u00e1 em torno de R$ 286 ao todo. Os consumidores pretendem comprar, em m\u00e9dia, 1,8 presentes.<\/p>\n

\u201cA leve retra\u00e7\u00e3o no n\u00famero de compradores para este Dia dos Pais \u00e9 o reflexo mais claro de um consumidor que est\u00e1 operando no limite do seu or\u00e7amento. Embora a inten\u00e7\u00e3o de presentear continue alta, a realidade de atrasos no pagamento de contas e o fantasma da inadimpl\u00eancia for\u00e7aram uma parcela significativa das fam\u00edlias a dar um passo atr\u00e1s. O momento exige cautela: para muitos, a dificuldade de manter as despesas b\u00e1sicas do dia a dia em ordem tornou invi\u00e1vel a entrada nessa jornada de compras para presentear\u201d, destaca o presidente da CNDL, Jos\u00e9 C\u00e9sar da Costa.<\/p>\n

Itens de vestu\u00e1rio e cosm\u00e9ticos lideram o ranking de presentes para o Dia dos Pais. 46% consideram presentear com um item de segunda m\u00e3o e 81% pretendem pagar \u00e0 vista<\/p>\n

Os consumidores est\u00e3o atentos aos pre\u00e7os e a maioria (77%) pretende pesquisar para economizar antes de fazer as compras do Dia dos Pais. Desses, 64% iniciam a pesquisa com ao menos duas semanas de anteced\u00eancia \u2014 15 dias (35%), 1 semana antes (25%) e na v\u00e9spera (4%).<\/p>\n

A pesquisa online domina com 83%, mas o canal f\u00edsico segue presente: 67% ainda visitam lojas para comparar valores. Nos canais digitais, sites e aplicativos lideram (73%), seguidos a dist\u00e2ncia pelas redes sociais (38%). Na pesquisa f\u00edsica, shopping e lojas de rua empatam, ambas com 39%.<\/p>\n

Em rela\u00e7\u00e3o aos sites e aplicativos de pesquisa, as plataformas de compra e venda de produtos novos e usados lideram a pesquisa de pre\u00e7os com 63%, seguido de sites de lojas de departamento (52%) e sites de busca (50%).<\/p>\n

Assim como no ano passado, roupas, cal\u00e7ados e acess\u00f3rios mant\u00eam a lideran\u00e7a com 62% das inten\u00e7\u00f5es de compra. cosm\u00e9ticos e perfumes v\u00eam em segundo (27%), seguidos por ferramentas (18%), eletr\u00f4nicos (16%) e artigos esportivos (16%). Dinheiro ou PIX aparece com 10%.<\/p>\n

A maioria dos entrevistados (60%) acredita que o pai prefere manter o simbolismo de receber o presente f\u00edsico. Os 40% restantes percebem que o pai preferiria substituir o presente por uma ajuda financeira direta \u2014 em dinheiro ou PIX para uso livre (17%), para quitar boletos em atraso (8%) ou para pagar contas b\u00e1sicas (8%).<\/p>\n

O mercado de usados divide o consumidor, 46% considerariam presentear com um item de segunda m\u00e3o em perfeito estado, enquanto 46% recusam. Entre os favor\u00e1veis, os motivadores s\u00e3o acesso a marcas melhores por pre\u00e7o menor (11%), exclusividade ou item vintage (10%) e consumo consciente (9%). A recusa apoia-se na cren\u00e7a de que presente precisa ser novo (28%) e no receio quanto \u00e0 qualidade do usado (18%).<\/p>\n

A grande maioria dos consumidores (81%) pretende pagar o presente \u00e0 vista, principalmente no PIX (52%), e no cart\u00e3o de d\u00e9bito (17%). Por outro lado, 41% t\u00eam inten\u00e7\u00e3o de pagar parcelado, com destaque para o cart\u00e3o de cr\u00e9dito (30%). Em m\u00e9dia, ser\u00e3o feitas 3,4 presta\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

O levantamento aponta ainda que 73% pretendem pagar o(s) presente(s) sozinhos, enquanto 22% desejam dividir. Nesse grupo, 12% ir\u00e1 pagar parte do(s) presente(s) sozinho e outra parte ir\u00e1 dividir o valor com outra(s) pessoa(s) e 10% ir\u00e1 dividir todo o valor do presente com outra(s) pessoa(s). O movimento pode refletir tanto press\u00e3o or\u00e7ament\u00e1ria quanto uma estrat\u00e9gia de compra coletiva para presentes de maior valor.
\nEntre os que dividir\u00e3o o custo do presente, a divis\u00e3o ser\u00e1 feita com o c\u00f4njuge (38%), irm\u00e3os (32%), m\u00e3e (18%), outros familiares (16%) e filhos (15%). Entre as raz\u00f5es de dividir os gastos, 32% querem dar um presente melhor e mais caro, enquanto 27% buscam reduzir os gastos. A alta de pre\u00e7os surge como terceiro motivador, com 19%.<\/p>\n

Entre os entrevistados, 62% querem presentear o pr\u00f3prio pai, na sequ\u00eancia aparecem o esposo (21%), o sogro (13%) e o pai dos filhos (13%). A comemora\u00e7\u00e3o segue essencialmente dom\u00e9stica: 35% celebrar\u00e3o em casa e 35% na casa do pai.<\/p>\n

Lojas f\u00edsicas ser\u00e3o os principais locais de compras<\/strong><\/p>\n

A maioria dos entrevistados (72%) pretende realizar suas compras nos canais f\u00edsicos, principalmente em shoppings centers (27%), lojas de departamento (17%), lojas de rua (16%) e shopping popular (16%)<\/p>\n

Mas 47% pretendem comprar pela internet, sobretudo aplicativos (71%), sites (57%) e Instagram (23%).<\/p>\n

Entre aqueles que far\u00e3o as compras em sites e lojas online, 58% utilizar\u00e3o os sites varejistas internacionais, seguido de varejistas nacionais (40%) e plataformas de compra e venda de produtos novos ou usados (37%).<\/p>\n

A pesquisa mostra o social commerce em expans\u00e3o: 40% dos compradores j\u00e1 realizaram uma compra por link direto no Instagram, WhatsApp ou TikTok. Desses, 34% acharam a experi\u00eancia pr\u00e1tica e apenas 6% tiveram problemas. A cada ciclo, mais consumidores experimentam \u2014 e a maioria que experimenta aprova.<\/p>\n

Em rela\u00e7\u00e3o aos meios de comunica\u00e7\u00e3o que influenciam as compras, as vitrines e exposi\u00e7\u00f5es de produtos (32%) lideram, seguido por an\u00fancios no Instagram (31%) e buscadores (30%). A indica\u00e7\u00e3o de amigos e familiares mant\u00e9m seu peso com 29%. O TikTok \u00e9 o grande salto de influ\u00eancia (24%), com o maior crescimento entre todos os meios avaliados.<\/p>\n

J\u00e1 os fatores de escolha do ponto de venda, os consumidores destacam o pre\u00e7o, promo\u00e7\u00f5es e descontos (49%), seguidos pela qualidade dos produtos (45%) e frete gr\u00e1tis (35%). Rapidez na entrega (26%) e facilidade de pagamento (25%) completam os cinco crit\u00e9rios mais decisivos.<\/p>\n

37% dos que pretendem presentear est\u00e3o atualmente com pagamento de contas em atraso, e 73% desse grupo est\u00e3o com o nome sujo<\/strong><\/p>\n

A maior parte dos compradores recorre ao sal\u00e1rio ou renda mensal para bancar o presente: 62% utilizam os pr\u00f3prios rendimentos regulares. Uma parcela relevante, por\u00e9m, opera com maior incerteza: 19% ainda n\u00e3o sabem de onde vir\u00e1 o dinheiro, mas garantem que dar\u00e3o um jeito. Outros 13% planejam usar recursos reservados para outra finalidade \u2014 redirecionando parte do or\u00e7amento dom\u00e9stico para a data. Apenas 4% recorrer\u00e3o a empr\u00e9stimo ou cr\u00e9dito rotativo.<\/p>\n

Chama aten\u00e7\u00e3o que 14% dos compradores pretendem deixar de pagar alguma conta para viabilizar a compra do presente. Trata-se de uma decis\u00e3o deliberada de priorizar o presente sobre compromissos financeiros j\u00e1 assumidos \u2014 o afeto pela data sobrep\u00f5e-se, para esse grupo, \u00e0 disciplina or\u00e7ament\u00e1ria.<\/p>\n

O Dia dos Pais alcan\u00e7a consumidores em situa\u00e7\u00e3o financeira fragilizada o que amplifica o risco de aprofundamento do endividamento durante a data: 37% dos que pretendem presentear j\u00e1 est\u00e3o com contas em atraso. Desse grupo de inadimplentes, 73% tamb\u00e9m est\u00e3o com o nome negativado.<\/p>\n

O levantamento mostra que 30% reconhecem gastar al\u00e9m de suas possibilidades com o presente do pai. O afeto \u00e9 o principal motor: 31% sentem que o pai merece e fazem quest\u00e3o de agrad\u00e1-lo, mesmo que isso implique d\u00edvidas. O desejo de causar impacto e impressionar aparece em segundo lugar com 23%, seguido pela percep\u00e7\u00e3o de que o valor do presente funciona como prova de amor (22%).<\/p>\n

Para a data n\u00e3o passar em branco, se o or\u00e7amento aperta, 57% adotam estrat\u00e9gias para viabilizar o presente como, adiar compras pessoais como roupas ou eletr\u00f4nicos (24%), cortar gastos sup\u00e9rfluos como sa\u00eddas e delivery (21%) e parcelar mesmo sabendo que isso apertar\u00e1 o or\u00e7amento nos meses seguintes (20%) maioria dos compradores resiste ao apelo das redes sociais: 66% afirmam que postagens de presentes n\u00e3o pautam seu consumo. No entanto, 34% admitem algum grau de influ\u00eancia: 20% com press\u00e3o moderada, gastando mais para garantir um presente \u201cpost\u00e1vel\u201d, e 14% com press\u00e3o total, sentindo necessidade de ostentar marcas ou presentes visualmente impactantes.<\/p>\n

\u201cO grande alerta deste ano fica por conta da parcela de consumidores que, mesmo enfrentando dificuldades para manter as contas em dia ou j\u00e1 lidando com a inadimpl\u00eancia, opta por priorizar o presente em detrimento de seus compromissos b\u00e1sicos. Essa escolha deliberada de colocar o cora\u00e7\u00e3o \u00e0 frente do bolso mostra a for\u00e7a cultural da data, mas tamb\u00e9m acende um sinal amarelo para o risco de superendividamento das fam\u00edlias em um momento econ\u00f4mico ainda delicado\u201d, alerta a especialista em finan\u00e7as da CNDL, Merula Borges.<\/p>\n

Metodologia<\/strong><\/p>\n